2022年以來，全球彩電業(yè)都面臨較大的下行壓力，三星、LG等全球巨頭以及國內(nèi)多數(shù)主力企業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)，都受到了影響。作為中國彩電領(lǐng)軍企業(yè)的海信，則扮演了推動行業(yè)復蘇反彈、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新變革的核心力量。最新發(fā)布的海信視像2022年第三季度財報顯示，公司實現(xiàn)近123億元營收，歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤則達到了約4.48億元，同比增長171.54%。

不僅交出了靚麗的業(yè)績答卷，海信在市場端也同步收獲重大利好：奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，前三季度海信系電視全球出貨量同比增長16.8%，增長強勁，是全球Top3品牌中唯一保持正增長的品牌，全年有望登上全球第二的高位；中國市場更是展現(xiàn)出強大的市場統(tǒng)治力，不僅穩(wěn)居全渠道第一的寶座，更憑借ULED、激光電視等核心產(chǎn)品優(yōu)勢，在8000+、10000+高端大屏市場鎖定第一，成為最受用戶歡迎的彩電品牌。

高端精品戰(zhàn)略成就漂亮業(yè)績答卷

從2022年第三季度來看，國內(nèi)彩電市場突破了連陰局面，但整體尚處在調(diào)整恢復期。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年第三季度，國內(nèi)彩電市場零售量規(guī)模815萬臺，同比增長0.9%。走勢轉(zhuǎn)正固然可喜，但對于多數(shù)彩電品牌而言，生存發(fā)展的壓力依然巨大。

在這樣的背景下，經(jīng)營業(yè)績、特別是凈利水平跑贏行業(yè)大盤的海信視像，就更值得關(guān)注。

逆勢增長實屬不易，那么支撐海信視像收獲優(yōu)異業(yè)績的底層邏輯到底何在？就筆者的觀察來看，以追求品牌價值和用戶價值為核心訴求的高端精品策略的持續(xù)深入，是海信電視上演“風景這邊獨好”的關(guān)鍵所在。

高品質(zhì)爆款，是海信視像高端精品戰(zhàn)略的載體。今年以來，海信系產(chǎn)品在銷售Top10榜單中憑借前列地位和整體數(shù)量持續(xù)霸榜，特別是高端力作U7H，一直是各大榜單上的?？?。

不止U7H，今年9月，海信視像再次刷新畫質(zhì)上限，推出ULED參考級旗艦電視海信U8H，實現(xiàn)了“高對比度、高色域、高分辨率、高運動流暢度”的全面領(lǐng)先，環(huán)境光對比度達到了OLED的3倍，定制黑曜屏面板配合XDR Pro不懼環(huán)境光線干擾，控光逼近當前行業(yè)極致水平，成為行業(yè)新標桿。還有與U8H同期發(fā)布的ULED旗艦產(chǎn)品海信E8H，作為業(yè)內(nèi)首款搭載XDR技術(shù)的MiniLED電視，峰值亮度達到 1600尼特，僅發(fā)布僅半個月后，就收獲了京東家用平板電視熱度與銷售榜單第一的成績。

作為與高端ULED并駕齊驅(qū)的又一架高端“馬車”，海信激光電視同樣表現(xiàn)不俗，激光電視L9F系列多次在全尺寸段及大尺寸段登頂Top1。

奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，海信系電視在8000+高端市場銷售量占有率為27.0%、銷售額占有率26.4%，分別居行業(yè)首位；在10000+高端市場，銷售量占有率為25.3%、銷售額占有率為25.1%，同樣均位列第一。至此，在彩電整體市場及高端市場，海信視像領(lǐng)導地位均已充分確立，對競品的優(yōu)勢進一步擴大。

硬核科技實力夯實高速增長基礎(chǔ)

高端產(chǎn)品背后是高端技術(shù)，精品策略依托研發(fā)實力。高端技術(shù)方面，海信視像“一樹雙花”，ULED與激光顯示各有突破。

先看ULED。其中，U7H的創(chuàng)新引領(lǐng)，以創(chuàng)新面板架構(gòu)、首發(fā)搭載專屬定制黑耀屏為起點，這塊屏幕具備10萬：1超高對比度，任由環(huán)境光線、觀看角度變換，顯示的亮度、色彩、層次都不會改變，實現(xiàn)任何視角的最佳觀感，是液晶顯示行業(yè)的重大突破，兼具軟屏的高對比度與硬屏的大視角。

而在U8H背后，更有當前海信原創(chuàng)ULED技術(shù)集大成之作ULED X顯示技術(shù)平臺，通過光學、算法、算力的體系化進階，背光技術(shù)、芯片、屏幕的全方位升級，讓ULED電視再次實現(xiàn)跨越式升級，憑借以往電視不具備的高環(huán)境光對比度、高穩(wěn)定動態(tài)范圍，以及高沉浸低反射大視場角，突破了固有的產(chǎn)品認知局限，讓同一臺產(chǎn)品在不同的復雜光線環(huán)境下，都能帶來最佳體驗。

再看激光。海信手握全球領(lǐng)先的1800多項相關(guān)專利申請，推出了打造全新引擎平臺LPU平臺的全色激光電視L9H，其中120吋L9H全色激光電視，重新定義巨幕視聽體驗上限；9月份，海信發(fā)布了全球首款全色全聲屏激光電視88L9V，推動大屏視聽體驗再次升級，海信穩(wěn)穩(wěn)站在了激光電視創(chuàng)新領(lǐng)域和消費市場的頂端。

無論是ULED還是激光，海信視像都在用不斷進取的獨創(chuàng)精神撕開行業(yè)在認知與實踐層面固有的束縛，這讓海信視像無論是在創(chuàng)新意識還是能力上都獨樹一幟，核心競爭力與綜合實力的全面提升就能水到渠成，像今年三季度這樣的成績，就是對海信視像努力的又一次證明。

專注高端產(chǎn)品、高端技術(shù)的同時，品牌升級工程，也讓海信視像的影響力不斷提升，從而在全球市場實現(xiàn)競爭優(yōu)勢。

自2016年以來，海信已相繼贊助了多屆世界杯和歐洲杯等全球頂級體育賽事，公司品牌升級、世界頂級賽事營銷持續(xù)拉動消費升級，正在獲得越來越多全球用戶對海信品牌的信賴。一個鮮明的佐證是，今年第二季度，海信視像出貨量市占率排名提升至全球第二，市占率為12.1％，同比提高2.5%。

高端戰(zhàn)略、高端技術(shù)的持續(xù)扎實推進，讓海信電視在用戶端收獲了良好的口碑。根據(jù)中國質(zhì)量協(xié)會發(fā)布的電視行業(yè)用戶滿意度調(diào)查數(shù)據(jù)，海信電視的用戶滿意度從2015年83.0分到2021年84分，連續(xù)7年高居行業(yè)第一，其中對用戶滿意度影響較大的感知質(zhì)量、感知價值指標多年高居行業(yè)第一。

綜上，海信視像埋下的產(chǎn)品、技術(shù)、品牌伏筆，在三季度繼續(xù)全面開花，這是海信視像破局前行的又一小步，但正是這不斷向前的每一步，將推動彩電行業(yè)進入到新的增長區(qū)間，并將產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)價值升級至新高度。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）