近兩年來，家用智能投影產(chǎn)品的熱度空前高漲，與傳統(tǒng)智能電視搶市場，成為家用顯示行業(yè)逆勢增長的新品類。洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國智能投影市場銷量為301萬臺，同比增長30.2%；銷額為62.7億元，同比增長16.3%。

而傳統(tǒng)的智能電視行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年彩電市場渠道零售規(guī)模為1672萬臺，同比下滑6.2%，零售額規(guī)模531億元，同比下滑10.5%，量額雙降已成定局。

兩兩對比之下，智能投影市場實現(xiàn)了逆勢增長。為什么智能投影市場能實現(xiàn)逆勢增長，這背后包含以下幾個原因：

智能投影的自身優(yōu)勢和特點

健康護眼優(yōu)勢。由于家用智能投影儀一般采用投影的方式，我們看畫面的時候是沒有光線直射，我們看到的畫面是經(jīng)過反射后進入視線范圍，所以不會引發(fā)視覺疲勞。家用智能投影儀普遍使用LED光源，這類光源健康環(huán)保，結合投影儀的漫反射成像原理，長時間觀看也不會造成眼睛干澀的狀況，加上光衰小、穩(wěn)定持久等特點，可放心使用。

大尺寸性價比優(yōu)勢。家用智能投影的尺寸普遍80英寸起步，基本上能達到100、120英寸，甚至更大。雖然傳統(tǒng)電視也能達到80~120英寸，但是價格相比智能投影要貴出很多。目前，入門級的普通智能投影儀的價格一般在2000元左右，旗艦款在4000左右，性價比非常高。

移動便攜和按鍵簡單。家用智能投影機的體積一般比較小，能在極近的距離投射百吋屏幕，非常符合現(xiàn)代人對于簡約生活的要求。而且攜帶方便，在家里可以隨便調(diào)整看片位置，客廳臥室隨意切換，即使租房搬家也可以隨帶隨走。擁有非常好的便攜性和移動性。

市場原因推動投影電視發(fā)展

自從我國電視行業(yè)進入存量時代以后，各大電視品牌都在積極尋求破局之路。比如電視的高端化、大尺寸化、創(chuàng)新化等，還有場景細分類產(chǎn)品等，都成為了重要的布局方向。不僅如此，與傳統(tǒng)電視不一樣的智能投影也成為了突破的方向之一。

家電巨頭的海信、長虹、三星、夏普入場智能投影市場，堅果、知麻獲得資本市場的大額融資，極米、當貝等頭部品牌出多款新品以穩(wěn)固市場地位，整個市場呈現(xiàn)百花齊放的發(fā)展態(tài)勢。目前，根據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上半年，在售品牌數(shù)量超200家，入局的品牌多也預示著行業(yè)活力非常高。

智能投影領域擁有更多自主權

傳統(tǒng)電視行業(yè)發(fā)展過程中，我國一直處于追趕的狀態(tài)，雖然“缺芯少屏”的時代已經(jīng)過去，我國逐漸掌握了屏幕和芯片的技術，并開啟了自主化的供應。但是，在高端市場領域，比如OLED、Micro LED等領域，我國與國外還是有著差距。

智能投影領域則不一樣，特別是在激光電視領域，我國擁有足夠的話語權。隨著激光顯示技術各核心器件國產(chǎn)化率逐漸提升， 2024年激光電視核心器件國產(chǎn)化率有望達75%以上。只有擺脫國外技術的封鎖和限制，才能真正實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)技術的控制，不在受制于人。

所以，智能投影自身擁有非常出色的優(yōu)勢，加上我國在智能投影特別是激光電視領域的優(yōu)勢，我國智能投影行業(yè)實現(xiàn)逆勢增長也是在清理之中。

IDC預計，2022年中國投影機市場銷量有望超過524萬臺，同比增長11.5%。預計到2026年，投影機市場復合增長率仍將超過18%。