【藍(lán)科技觀察】近年來(lái)，全球電視廠商都在以百花齊放的姿態(tài)爭(zhēng)奪著高端大屏電視技術(shù)路線主導(dǎo)權(quán)。OLED、miniLED、激光顯示…在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，大家都各自摸索，你方唱罷我登場(chǎng)，誰(shuí)也無(wú)法成為市場(chǎng)主導(dǎo)，但誰(shuí)都有“一統(tǒng)江湖”的可能。

可在各家推動(dòng)技術(shù)路線、在產(chǎn)業(yè)端和消費(fèi)端成為未來(lái)電視主流的過(guò)程中，OLED電視卻似乎有些“掉隊(duì)”。今年以來(lái)OLED電視在全球范圍內(nèi)的“平淡”表現(xiàn)似乎預(yù)示著，OLED電視在可能的爆發(fā)之前已經(jīng)迎來(lái)“降速”。

根據(jù)TrendForce集邦咨詢預(yù)估的數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球OLED電視出貨量為667萬(wàn)臺(tái)，同比下滑0.6%，而這或許是2016年之后OLED電視市場(chǎng)第一次邁入負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

而在中國(guó)市場(chǎng),奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年前9個(gè)月中國(guó)市場(chǎng)OLED電視零售出貨量?jī)H有15.2萬(wàn)臺(tái)，同比去年下降很多，市場(chǎng)占比僅為0.6%。要知道,2021年中國(guó)OLED市場(chǎng)銷量約為29萬(wàn)臺(tái)。這意味著，今年中國(guó)OLED電視的銷量非常不樂(lè)觀。

考慮到去年OLED電視在全球出貨量還保持著80%左右的增速，今年的OLED電視市場(chǎng)注定一片波折。在此背景下，OLED電視陣營(yíng)“盟主”LG以及國(guó)內(nèi)OLED電視“第一品牌”創(chuàng)維的未來(lái)不免會(huì)讓人產(chǎn)生擔(dān)憂。

OLED電視銷售萎縮，重磅下注的創(chuàng)維怎么辦？

首先聚焦在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)OLED電視在2022年的銷售表現(xiàn)同樣不樂(lè)觀。

上述數(shù)據(jù)顯示，今年前九個(gè)月，中國(guó)市場(chǎng)OLED電視零售出貨量只有14.2萬(wàn)臺(tái)，增量空間非常有限。在整個(gè)中國(guó)電視市場(chǎng)的占比只有區(qū)區(qū)的0.6%，未能夠保持一個(gè)良好的增速。

在此背景下，很多人對(duì)2022年國(guó)內(nèi)OLED電視年度表現(xiàn)持悲觀態(tài)度，認(rèn)為整體銷量相比2021年可能會(huì)迎來(lái)負(fù)增長(zhǎng)。

行業(yè)大勢(shì)之下，押寶OLED電視的廠商自然會(huì)第一個(gè)受到波及，而提及中國(guó)OLED電視品牌，創(chuàng)維是繞不開(kāi)的那一家。

作為在中國(guó)市場(chǎng)銷售占比最高的傳統(tǒng)家電品牌，創(chuàng)維在國(guó)內(nèi)OLED行業(yè)一直有著舉足輕重的地位，在國(guó)內(nèi)擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)OLED電視整體行業(yè)在國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)同比增長(zhǎng)均低于預(yù)期時(shí)，創(chuàng)維肯定會(huì)受到影響。

考慮到創(chuàng)維這些年在OLED行業(yè)的投資很大，且一直在大力推廣OLED，目前OLED電視市場(chǎng)格局顯然會(huì)讓這家寄希望于OLED“翻身”的傳統(tǒng)家電品牌前景或添變數(shù)。

其實(shí),創(chuàng)維也在嘗試其他顯示技術(shù)打開(kāi)新賽道，miniLED也是其主攻重點(diǎn)。去年秋季發(fā)布會(huì),創(chuàng)維發(fā)布了覆蓋OLED、miniLED兩大技術(shù)的四款產(chǎn)品，創(chuàng)維在武漢預(yù)計(jì)投資65億元建設(shè)的miniLED顯示科技產(chǎn)業(yè)園也在緊鑼密鼓地建設(shè)中。

只是，作為目前創(chuàng)維主打的高端電視技術(shù)路線，OLED電視暫時(shí)顯現(xiàn)出的市場(chǎng)頹勢(shì)或?qū)⒉捌放圃械陌l(fā)展規(guī)劃。若未來(lái)OLED電視銷售仍不及預(yù)期甚至就此萎靡下去，這對(duì)創(chuàng)維來(lái)說(shuō)無(wú)異于雪上加霜。

全球OLED電視市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)

拓展到全球市場(chǎng)來(lái)看，LG雖然在全球OLED領(lǐng)域要比創(chuàng)維強(qiáng)勢(shì)得多，但受限于OLED電視市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，“國(guó)際大廠”LG所面臨的挑戰(zhàn)要更復(fù)雜。

近十年以來(lái)，LG一直是全球OLED顯示的頭號(hào)倡導(dǎo)者，它將OLED視為下一代顯示技術(shù)的主流，并不遺余力進(jìn)行推廣。

可惜的是，2021年“喜提”全球OLED電視全球銷量突破六百萬(wàn)臺(tái)、同比增幅高達(dá)85%的數(shù)據(jù)之后，2022年全球OLED電視銷售火速衰退，甚至被預(yù)估將迎來(lái)負(fù)增長(zhǎng)，這對(duì)OLED電視占比超過(guò)六成的LG頗為尷尬。

對(duì)比之下，另一顯示技術(shù)miniLED電視近年來(lái)持續(xù)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)凸顯出LG押寶OLED電視的不樂(lè)觀。

可以預(yù)計(jì)的是，不管對(duì)LG還是創(chuàng)維來(lái)說(shuō)，它們長(zhǎng)期以來(lái)面向OLED電視的投入都將在這一段時(shí)間里成為限制品牌增長(zhǎng)的“負(fù)資產(chǎn)”。特別是在競(jìng)爭(zhēng)顯示技術(shù)miniLED高速增長(zhǎng)的對(duì)比之下，相關(guān)廠商難免遭受波及。

整體來(lái)看，這一輪OLED市場(chǎng)表現(xiàn)萎靡是其受到miniLED挑戰(zhàn)的同時(shí)，OLED價(jià)格過(guò)高、市場(chǎng)培育和普及周期過(guò)長(zhǎng)等缺點(diǎn)的直接體現(xiàn)。

未來(lái)LG、創(chuàng)維等主推OLED的廠商該何去何從？是改變策略還是迎難而上？個(gè)中舉措考驗(yàn)的是他們的商業(yè)智慧。