[丁科技觀察] 清潔賽道上的兩家新銳企業(yè)發(fā)生了爭端。

日前，《丁科技網(wǎng)》注意到，因?yàn)樵谏虡I(yè)推廣上使用了“會思考的智能吸塵器”，添可將追覓起訴至法庭，而最新的判決是，追覓相關(guān)公司要立即停止涉案不正當(dāng)競爭行為，即停止在商業(yè)推廣中使用“會思考的智能吸塵器” 標(biāo)識。

添可和追覓，是近年來發(fā)展迅猛的智能生活電器公司。添可作為全球服務(wù)機(jī)器人領(lǐng)軍企業(yè)科沃斯旗下品牌，是智能洗地機(jī)品類的開創(chuàng)者，在洗地機(jī)市場有著壓倒性的競爭力。另外，受益于科沃斯在智能清潔領(lǐng)域的雄厚技術(shù)底蘊(yùn)，添可在吸塵器這類產(chǎn)品上也保持著很強(qiáng)的技術(shù)和市場優(yōu)勢。

追覓雖然是2017年才創(chuàng)立的一家創(chuàng)業(yè)型公司，但由于精準(zhǔn)判斷了清潔賽道的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，同時(shí)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)在高速數(shù)字馬達(dá)等核心技術(shù)上的突破，也很快成長為業(yè)內(nèi)的明星級企業(yè)，布局了掃地機(jī)器人、無線吸塵器、智能洗地機(jī)、高速吹風(fēng)機(jī)四大品類。公開資料顯示，截止至2022年5月初，追覓科技全球累計(jì)申請專利達(dá)2312件，其中發(fā)明專利申請多達(dá)824件，PCT申請146件，已累計(jì)獲得授權(quán)專利1130件。

就這次出現(xiàn)爭端的吸塵器來說，添可還是有比較明顯的市場競爭優(yōu)勢。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-7月，以銷售額計(jì)算，吸塵器線上市場戴森、科沃斯、添可分列前三，其中添可市場份額為9.84%，同比增長2.62%，是前三品牌中增幅最大的品牌。追覓市場份額為4.21%，位列第七，同比增長3.01%。

從線下來看，位列市場前三的依然是戴森、添可和科沃斯，只不過添可躋身前二，市場份額為11.41%，同比增長5.86%，不僅是前三品牌中增幅最大的品牌，更是所有統(tǒng)計(jì)品牌中增幅最大的品牌。追覓則由于主要聚焦于線上市場，線下市場沒有進(jìn)入到排名榜單。

可以看出，無論是線上還是線下，添可相對追覓都有著更大的份額優(yōu)勢。因此，當(dāng)追覓在推廣中使用“會思考的智能吸塵器”這一添可更早使用的宣傳語時(shí)，出于差異化競爭的考慮，添可必然要采取措施維權(quán)。

當(dāng)然，這一事件也并不能完全否定追覓的產(chǎn)品和技術(shù)實(shí)力，只是在營銷宣傳層面，追覓需要做到嚴(yán)謹(jǐn)合規(guī)，并需要根據(jù)自身的資源、理念和技術(shù)特點(diǎn)，提煉出讓用戶熟知的品牌和產(chǎn)品標(biāo)簽。總之，一次營銷上的犯錯(cuò)對于創(chuàng)業(yè)型公司來說并不意外，在汲取教訓(xùn)后建立更加適應(yīng)內(nèi)外部發(fā)展需要的品牌營銷體系，或許還可以將壞事變好事。

業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)，地面清潔電器市場未來將成長至千億級規(guī)模，很多清潔電器產(chǎn)品的家庭滲透率都低于10%，還有著巨大的普及發(fā)展空間。因此，無論是添可還是追覓，都有著很大的增長潛力，足夠大的市場完全容得下兩家企業(yè)去縱橫捭闔。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）