市場調查機構奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年全球電視出貨量為9070萬臺,同比下降7.8%。在全球電視整體下滑的背景下,高端電視市場中占據(jù)主導地位的OLED電視的市場規(guī)模卻有望逆勢大幅增加。
市場調研機構Omdia給出了非常樂觀的數(shù)據(jù)預測,2022年下半年全球電視市場中,OLED電視的銷售額將達到91.5億美金,與去年同期相比增幅高達26.3%。這對整個全球的OLED電視市場來說是一件非常樂觀的事情。
對我國OLED電視領域來說,也是一件非常樂觀的事情。今年上半年,整個電視行業(yè)的表現(xiàn)不如預期,2022年上半年中國彩電市場,全渠道零售量規(guī)模為1672萬臺,同比下滑6.2%;零售額規(guī)模為531億元,同比下滑10.5%。
但是,OLED電視的增長卻為持續(xù)低迷的彩電行業(yè)帶來了增長推動力??v觀整個電視行業(yè)來看,每一次的技術革命必將帶來整體市場的變革。從CRT到液晶,再到如今的量子點、OLED、Mini LED百花齊放,智能電視領域無一不是在更替和變革。
根據(jù)市場調查機構Omdia的預測數(shù)據(jù)顯示今年下半年中國市場OLED電視銷量約為13萬7000臺,較比去年同期增長14%。而全球OLED電視市場的增速將更高,Omdia預計2022年下半年全球電視市場中,OLED電視的銷售額將達到91.5億美金,與去年同期相比增幅高達26.3%。
不管是全球市場還是國內市場,都對OLED電視市場保持樂觀態(tài)度。為什么全球以及國內市場都對OLED電視表示看好呢?其實,這與OLED電視的發(fā)展概括以及趨勢、產業(yè)鏈密不可分,具體表現(xiàn)為一下幾點。
OLED本身的技術優(yōu)勢和實力
OLED又稱有機發(fā)光二極管,是指有機半導體材料和發(fā)光材料在電場驅動下,通過載流子注入和復合導致發(fā)光的現(xiàn)象。OLED擁有著LCD所無法比擬的優(yōu)勢,無需背光源、可以自發(fā)光,可視角度大、響應速度快等等,在顯示黑色畫面時,OLED能夠實現(xiàn)純粹黑色和無限對比度等。
其次,OLED無需背光源,每個像素獨自發(fā)光,面板厚度可以像玻璃板一樣輕薄,而且OLED面板的柔韌性還可以實現(xiàn)卷曲、透明、折疊等形態(tài)。目前,OLED顯示技術將廣泛運用于智能手機、VR、可穿戴設備、電視機、平板電腦、智能汽車等。
OLED憑借優(yōu)勢的表現(xiàn)已經成為顯示技術行業(yè)的領軍技術,也是下一代顯示技術最有力的競爭者。
產業(yè)鏈對OLED的投入加碼
產能一直是制約OLED電視發(fā)展的瓶頸之一。近兩三年以來,上游產業(yè)鏈就在不斷加大OLED面板產線的建設,不僅包括面板產能、還有更多的尺寸。
目前,廣州的8.5代OLED面板產線產能擴大至每月9萬片基板不成問題,一定程度上解決了供應不足的問題。尺寸方面,LGD推出包括48、55、65、77、83寸4K OLED 和77、88寸8K OLED面板,小到42英寸、大到97英寸,應有盡有。
另外,更值得一提的是,在OLED領域,LGD并不是一個人在戰(zhàn)斗。我國企業(yè)后發(fā)先至,由于積極的投資和政府的大力支持,國內企業(yè)BOE、華星光電等在大尺寸OLED領域上迅速追趕,而且源于政府對顯示器企業(yè)提供無償土地支援、生產設施支援金、減免法人稅等全面支援,預計我國在未來一兩年內將大規(guī)模生產OLED。
Omdia預測,OLED電視在高價位電視市場的占比將從2021年的35.7%增長到2022年的42.1%,同時2022年OLED電視將占整個電視市場的12.7%。群智咨詢預測,OLED電視面板2022年全球出貨量將達1050萬片;OLED顯示器面板預計2022年出貨30萬片。
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