[丁科技網(wǎng)觀察] LG，曾是中國(guó)家電消費(fèi)電子市場(chǎng)的一支勁旅，如今卻黯然失色。其不僅在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)幾乎銷(xiāo)聲匿跡，在家電市場(chǎng)的存在感也逐年消退。

日前，《丁科技網(wǎng)》注意到，LG在中國(guó)發(fā)布了一系列家電新品，其中售價(jià)77萬(wàn)元的電視產(chǎn)品吸引了外界的關(guān)注。

這款電視有兩個(gè)標(biāo)簽，一是OLED電視，二是屏幕可卷曲。據(jù)了解，該電視配備了一塊可卷曲的65英寸OLED屏幕，可以實(shí)現(xiàn)升降功能。在降下來(lái)時(shí)，可以看到整塊屏幕完全卷入底部座機(jī)。

這款電視雖然在形態(tài)創(chuàng)新上有亮點(diǎn)，但高昂的定價(jià)還是會(huì)“嚇退”絕大多數(shù)消費(fèi)者。當(dāng)然，定位于高端市場(chǎng)，價(jià)格并且不是唯一的影響因素，僅從產(chǎn)品來(lái)看，也存在不小的發(fā)展阻礙。

首先，65英寸雖然是目前主流消費(fèi)的尺寸，但如果以“家庭影院級(jí)別”來(lái)衡量的話，65英寸其實(shí)并不大。要知道，無(wú)論是液晶還是投影、激光電視，都可以將屏幕尺寸做到75英寸、80英寸、88英寸、100英寸，超大屏才能帶來(lái)震撼的家庭影院效果。LG之所以沒(méi)有將這款電視的尺寸做的更大，應(yīng)該還是受限于卷曲屏的制造工藝和成本，但65英寸電視即便配置了可卷曲屏，也很難營(yíng)造出影院級(jí)的視聽(tīng)效果。

其次，可卷曲升降電視并非只有OLED一條路徑，激光電視也可以實(shí)現(xiàn)并且成本更低。2021年9月16日，第三屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，海信發(fā)布了全球首款卷曲屏激光電視。這款電視尺寸為77英寸，屏幕厚度只有1.6mm，在全球率先實(shí)現(xiàn)了民用級(jí)卷曲屏幕。在卷曲屏電視市場(chǎng)，激光卷曲屏是要和OLED卷曲屏正面競(jìng)爭(zhēng)的。

最后，卷曲升降看起來(lái)確實(shí)非常酷炫，不過(guò)真實(shí)實(shí)際使用場(chǎng)景還是有限，更多還是作為概念性產(chǎn)品展示OLED屏幕的能力。實(shí)際上，在LG之前，三星、創(chuàng)維、TCL等企業(yè)之前都發(fā)布過(guò)曲面、變形電視，形態(tài)的差異化創(chuàng)新對(duì)于品牌高端化造勢(shì)有一定幫助，但很難指望這些產(chǎn)品在市場(chǎng)上大賣(mài)。

如今的LG在中國(guó)彩電市場(chǎng)存在感很弱，從奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，1-8月線上市場(chǎng)LG電視的銷(xiāo)售額市占率只有0.31%，排名第19位；銷(xiāo)量市占率更低，僅為0.05%，排名第25位。線下市場(chǎng)銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售量市占率分別為0.25%、0.09%，同樣非常低。在全球市場(chǎng)，按照Omdia的數(shù)據(jù)，今年二季度LG電視出貨量也被海信超越，“屈居”第三。

在中國(guó)市場(chǎng)如此低市占率的情況下，發(fā)布售價(jià)接近80萬(wàn)元的高價(jià)電視，恐怕并不是為了提振銷(xiāo)量，而更多是進(jìn)行品牌造勢(shì)?；蛘週G認(rèn)為，高收入人群對(duì)于價(jià)格并不敏感，可卷曲電視足以打動(dòng)部分高端消費(fèi)者的。

《丁科技網(wǎng)》觀察認(rèn)為，如今傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)整體下行的基本面沒(méi)有改觀，投影、激光電視以打造新生活方式的角色正大力開(kāi)疆拓土，而在新型顯示技術(shù)領(lǐng)域OLED和Mini LED的角力也逐漸上演，LG的可卷曲電視要想在如此復(fù)雜嚴(yán)峻的彩電行業(yè)激起新浪花，難度很大。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：丁科技網(wǎng)）