一年一度的十一小長(zhǎng)假即將來(lái)臨，作為一年一度的旅游旺季，在疫情之后變成了“宅家”的日子。也正因?yàn)榇?，出游旅行的花費(fèi)變少了，買買買的機(jī)會(huì)則變多了，為了刺激消費(fèi)者的購(gòu)買需求，或挽救低迷的銷量，今年這個(gè)十一的促銷力度恐怕有點(diǎn)大。

一直以來(lái)，家電行業(yè)素有經(jīng)濟(jì)晴雨表之稱，受疫情和全球經(jīng)濟(jì)影響，今年的家電行業(yè)整體表現(xiàn)低迷。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額3389億元，同比下滑9.3%。接下來(lái)的十一國(guó)慶小長(zhǎng)假成為家電行業(yè)促銷提升業(yè)績(jī)的節(jié)點(diǎn)之一。

對(duì)于十一長(zhǎng)假，以前都以旅游為主，但是這兩年的疫情使得疫情出游受限，這讓消費(fèi)領(lǐng)域迎來(lái)了機(jī)會(huì)，所以很多行業(yè)開(kāi)啟了十一的大促模式，家電行業(yè)也不例外。那么，這個(gè)十一假日中，家電行業(yè)哪些品類有望實(shí)現(xiàn)大幅增呢？

綠色家電成為新突破口

8月份的時(shí)候，商務(wù)部等13部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的若干措施》，旨在開(kāi)展家電“以舊換新”活動(dòng)，推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)。補(bǔ)齊家電市場(chǎng)短板弱項(xiàng)，打通家電消費(fèi)堵點(diǎn)，滿足人民群眾對(duì)低碳、綠色、智能、時(shí)尚家電消費(fèi)升級(jí)需求。

上一輪家電下鄉(xiāng)活動(dòng)后，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等家電產(chǎn)品進(jìn)入更多的家庭，顯著提升人們的生活水平，農(nóng)村消費(fèi)者已經(jīng)普遍體會(huì)到科技家電產(chǎn)品帶來(lái)的品質(zhì)提升，對(duì)新家電產(chǎn)品也都非?？释悄魏闻f家電產(chǎn)品還在服役中。

根據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)的測(cè)算，僅2020年我國(guó)有約1.8億臺(tái)家電產(chǎn)品達(dá)到安全使用年限。所以，行業(yè)需要新一輪的促銷活動(dòng)來(lái)達(dá)到驅(qū)動(dòng)換新的目的，同樣也可以讓更多綠色家電進(jìn)入市場(chǎng)。久旱逢甘霖，這一次家電下鄉(xiāng)、以舊換新活動(dòng)恰逢其時(shí)，更多健康、綠色的家電成為接下來(lái)促銷的重頭戲。

廚電和小家電將熱銷

農(nóng)村因?yàn)樯瞽h(huán)境和生活習(xí)慣的問(wèn)題，對(duì)廚電和小家電產(chǎn)品的需求不高。但是，伴隨著農(nóng)村居民可支配收入的提升，以及進(jìn)城務(wù)工人員帶回的城市生活習(xí)慣，使得在需求層面上農(nóng)村地區(qū)對(duì)廚電的接受度和認(rèn)知度大大提高，對(duì)廚電、小家電的需求也增多。

我國(guó)廚電、小家電市場(chǎng)一直在蓬勃發(fā)展。就拿最近的虎年春節(jié)來(lái)看，數(shù)據(jù)顯示，線上小家電出貨趨勢(shì)日趨火爆，擦窗機(jī)器人、面條機(jī)、牛排機(jī)、洗地機(jī)、洗碗機(jī)等小家電的銷量增幅超過(guò)100%，有的甚至超過(guò)10倍。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，虎年年貨節(jié)期間，除螨儀、洗地機(jī)銷售額同比分別增長(zhǎng)40.1%、32.9%，智能投影儀和智能按摩儀同比分別增長(zhǎng)89.5%和34.8%。不難發(fā)現(xiàn)，繼疫情之后，智能小家電市場(chǎng)持續(xù)火爆，成為家電市場(chǎng)新的增長(zhǎng)熱門點(diǎn)。

廚電方面，處于新舊輪換當(dāng)中的廚電行業(yè)，集成灶、洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)等繼續(xù)保持較快速度增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2021年廚衛(wèi)市場(chǎng)（煙灶消洗嵌集熱）整體規(guī)模9156萬(wàn)臺(tái)，雖然零售量下降，但是零售額同比增長(zhǎng)7%。

總的來(lái)說(shuō)，在家電下鄉(xiāng)、以舊換新的驅(qū)動(dòng)下，綠色家電產(chǎn)品將迎來(lái)增長(zhǎng)，廚電、小家電產(chǎn)品也將成為這個(gè)十一熱門的品類。

奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2022全年中國(guó)家電市場(chǎng)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)零售額7322億元，同比下滑3.7%；零售量56036萬(wàn)臺(tái)，同比下滑9.6%。