[丁科技網(wǎng)觀察] 2022年以來，集成灶不再是廚電行業(yè)的發(fā)展“另類”。此前數(shù)年，雖然廚電行業(yè)整體下行，尤其是煙灶消等傳統(tǒng)廚電市場(chǎng)低迷，但集成灶卻表現(xiàn)出了驚人的發(fā)展速度，成為廚電乃至家電行業(yè)為數(shù)不多的亮點(diǎn)所在。

《丁科技網(wǎng)》注意到，哪怕在宏觀環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻的2021年，集成灶依然飚出了高增速。從奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)來看，2021年集成灶市場(chǎng)規(guī)模304萬臺(tái)、256億元，零售量同比增長(zhǎng)28%，零售額同比增長(zhǎng)41%，同比2019年零售量增長(zhǎng)43%，零售額增長(zhǎng)60%。2021年集成灶零售量與油煙機(jī)零售量之比約為1:7，2019年為1:12。集成灶零售量與燃?xì)庠盍闶哿恐冉咏?:8，2019年為1:14。

量額都呈現(xiàn)雙位數(shù)高增長(zhǎng)，替代傳統(tǒng)煙灶消的進(jìn)程在加快，這讓很多集成灶企業(yè)都獲益頗豐。日益火爆的市場(chǎng)，不僅讓火星人、美大、億田、森哥、金帝等垂直品牌受到了高關(guān)注，海爾、美的、華帝、老板、方太等企業(yè)也都加大布局力度，期望分食日漸做大的市場(chǎng)蛋糕。

然而，增長(zhǎng)的勢(shì)頭在2022年戛然而止。《丁科技網(wǎng)》注意到，集成灶市場(chǎng)在2022年急轉(zhuǎn)直下，除了線上銷售額保持一定增長(zhǎng)之外，線上線下的市場(chǎng)整體銷量規(guī)模都在下滑。

具體來看，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1-9月線下市場(chǎng)來看，集成灶行業(yè)銷量同比下滑8.92%，銷售額同比下滑5.82%；線上市場(chǎng)來看，銷量同比下滑3.91%，銷售額同比上升10.83%。

對(duì)于集成灶這樣的品類來說，如果銷量停止增長(zhǎng)，只是依靠均價(jià)的提升來實(shí)現(xiàn)銷售額的增長(zhǎng)，那么對(duì)整個(gè)行業(yè)來說是相當(dāng)危險(xiǎn)的。另外，《丁科技網(wǎng)》觀察發(fā)現(xiàn)，隨著一些有競(jìng)爭(zhēng)力的新品牌加入，集成灶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生顯性重構(gòu)。目前來看，最大的沖擊力來自廚電龍頭企業(yè)。

比如，老板電器今年不再曲線入市，而是親自下場(chǎng)進(jìn)入集成灶市場(chǎng)。雖然僅有半年時(shí)間，但老板電器在集成灶市場(chǎng)已經(jīng)取得了不小的成績(jī)。

從奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從線上銷售額來看，1-9月老板集成灶取得了1.08%的市場(chǎng)份額，雖然排名非常靠后（18位），但實(shí)際上與一些相對(duì)知名的品牌如美的、凱度、好太太等差距已經(jīng)很小了；從線上銷售額來看，老板集成灶市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到了4.51%，排名第7，比法迪歐、德意、萬家樂、海爾、萬和、森哥、華帝、帥豐等知名品牌都要高。

值得注意的是，一些集成灶品牌在下行且競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)，已經(jīng)開始掉隊(duì)。從奧維云網(wǎng)1-9月雙線數(shù)據(jù)來看，美的集成灶下滑幅度較大，其中線上市場(chǎng)份額同比下滑3.07%，線下市場(chǎng)同比下滑8.13%，均是top20品牌中份額下滑最大的品牌。另外，帥康在雙線市場(chǎng)也都有所下滑，其中線上下滑2.25%，線下下滑3.1%。相對(duì)來看，火星人、美大、億田這幾個(gè)頭部企業(yè)均保持了份額的雙線增長(zhǎng)，表現(xiàn)突出。

《丁科技網(wǎng)》認(rèn)為，集成灶市場(chǎng)在階段性下滑后，仍有重新恢復(fù)增長(zhǎng)的動(dòng)力，除了三四級(jí)市場(chǎng)之外，一二級(jí)城市仍有很大的普及增長(zhǎng)空間，集成灶企業(yè)需要把握技術(shù)升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)的契機(jī)，再結(jié)合房地產(chǎn)市場(chǎng)逐步改善回調(diào)的大環(huán)境，未來依然可以大有作為。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）