家電行業(yè)承壓前行，推動綠色智能家電的換新消費，成為存量時代的破局發(fā)力點。觀察來看，大量老舊家電產(chǎn)品的超期服役，給消費者的生活帶來了安全隱患，而在以舊換新、家電下鄉(xiāng)等政策的拉動下，蒸烤箱、微烤烘炸一體機、空氣炸微波等創(chuàng)新產(chǎn)品可以在更大范圍內普及，從而為用戶帶來綠色、健康、智能的美好生活體驗?！夺斂萍肌纷⒁獾?，隨著一系列促進綠色智能家電消費政策的出臺，以國民家電品牌格蘭仕為代表的頭部企業(yè)已經(jīng)積極行動起來，一場高品質綠色智能家電的換新熱潮正在全國上演。

政策拉力凸顯 綠色智能家電掀換新熱潮

上半年，全國商品房銷售面積同比下滑22.2%，社會消費品總額同比下滑0.7%。再加上疫情多點散發(fā)、原材料價格高企、物流效率下降等沖擊，中國家電零售市場承壓嚴重。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年中國家電市場實現(xiàn)零售額3389億元，同比下滑9.3%，很多大家電、廚電品類都陷入了“量額雙降”的局面。

當然，除了外部環(huán)境震蕩之外，家電業(yè)的內生動力也因為多數(shù)品類深處存量市場而顯得動能不足，如何在存量市場有效激發(fā)出用戶的換新需求，成為橫亙在中國家電業(yè)的一道必答題。

政策面首先迎來利好。7月底，商務部等13部門發(fā)布了《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》（以下簡稱“《通知》”），開展家電以舊換新活動和綠色智能家電下鄉(xiāng)等措施，促進家電消費。

根據(jù)《通知》要求，各地要發(fā)揮政府部門、行業(yè)協(xié)會、電商平臺和家電生產(chǎn)、流通、回收企業(yè)等各方面作用，通過政府支持、企業(yè)促銷等方式，開展家電“以舊換新”活動，全面促進智能冰箱洗衣機空調、超高清電視、手機以及智慧廚衛(wèi)、智能安防、智能辦公、智慧康養(yǎng)等綠色智能家電消費。

另外，在推進綠色智能家電下鄉(xiāng)方面，鼓勵家電生產(chǎn)和流通企業(yè)開發(fā)適應農(nóng)村市場特點和老年人消費需求的綠色智能家電產(chǎn)品，鼓勵有條件的地方對購買綠色智能家電產(chǎn)品給予相關政策支持。

就《釘科技》觀察來看，此次《通知》與以往的刺激措施相比，有兩大顯著特點：一是將以舊換新和家電下鄉(xiāng)兩大政策同時推出，對家電業(yè)整體形成了更強的帶動力；二是明確推動綠色智能家電下鄉(xiāng)，從滿足普及性需求到滿足升級性需求方向轉變，這對有著品牌和技術壁壘的頭部家電企業(yè)將更加有利。

企業(yè)積極行動 國民家電品牌實現(xiàn)“三個領先”

有了政策面的指導和鼓勵，家電業(yè)很快就行動起來?！夺斂萍肌酚^察發(fā)現(xiàn)，國民家電品牌格蘭仕就率先貫徹《通知》精神，在全國各地開展了一系列以舊換新、綠色智能家電下鄉(xiāng)的活動。

與電視、冰箱、空調、洗衣機等大家電相比，廚電品類創(chuàng)新的節(jié)奏更快，很多新技術、新產(chǎn)品尚沒有在縣鄉(xiāng)市場大規(guī)模普及。比如，近年來大熱的微蒸烤產(chǎn)品，在縣鄉(xiāng)市場就有著巨大的新增需求和普及空間。

格蘭仕作為微蒸烤行業(yè)的領軍品牌，自然是這一輪換新活動的先行者和主力軍。《釘科技》注意到，以“蒸蒸日上中國味”為主題的格蘭仕綠色家電惠民換新活動，日前正在全國各地火熱進行。通過家電下鄉(xiāng)和以舊換新的形式，格蘭仕全渠道補貼綠色智能消費，讓蒸烤箱、微蒸烤一體機、微烤烘炸一體機、空氣炸微波爐等明星產(chǎn)品進入尋常百姓家，引起了媒體和消費者的廣泛關注。

觀察來看，格蘭仕拿出的不僅是優(yōu)質的產(chǎn)品，更是滿滿的誠意。以8月以來開展的“以舊換新享補貼，家電下鄉(xiāng)惠萬民”活動為例，其中的惠民補貼非?！敖o力”，微波爐、蒸烤箱等家電換新最高享千元補貼，大大降低了高品質廚電產(chǎn)品的消費門檻。值得注意的是，格蘭仕的換新活動不僅在線下開展，在天貓、京東、拼多多等線上電商平臺，DR空氣炸微波爐等“宇宙廚房”綠色家電同步參與惠民活動補貼。

價格是重要的杠桿，但不是影響消費的唯一因素。當下，無論是城市消費者還是縣鄉(xiāng)消費者，他們所追求的不僅是性價比高的家電產(chǎn)品，更是綠色、健康、智慧的新生活方式。誰能在高品質產(chǎn)品基礎上，打造和引領出新生活方式，誰才具備更強的品牌吸引了和品牌粘性。

格蘭仕對于用戶需求有著非常精準的洞察?？梢钥吹剑艘哉\意滿滿的價格補貼拉動優(yōu)質產(chǎn)品的銷售之外，格蘭仕還通過一系列內容化、場景化的營銷服務，以貼近用戶生活的方式打造和引領健康時尚智慧的生活方式。

例如，從7月開始，格蘭仕就相繼發(fā)起“2022全民賽西紅柿炒蛋”及“全民蒸水蛋”大賽，邀請全國粉絲用戶一起用航天級家電創(chuàng)作健康國民菜。同時，格蘭仕在全國各地營銷中心舉辦“新國潮HI一夏”年中好物煥新節(jié)，以美食品鑒、親子烘焙教學等活動形式，引導無明火、無油煙健康家電的使用。結合“中小學生學做菜”教育口號，格蘭仕在云南、烘焙、山東、廣東多地開展“宇宙廚房”烹飪課堂，為當?shù)厍嗌倌昶占罢_的健康食育理念和低碳生活方式。

在《釘科技》看來，格蘭仕的綠色家電惠民換新活動，在三個維度上實現(xiàn)了領先：一是時間上的領先，在大部分企業(yè)還在醞釀綠色智能家電下鄉(xiāng)、以舊換新等相關落地活動時候，格蘭仕已經(jīng)行動起來，體現(xiàn)了國民家電品牌敏銳的判斷力和強大的執(zhí)行力；二是產(chǎn)品上的領先，參與換新活動的產(chǎn)品，如微蒸烤專業(yè)全能的RT微蒸烤一體機、應用“暴流大蒸汽”專利技術的R80蒸烤炸一體機、融合生活美學的匠系列高端套系等產(chǎn)品，都是按照一級能效標準開發(fā)，體現(xiàn)了國民家電品牌具備充分且領先的產(chǎn)品技術儲備；三是渠道營銷布局的領先，換新活動覆蓋線下線上全渠道，同時呼應國家政策開展了很多內容化、場景化營銷，體現(xiàn)了國民家電品牌體系化、生態(tài)化的綜合競爭力。

從過去的經(jīng)驗來看，以舊換新、家電下鄉(xiāng)等政策措施的出臺，會對家電消費市場帶來明顯的拉力，同時也會進一步推動品牌格局的重構。充分準備、率先發(fā)力的格蘭仕在新一輪換新熱潮中已占據(jù)了領先身位，高品質國民家電的普及進程有望進一步提速前行。（釘科技原創(chuàng)，轉載務必注明“來源：釘科技網(wǎng)”）