面板價(jià)格在十月份止跌之后迎來了小幅回暖，十一月面板價(jià)格漲幅在1~2美金之間，想象中的十二月繼續(xù)回暖并沒有到來。根據(jù)奧維云網(wǎng)12月TV面板上旬?dāng)?shù)據(jù)顯示，從32~75英寸幾乎所有尺寸均保持持平。

其實(shí)在十一月，面板價(jià)格本來預(yù)計(jì)想要持續(xù)上漲，但是在雙十一促銷期間，整體表現(xiàn)并不理想，而且三星為首的出貨量大的品牌砍單，加上面板企業(yè)持續(xù)的虧損壓力之下，導(dǎo)致整體面板并未有大幅度持續(xù)回暖。

十二月份依然給出了面板價(jià)格繼續(xù)持平，并不會(huì)回暖的預(yù)測。因?yàn)?，隨著促銷旺季過去以及農(nóng)歷新年將至，整機(jī)廠將迎來長假導(dǎo)致實(shí)際工作時(shí)間減少，面板需求持續(xù)疲軟；面板廠在持續(xù)虧損的壓力下，感受到市場情緒消極，將繼續(xù)控制稼動(dòng)率和面板庫存，穩(wěn)價(jià)意愿強(qiáng)烈。

另外，十一月小幅漲價(jià)之后，終端品牌的備貨意愿并不積極，而且對漲價(jià)持抵觸態(tài)度，導(dǎo)致十二月的面板價(jià)格上漲并不現(xiàn)實(shí)。還有元春市場整機(jī)廠將迎來長假，面板需求疲軟，加上面板企業(yè)持續(xù)虧損，控制稼動(dòng)率和庫存的情況下。十二月的面板價(jià)格上漲信心不足。

預(yù)計(jì)十二月份各大面板尺寸價(jià)格，32英寸12月預(yù)計(jì)價(jià)格持平，1月預(yù)計(jì)價(jià)格維穩(wěn)；39.5英寸12月價(jià)格開始持平，1月預(yù)計(jì)價(jià)格繼續(xù)持平；43英寸12月預(yù)計(jì)價(jià)格將企穩(wěn)，1月預(yù)計(jì)價(jià)格持平；50英寸12月預(yù)計(jì)價(jià)格持平，1月價(jià)格預(yù)計(jì)繼續(xù)持平；55英寸12月價(jià)格預(yù)計(jì)企穩(wěn)，1月預(yù)計(jì)價(jià)格繼續(xù)維穩(wěn)；65~75英寸12月價(jià)格預(yù)計(jì)持平，1月預(yù)計(jì)價(jià)格企穩(wěn)。

對消費(fèi)者來說，面板價(jià)格止跌意味著終端電視產(chǎn)品幾乎已經(jīng)來到了底價(jià)區(qū)間。今年的年關(guān)將至，也將是購買新電視、換新電視的最佳時(shí)間。因?yàn)?，隨著疫情的結(jié)束，人們的生活也將逐步回歸正軌，消費(fèi)能力和實(shí)力也將邁向新的臺(tái)階，電視作為家電行業(yè)的核心產(chǎn)品，迎來持續(xù)回暖也是預(yù)料之中的事情。

電視行業(yè)在新的增長周期中，那么產(chǎn)品將會(huì)成為變革和增長的機(jī)會(huì)和方向呢？筆者認(rèn)為有三個(gè)方面將成為下一階段布局的重點(diǎn)。

創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品是更替或煥新的主要選擇。以價(jià)換量并不是最終手段，也不是長遠(yuǎn)的競爭手段。特別是在低迷后回暖或變革的關(guān)鍵時(shí)期，創(chuàng)新顯示技術(shù)才是新一輪爆發(fā)的關(guān)鍵，只有創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品才能在下一階段的競爭中實(shí)現(xiàn)突圍。比如OLED、Mini LED、8K以及激光電視為代表的創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品，是整個(gè)電視行業(yè)的一股新的驅(qū)動(dòng)力。

其次是大尺寸化的趨勢。主要尺寸的面板價(jià)格持續(xù)下行，而大尺寸面板價(jià)格下行的更加厲害。這也使得大尺寸電視在增速上更高，在增速方面，75英寸才是增長最快的哪個(gè)尺寸。所以，在競爭激烈的當(dāng)下，那么更大的85英寸、98英寸等，也將成為下一個(gè)優(yōu)勢尺寸。

面板價(jià)格止跌但并未回暖，對消費(fèi)者來說能獲得更多的讓利實(shí)惠，但是對電視行業(yè)依然面臨非常大的挑戰(zhàn)。