【藍科技觀察】近年來，全球電視廠商都在以百花齊放的姿態(tài)爭奪著高端大屏電視技術(shù)路線主導(dǎo)權(quán)。OLED、miniLED、激光顯示…在很長一段時間里，大家都各自摸索，你方唱罷我登場，誰也無法成為市場主導(dǎo)，但誰都有“一統(tǒng)江湖”的可能。

可在各家推動技術(shù)路線、在產(chǎn)業(yè)端和消費端成為未來電視主流的過程中，OLED電視卻似乎有些“掉隊”。今年以來OLED電視在全球范圍內(nèi)的“平淡”表現(xiàn)似乎預(yù)示著，OLED電視在可能的爆發(fā)之前已經(jīng)迎來“降速”。

根據(jù)TrendForce集邦咨詢預(yù)估的數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球OLED電視出貨量為667萬臺，同比下滑0.6%，而這或許是2016年之后OLED電視市場第一次邁入負增長態(tài)勢。

而在中國市場,奧維睿沃數(shù)據(jù)顯示，今年前9個月中國市場OLED電視零售出貨量僅有15.2萬臺，同比去年下降很多，市場占比僅為0.6%。要知道,2021年中國OLED市場銷量約為29萬臺。這意味著，今年中國OLED電視的銷量非常不樂觀。

考慮到去年OLED電視在全球出貨量還保持著80%左右的增速，今年的OLED電視市場注定一片波折。在此背景下，OLED電視陣營“盟主”LG以及國內(nèi)OLED電視“第一品牌”創(chuàng)維的未來不免會讓人產(chǎn)生擔憂。

OLED電視銷售萎縮，重磅下注的創(chuàng)維怎么辦？

首先聚焦在國內(nèi)市場來看，中國OLED電視在2022年的銷售表現(xiàn)同樣不樂觀。

上述數(shù)據(jù)顯示，今年前九個月，中國市場OLED電視零售出貨量只有14.2萬臺，增量空間非常有限。在整個中國電視市場的占比只有區(qū)區(qū)的0.6%，未能夠保持一個良好的增速。

在此背景下，很多人對2022年國內(nèi)OLED電視年度表現(xiàn)持悲觀態(tài)度，認為整體銷量相比2021年可能會迎來負增長。

行業(yè)大勢之下，押寶OLED電視的廠商自然會第一個受到波及，而提及中國OLED電視品牌，創(chuàng)維是繞不開的那一家。

作為在中國市場銷售占比最高的傳統(tǒng)家電品牌，創(chuàng)維在國內(nèi)OLED行業(yè)一直有著舉足輕重的地位，在國內(nèi)擁有絕對優(yōu)勢。當OLED電視整體行業(yè)在國內(nèi)和海外市場同比增長均低于預(yù)期時，創(chuàng)維肯定會受到影響。

考慮到創(chuàng)維這些年在OLED行業(yè)的投資很大，且一直在大力推廣OLED，目前OLED電視市場格局顯然會讓這家寄希望于OLED“翻身”的傳統(tǒng)家電品牌前景或添變數(shù)。

其實,創(chuàng)維也在嘗試其他顯示技術(shù)打開新賽道，miniLED也是其主攻重點。去年秋季發(fā)布會,創(chuàng)維發(fā)布了覆蓋OLED、miniLED兩大技術(shù)的四款產(chǎn)品，創(chuàng)維在武漢預(yù)計投資65億元建設(shè)的miniLED顯示科技產(chǎn)業(yè)園也在緊鑼密鼓地建設(shè)中。

只是，作為目前創(chuàng)維主打的高端電視技術(shù)路線，OLED電視暫時顯現(xiàn)出的市場頹勢或?qū)⒉捌放圃械陌l(fā)展規(guī)劃。若未來OLED電視銷售仍不及預(yù)期甚至就此萎靡下去，這對創(chuàng)維來說無異于雪上加霜。

全球OLED電視市場面臨挑戰(zhàn)

拓展到全球市場來看，LG雖然在全球OLED領(lǐng)域要比創(chuàng)維強勢得多，但受限于OLED電視市場表現(xiàn)不佳，“國際大廠”LG所面臨的挑戰(zhàn)要更復(fù)雜。

近十年以來，LG一直是全球OLED顯示的頭號倡導(dǎo)者，它將OLED視為下一代顯示技術(shù)的主流，并不遺余力進行推廣。

可惜的是，2021年“喜提”全球OLED電視全球銷量突破六百萬臺、同比增幅高達85%的數(shù)據(jù)之后，2022年全球OLED電視銷售火速衰退，甚至被預(yù)估將迎來負增長，這對OLED電視占比超過六成的LG頗為尷尬。

對比之下，另一顯示技術(shù)miniLED電視近年來持續(xù)高速增長的態(tài)勢凸顯出LG押寶OLED電視的不樂觀。

可以預(yù)計的是，不管對LG還是創(chuàng)維來說，它們長期以來面向OLED電視的投入都將在這一段時間里成為限制品牌增長的“負資產(chǎn)”。特別是在競爭顯示技術(shù)miniLED高速增長的對比之下，相關(guān)廠商難免遭受波及。

整體來看，這一輪OLED市場表現(xiàn)萎靡是其受到miniLED挑戰(zhàn)的同時，OLED價格過高、市場培育和普及周期過長等缺點的直接體現(xiàn)。

未來LG、創(chuàng)維等主推OLED的廠商該何去何從？是改變策略還是迎難而上？個中舉措考驗的是他們的商業(yè)智慧。