空調(diào)產(chǎn)業(yè)近年來遭遇了下行壓力，很多傳統(tǒng)巨頭企業(yè)也都感受到了市場的寒意。然而，聚焦新風賽道的TCL空調(diào)成為為數(shù)不多的行業(yè)亮點，其用敏銳的市場洞察和高頻的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，持續(xù)書寫著逆勢增長的漂亮業(yè)績。日前，TCL空調(diào)在前兩代新風空調(diào)的基礎(chǔ)上，發(fā)布了第三代新風空調(diào)小藍翼Ⅲ掛機，在實現(xiàn)雙向換新風的同時，讓“空調(diào)會呼吸、空氣更清新”成為觸手可及的現(xiàn)實。隨著會呼吸的“小藍翼Ⅲ掛機”空調(diào)的面市，新風空調(diào)市場也將進入雙向新風的普及新階段。

市場震蕩下行，新風空調(diào)逆勢熱賣

近年來，受房地產(chǎn)下行、原材料漲價、疫情持續(xù)、普及率高等因素影響，包括空調(diào)在內(nèi)的大家電市場深度低迷。以空調(diào)為例，2021年中國城鎮(zhèn)居民空調(diào)每百戶保有量達到162臺，家用空調(diào)普及水平已達到高位，空調(diào)行業(yè)進入存量換新為主的發(fā)展階段。

受上述因素影響，2021年以來整體市場進入到量額雙降的不利局面。據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)，2021年空調(diào)全年零售額1527億元，同比下降1.2%；零售量4689萬臺，同比下降8.7%。 進入2022年，整體需求依然低位徘徊，上半年空調(diào)全渠道零售額727億元，同比下降15.3%；零售量2154萬臺，同比下滑20.9%。

需要看到的是，雖然整體市場深度低迷，但空調(diào)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性優(yōu)化依然在推進。尤其是，以新風健康空調(diào)為代表的升級性產(chǎn)品，保持著逆勢增長態(tài)勢。從奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來看，在整體市場下行的背景下，2021年新風空調(diào)線上銷售額同比大增492.7%，線下也同比增長了57.4%。

2022年上半年，線上新風空調(diào)滲透率增長2.2%，線下達到2.6%。線上銷額同比增長249%，線下銷額同比增長17.9%，雙渠道均呈現(xiàn)出較好的增長勢頭，新風空調(diào)逐漸成為空調(diào)行業(yè)一大風口。

GfK中怡康和京東家電聯(lián)合發(fā)布《2022“新家電”市場煥新趨勢報告》顯示，6-8月新風空調(diào)成交額同比激增329%，領(lǐng)跑游戲電視、洗烘套裝、掃地機器人、空氣炸鍋等新興家電趨勢品類。GfK中怡康預測，2022年新風空調(diào)全年量額同比增長幅度將達到83%和57.9%，2023年有望繼續(xù)兩位數(shù)高增長，量額可實現(xiàn)54%和41.7%的增幅。

新風空調(diào)的熱賣，吸引了越來越多的品牌進入，但觀察來看，行業(yè)里產(chǎn)品良莠不齊的現(xiàn)象也日漸突出。那么，一臺能帶來健康舒適空氣環(huán)境的高品質(zhì)新風空調(diào)，到底需要有怎樣的特質(zhì)？

空調(diào)會呼吸，TCL空調(diào)引領(lǐng)“雙向新風”時代

新風空調(diào)的原理并不復雜，但值得注意的是，目前市面上的新風空調(diào)多數(shù)都只能單向換氣，也就是說只能吸入新風而不能呼出濁氣，因此普遍存在三大痛點：

一是，換新風的效率低，只能室外向室內(nèi)單向送風，室內(nèi)臟空氣無法排出，換新效率低；二是，改善室內(nèi)空氣質(zhì)量只能依靠外循環(huán)，如遇室外空氣質(zhì)量特別差的情況，新風潔凈度有所影響，要想改善室內(nèi)空氣質(zhì)量，會首選單獨進行室內(nèi)空氣凈化；三是新風管道不能清潔，新風管道用久了容易藏污納垢，影響新風潔凈度。

筆者注意到，作為新風空調(diào)領(lǐng)軍品牌，TCL空調(diào)日前發(fā)布了“會呼吸”的第三代新風空調(diào)小藍翼Ⅲ，開啟了雙向新風空調(diào)的普及進程。

在前兩代新風空調(diào)的基礎(chǔ)上，TCL新風空調(diào)小藍翼Ⅲ最大的創(chuàng)新升級在于實現(xiàn)了雙向換新風，從而讓“空調(diào)會呼吸、空氣更清新”。具體來看，小藍翼Ⅲ有“四個模式”支持室內(nèi)擁有健康清新的空氣環(huán)境：

一是新風模式：采用微正壓換新風技術(shù)抽入新風，按1下“新風”鍵進入新風模式，即可享受 60m3/h大新風量，滿足2-3人室內(nèi)換新需求。室內(nèi)高溫、高濕、高異味等室內(nèi)空氣質(zhì)量較差的情況下，可對房間進行開展空氣外循環(huán)，引入室外空氣可開啟新風模式。

二是排氣模式：采用微負壓技術(shù)排出濁氣，按2下“新風”鍵進入新風排氣模式，30m3/h排風量，將室內(nèi)污濁空氣通過新風管道排出室外。

三是呼吸模式：按3下“新風”鍵，進入新風呼吸模式，空調(diào)可根據(jù)室內(nèi)空氣質(zhì)量，智能自動切換新風吸氣與排風模式雙向換新，換氣效率提升34%。當空調(diào)檢測室內(nèi)TVOC濃度＞3mg/m3時，呼吸模式自動進行先排后吸；制冷模式下，智能感應(yīng)室內(nèi)溫度＞2°C室外溫度時，呼吸模式自動進行先排后吸。開啟呼吸模式，新風換新與臟空氣外排交替進行，換新效果更高效。

四是凈化模式：遇到花塵土柳絮多的季節(jié)，室外空氣雖清新但用戶不敢通風，擔心柳絮隨新風進入室內(nèi)，要想改善室內(nèi)空氣質(zhì)量可開啟凈化模式。按下凈化鍵，即進入內(nèi)循環(huán)模式，室內(nèi)空氣從呼吸引擎抽入空調(diào)，室內(nèi)空氣經(jīng)新風凈化濾芯過濾后，由小藍翼或空調(diào)風出風口送出，實現(xiàn)室內(nèi)空氣凈化。該模式下，空調(diào)也能凈化空氣，凈化模式可與除新風模式以外所有的空調(diào)模式同時進行，無論制冷、制熱還是除濕，都能享受潔凈空氣。

除了以上四大模式，小藍翼Ⅲ具備空氣質(zhì)量實時顯示、濾芯智能提醒、電量可視化等功能，讓好空氣直觀可見；具備新風3D自清潔功能，開啟自清潔后，進入排風模式可實現(xiàn)新風管道清潔，輕松清除管內(nèi)殘留灰塵，避免細菌滋生。此外，還擁有不用二次打孔原孔安裝實現(xiàn)60m3/h大新風量、小藍翼黑科技pro、恒溫新風、新風低溫不停機、獨立新風每天電費低至0.3元等獨特的科技和體驗優(yōu)勢。

總之，TCL空調(diào)小藍翼III 掛機在新風、舒適、健康、智能方面都進行了創(chuàng)新升級，將新風空調(diào)引領(lǐng)進入雙向新風時代的同時，也將進一步實現(xiàn)對產(chǎn)業(yè)價值和品牌格局的動態(tài)重塑。

格局動態(tài)重塑，底層創(chuàng)新推動競爭力升維

隨著技術(shù)的升級和消費需求的變化，空調(diào)市場競爭格局也在發(fā)生一些微妙變化。丁科技網(wǎng)注意到，今年以來，美的、格力兩大品牌的市場份額都有所下滑，而聚焦新風賽道的TCL空調(diào)則實現(xiàn)了逆勢增長。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年空調(diào)行業(yè)大盤同比下滑2.52%，而TCL空調(diào)則實現(xiàn)了25.32%的零售額同比增幅。TCL空調(diào)已連續(xù)三年保持業(yè)績的高速增長，其中2021年TCL空調(diào)中國市場收入同比增長超過20%，2022年更是同比增長超過40%。

今年的雙十一，TCL空調(diào)收獲滿滿，也體現(xiàn)出TCL新風空調(diào)的強大競爭力。今年京東自營空調(diào)“雙11”戰(zhàn)報顯示，京東自營新風空調(diào)增速明顯，成交額同比增長150%。在新風空調(diào)銷售排行榜中，TCL空調(diào)高居榜首。TCL新風空調(diào)小藍翼Ⅱ系列產(chǎn)品斬獲“雙11”京東家電空調(diào)服務(wù)口碑冠軍，并在“雙11”京東新風空調(diào)TOP10榜單中占據(jù)三席，成為上榜數(shù)量冠軍。另據(jù)TCL公布的“雙11”全品類戰(zhàn)報顯示，TCL新風空調(diào)成為電商全渠道銷量增速冠軍，2匹新風空調(diào)掛機成為全網(wǎng)銷售額和銷量的雙冠軍。

TCL空調(diào)的優(yōu)異市場表現(xiàn)與其前瞻性的產(chǎn)品技術(shù)布局密切相關(guān)。在2021年行業(yè)品牌意識到新風賽道的機遇時，TCL新風空調(diào)小藍翼掛機就已經(jīng)問世，并僅用1年多的時間，TCL空調(diào)就形成了全冷量段、全價格段的新風空調(diào)產(chǎn)品系列陣容，率先成為全行業(yè)中新風產(chǎn)品系列最齊全的品牌。小藍翼Ⅲ的面市，進一步豐富了TCL新風空調(diào)的產(chǎn)品陣容，也升高了新風賽道的競爭壁壘。

創(chuàng)新科技是TCL空調(diào)的底色。比如，行業(yè)企業(yè)在新風量、噪聲、舒適度、節(jié)能等方面很難做好平衡，TCL空調(diào)率先研發(fā)了新風管減阻增流技術(shù)、分流錐整流降噪技術(shù)、“蝸殼、電機、風輪、新風氣流”耦合降噪技術(shù)等三大新風核心技術(shù)，破解了行業(yè)難題，大幅提升了新風空調(diào)的舒適健康體驗。

TCL空調(diào)創(chuàng)新的技術(shù)也受到了權(quán)威專家的認可。2022年2月，由中國科學院院士西安交通大學何雅玲教授擔任鑒定委員會主任的行業(yè)頂級權(quán)威專家組一致鑒定，TCL空調(diào)基于空氣品質(zhì)智能控制的大新風量低噪音技術(shù)達到“國際領(lǐng)先”水平。截止目前，TCL空調(diào)已擁有五項“國際領(lǐng)先”技術(shù)，分別是基于空氣品質(zhì)智能控制的新量低噪技術(shù)、新型效變頻技術(shù)、變頻節(jié)能及電量可視化技術(shù)、智慧柔技術(shù)、室外60℃溫強冷技術(shù)。

智能制造方面TCL空調(diào)也擁有全球布局的能力。截至目前，TCL空調(diào)在廣東中山、湖北武漢、江西九江、印尼、巴西等地擁有全球十大生產(chǎn)基地，年生產(chǎn)能力突破2000萬套。

用全面豐富的產(chǎn)品陣容快速覆蓋市場，用國際領(lǐng)先的科技創(chuàng)新不斷升高技術(shù)壁壘，用堅實強大的智能制造能力實現(xiàn)全球產(chǎn)業(yè)鏈布局，TCL空調(diào)在方興未艾的新風賽道正持續(xù)迎來它的收獲期。

總之，雖然行業(yè)遭遇階段性下行壓力，但人們對美好生活的追求沒有終點，消費升級的總體發(fā)展進程更不會停步，新風空調(diào)以及其所代表的健康、品質(zhì)生活會在創(chuàng)新企業(yè)的推動下，不斷迎來新的爆發(fā)期。