今年的雙十一，少了一些瘋狂，多了一些理性。往年，品牌戰(zhàn)報(bào)、平臺(tái)GMV這些數(shù)字最為“吸睛”，但今年外界更在意數(shù)字之外的新消費(fèi)趨勢(shì)。以筆者長(zhǎng)期觀察的電視行業(yè)來說，今年的雙十一的最大看點(diǎn)并不是銷量規(guī)模的階段性擴(kuò)容，而是成為主力消費(fèi)人群的Z世代，對(duì)于高刷游戲電視、MiniLED電視、巨幕電視等創(chuàng)新潮品表現(xiàn)出了極大熱情。

趨勢(shì)的力量不可阻擋，當(dāng)TCL、海信、創(chuàng)維等行業(yè)主力品牌，以創(chuàng)新變革的姿態(tài)打破價(jià)格、規(guī)模等傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)思維的桎梏、引領(lǐng)技術(shù)和消費(fèi)趨勢(shì)時(shí)，電視市場(chǎng)就有望實(shí)現(xiàn)深蹲后的再次起跳。

雙十一啟示：Z世代主導(dǎo)電視行業(yè)價(jià)值重構(gòu)

疫情持續(xù)、存量市場(chǎng)、房地產(chǎn)低迷、面板周期性波動(dòng)……在供需兩端都在發(fā)生變革的大背景下，電視行業(yè)正在實(shí)現(xiàn)新一輪價(jià)值重構(gòu)。而今年的雙十一，就是這種價(jià)值重構(gòu)的最佳觀察點(diǎn)。

筆者注意到，剛剛過去的雙十一呈現(xiàn)兩大新特點(diǎn)：一是，各大電商平臺(tái)都沒有公布自己的GMV數(shù)字，規(guī)模或已不再是平臺(tái)追求的最關(guān)鍵指標(biāo)；二是，以年輕人為主體的Z世代已成為消費(fèi)主力軍，創(chuàng)新的科技潮品在市場(chǎng)中備受青睞。

京東雙十一數(shù)據(jù)明顯體現(xiàn)出這兩大特點(diǎn)。從人群來看，京東平臺(tái)顯示Z世代已成為消費(fèi)主力軍，“巔峰28小時(shí)”95后用戶成交額同比增長(zhǎng)50%；從產(chǎn)品來看，雙十一期間游戲電視成交額同比增長(zhǎng)超100%，MiniLED超高清電視同比增長(zhǎng)超9倍。

蘇寧易購(gòu)發(fā)布的《2022雙十一家消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》也有印證。蘇寧易購(gòu)線下數(shù)據(jù)顯示，超高清電視銷售環(huán)比增長(zhǎng)近兩倍，帶有游戲、觀影觀賽、體感功能的智能電視銷售環(huán)比增長(zhǎng)145％；時(shí)尚的外觀也成為新款電視贏回年輕人的又一實(shí)力，具備現(xiàn)代極簡(jiǎn)外觀的電視的購(gòu)買者中，95后年輕群體占比6成。

從雙十一來看，電視行業(yè)需要有兩大清晰認(rèn)知：首先，要有發(fā)展自信，因?yàn)閺挠螒螂娨?、MiniLED超高清電視等產(chǎn)品的熱賣中就可以看出，“年輕人不看電視”是偽命題，產(chǎn)品實(shí)力仍是贏得年輕人認(rèn)可的根本；其次，單純以價(jià)格、規(guī)模為導(dǎo)向的粗放式發(fā)展沒有前途，緊跟以Z世代為核心的年輕用戶需求，持續(xù)打造高體驗(yàn)科技潮品，才是電視行業(yè)未來的發(fā)展方向。

絲滑暢快的觀賽游戲體驗(yàn)、沉浸感極強(qiáng)的大屏觀影體驗(yàn)、與家居融合一體的美學(xué)體驗(yàn)……Z世代對(duì)于自己的生活?yuàn)蕵穲?chǎng)景有著越來越清晰的規(guī)劃和要求，如何深度滿足這些要求則成為電視行業(yè)的一道必答題。

三大趨勢(shì)浮現(xiàn)：高刷、MiniLED、巨幕塑造“新藍(lán)海”

回看電視行業(yè)40多年的發(fā)展歷程，整體市場(chǎng)的起起伏伏其實(shí)是常態(tài)，波浪式前行符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律。只是需要看到，每一次市場(chǎng)蟄伏后的上揚(yáng)，技術(shù)都是最為關(guān)鍵的核心拉力。從今年雙十一熱賣的電視產(chǎn)品來看，創(chuàng)新的科技依然是它們逆勢(shì)暴增的秘訣所在。

當(dāng)然，科技創(chuàng)新的價(jià)值，只有在深度對(duì)接用戶需求的基礎(chǔ)上才能實(shí)現(xiàn)。恰逢世界足球盛事開幕，對(duì)于電視產(chǎn)品當(dāng)下的主力消費(fèi)人群Z世代來說，游戲、觀賽幾乎就是剛性需求，對(duì)應(yīng)到產(chǎn)品上便是更大屏幕、更好的畫質(zhì)、更暢快的體驗(yàn)。圍繞這些需求場(chǎng)景打造的產(chǎn)品技術(shù)，在雙十一期間的熱賣便是理所應(yīng)當(dāng)。

就筆者觀察來看，目前主力電視企業(yè)聚焦的三大發(fā)展方向正逐漸展現(xiàn)實(shí)力：一是120Hz及以上的高刷新率技術(shù)，這會(huì)帶來絲滑流暢的觀賽游戲體驗(yàn)；二是MiniLED背光技術(shù)，通過分區(qū)背光、芯片、算法等優(yōu)化畫質(zhì)，帶來高亮度、高對(duì)比度、高清晰度的高畫質(zhì)體驗(yàn)。三是大屏巨幕化技術(shù)，這會(huì)帶來更具游戲觀賽沉浸感、家庭影院式的視聽享受。

除了雙十一節(jié)點(diǎn)之外，更長(zhǎng)時(shí)間線的市場(chǎng)數(shù)據(jù)也印證了三大方向的“爆發(fā)力”。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，120Hz及以上高刷新率游戲電視零售量份額達(dá)到11.3%，同比增長(zhǎng)7.2%；今年上半年MiniLED電視的零售份額同比增長(zhǎng)300%，全年市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⑼黄?5萬臺(tái)；另外，三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)加速大尺寸化，75+英寸產(chǎn)品均呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中75英寸增長(zhǎng)最快，市場(chǎng)份額達(dá)到12.5%，同比增長(zhǎng)5.7%。

可以看到，高刷、MiniLED、巨幕這三大消費(fèi)趨勢(shì)正在塑造電視行業(yè)的新藍(lán)海市場(chǎng)，而這也將在很大程度上決定未來主力電視品牌的發(fā)展高度。

主力品牌引領(lǐng)變革：兼具精度和深度的“創(chuàng)維范本”

洞察需求基礎(chǔ)上的技術(shù)創(chuàng)新，最終需要通過高品質(zhì)的產(chǎn)品來落地體現(xiàn)。筆者注意到，這方面中國(guó)主力電視品牌都在積極探索布局，如海信持續(xù)加碼ULED和激光，TCL發(fā)力量子點(diǎn)和MiniLED，行業(yè)企業(yè)掀起了一股科技潮品的創(chuàng)新熱潮。

作為中國(guó)電視行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，創(chuàng)維正是這股創(chuàng)新潮流的核心推動(dòng)力量。就筆者的觀察來看，創(chuàng)維電視的產(chǎn)品技術(shù)布局不僅有精度而且有深度，是消費(fèi)趨勢(shì)洞察和產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新的行業(yè)范本。

從精度來看，其在高刷、MiniLED、巨幕這三大年輕用戶最為關(guān)注領(lǐng)域，創(chuàng)維都有前瞻性、系統(tǒng)性布局。

高刷電視方面，創(chuàng)維打造的A系列已經(jīng)成為全通道高刷電視的標(biāo)桿。其中，創(chuàng)維GLED電視A63是全球首臺(tái)量產(chǎn)288Hz電視，滿足電競(jìng)核心玩家的需求，并能向下兼容240Hz、144Hz、120Hz等主流刷新率，為即將到來的世界足球盛事打造極致絲滑觀賽頂配裝備，雙十一期間開售僅四個(gè)小時(shí)便售出超1000臺(tái)。創(chuàng)維A23S在全通道120Hz高刷的基礎(chǔ)上搭載了原色量子點(diǎn)畫質(zhì)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)104%DCI-P3電影級(jí)廣色域，ΔE≤0.99高色準(zhǔn)的色彩表現(xiàn)力，媲美廣播級(jí)專業(yè)監(jiān)視器，為用戶呈現(xiàn)色彩飽滿、觀感真實(shí)的游戲世界，成為高性價(jià)比的游戲電視色彩新標(biāo)桿。

MiniLED背光技術(shù)方面，2021年以來創(chuàng)維先后推出了高端MiniLED電視Q70、Q72，其中Q72還是全球首款應(yīng)用主動(dòng)式玻璃基技術(shù)的MiniLED電視，實(shí)現(xiàn)超高對(duì)比度、超高色彩還原度、超廣色域等技術(shù)指標(biāo)提升。今年雙十一前推出的創(chuàng)維GLED電視A63，更展現(xiàn)了MiniLED背光技術(shù)的最新發(fā)展成果。創(chuàng)維GLED電視A63搭載的創(chuàng)維自研Smart MiniLED背光技術(shù)，通過分布式Smart控光系統(tǒng)的AI精細(xì)控光算法，驅(qū)動(dòng)多顆創(chuàng)維Smart控光芯片，能夠依據(jù)電視畫面實(shí)時(shí)需要，對(duì)背光亮度進(jìn)行精細(xì)控制，解決了普通 MiniLED 電視極易出現(xiàn)的漏光、鬼影等問題，使得高光畫面亮而不溢，暗部場(chǎng)景細(xì)節(jié)盡顯。

巨幕電視方面，創(chuàng)維的產(chǎn)品矩陣中既有秉承極簡(jiǎn)主義美學(xué)理念，以“獨(dú)立主機(jī)+無縫貼墻”的壁紙電視創(chuàng)維Q53系列，也有順應(yīng)新生代消費(fèi)者“省心”選購(gòu)偏好，打造的90英寸的全通道120Hz高刷巨幕創(chuàng)維90A23，其尺寸剛好能夠進(jìn)入國(guó)標(biāo)電梯，避免了吊裝入戶的麻煩，并搭載了能夠減少大客廳泛光影響的AG抗光屏。

從深度來看，創(chuàng)維在產(chǎn)品布局、技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)多方面一同發(fā)力，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展升級(jí)。

高刷技術(shù)方面，創(chuàng)維一方面持續(xù)豐富高刷產(chǎn)品布局，如創(chuàng)維A系列新品均支持“全通道真高刷”，從屏體顯示、解碼芯片到信號(hào)源輸入，全程支持高刷顯示；無論是通過網(wǎng)絡(luò)通道觀看比賽直播，USB通道觀看本地大片，還是HDMI通道連接游戲主機(jī)與PC，都能實(shí)現(xiàn)高刷新率播放。全球首款量產(chǎn)288Hz刷新率MiniLED電視創(chuàng)維GLED電視A63、易入戶的高刷巨幕創(chuàng)維90A23、高性價(jià)比的游戲電視色彩新標(biāo)桿創(chuàng)維A23S等，覆蓋多樣化的高刷電視使用場(chǎng)景，為高刷影音作品提供展示平臺(tái)與用戶基礎(chǔ)。另一方面，創(chuàng)維不斷拓展高刷顯示設(shè)備應(yīng)用場(chǎng)景，搭載高刷技術(shù)的MiniLED專業(yè)設(shè)計(jì)顯示器創(chuàng)維D80，在高刷新率下以專業(yè)級(jí)色彩顯示水準(zhǔn)穩(wěn)定呈現(xiàn)畫面，為高刷影音作品的制作產(chǎn)出提供了優(yōu)秀的生產(chǎn)力工具。

MiniLED背光技術(shù)方面，創(chuàng)維不僅推出了Q70、Q72等高端產(chǎn)品，還與年輕群體的游戲、觀賽需求相結(jié)合，推出創(chuàng)維GLED電視A63，讓新生代群體體驗(yàn)到技術(shù)發(fā)展對(duì)生活的改變，玩的更專業(yè)。此外，創(chuàng)維投資建設(shè)的武漢MiniLED顯示科技產(chǎn)業(yè)園也將于2023年完工投產(chǎn)，圍繞MiniLED芯片的制造、MiniLED背光的封裝和模組及超高清終端顯示等展開生產(chǎn)和研發(fā)，在產(chǎn)業(yè)鏈上游構(gòu)建獨(dú)屬創(chuàng)維的差異化優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)Z世代成為消費(fèi)主力軍，電視的娛樂屬性、社交屬性、美學(xué)屬性等都會(huì)隨著場(chǎng)景需求的變化而發(fā)生改變。唯有敏銳捕捉這種變化，并從精度和深度上完美適配這種變化，電視企業(yè)才能不斷煥發(fā)出創(chuàng)新活力。創(chuàng)維正是依靠三十余年產(chǎn)品研發(fā)的過硬實(shí)力與深厚經(jīng)驗(yàn)，用一件件超預(yù)期的科技潮品實(shí)現(xiàn)與用戶價(jià)值的同頻共振，并由此在起伏波動(dòng)的市場(chǎng)中始終保持準(zhǔn)確的航向。