據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的推總數(shù)據(jù)，2022年上半年，中國(guó)線上及線下渠道的彩電銷量為1672萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.2%；銷售額531億元，同比下降10.5%；均價(jià)為3178元，同比減少4.6%。這是繼續(xù)2021年創(chuàng)新12年來(lái)新低之后新一年的上半年，情況不容樂(lè)觀。

雖然上半年的形式不容樂(lè)觀，但是作為一個(gè)擁有4~5千萬(wàn)臺(tái)體量的市場(chǎng)，我國(guó)電視行業(yè)未來(lái)還是充滿機(jī)會(huì)，特別是在電視技術(shù)層出不窮，產(chǎn)品多樣化的今天，這種技術(shù)推動(dòng)換代的大趨勢(shì)下，我國(guó)彩電行業(yè)未來(lái)的潛力依然巨大。

那么，我國(guó)電視行業(yè)未來(lái)升級(jí)的方向在哪里呢？

工信部電子信息司副司長(zhǎng)史惠康在8月17日第十屆中國(guó)電子信息博覽會(huì)2022中國(guó)數(shù)字電視盛典上表示，預(yù)計(jì)未來(lái)5-8年內(nèi)，多種顯示技術(shù)將圍繞不同的應(yīng)用領(lǐng)域并存發(fā)展。

短期內(nèi)，LCD(液晶)產(chǎn)品將持續(xù)作為顯示的主流應(yīng)用，OLED產(chǎn)品隨著量子點(diǎn)等技術(shù)的發(fā)展將加快搶占高端電視市場(chǎng)。長(zhǎng)期看，Mini LED、Micro LED、激光顯示為大尺寸電視的屏幕提供了新的選擇，以XR全息顯示為代表的下一代技術(shù)將為未來(lái)電視的發(fā)展提供新的方向。

以技術(shù)為導(dǎo)向的升級(jí)

整個(gè)電視行業(yè)的發(fā)展是一部技術(shù)更替史，從黑白到彩電，從過(guò)去的CRT到液晶、PDP（等離子），再到如今的OLED、Mini/Micro LED、量子點(diǎn)和激光電視，電視行業(yè)的創(chuàng)新顯示技術(shù)百花齊放。同樣，技術(shù)的更替推動(dòng)了整個(gè)電視行業(yè)的發(fā)展。

現(xiàn)如今，貨量主流是液晶，中端市場(chǎng)比較普及的是量子點(diǎn)、Mini LED電視，中高端則以量子點(diǎn)、Mini LED、OLED、QD-OLED以及激光電視等為主，頂級(jí)旗艦則是采用創(chuàng)新的OLED、量子點(diǎn)、QD-OLED、Mini/Micro LED顯示技術(shù)的8K電視。

創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品的高速增長(zhǎng)為行業(yè)提供了動(dòng)力和機(jī)會(huì)，比如一季度，萬(wàn)元以上市場(chǎng)零售額占比達(dá)到18.2%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)是彩電行業(yè)的一大趨勢(shì)。

大尺寸領(lǐng)域已經(jīng)成為戰(zhàn)場(chǎng)

在電視面板價(jià)格不斷下行的情況下，小尺寸電視的競(jìng)爭(zhēng)壓力急劇增大，為了擺脫價(jià)格戰(zhàn)的困擾，除了創(chuàng)新顯示技術(shù)為主的高端市場(chǎng)領(lǐng)域，大尺寸電視成為另外一個(gè)龐大的戰(zhàn)場(chǎng)，也是各個(gè)品牌在爭(zhēng)相布局的市場(chǎng)之一。

奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，75英寸及以上的超大屏幕電視銷量增長(zhǎng)明顯，其中75英寸電視銷量同比增幅最大、達(dá)4.8%，銷量占比升至11%，50、65、85/86、98英寸電視銷量也有增長(zhǎng)。

截至2022年6月，國(guó)內(nèi)85/86英寸電視的均價(jià)已跌破1萬(wàn)元，98英寸電視的均價(jià)已跌破2萬(wàn)元，而它們?cè)趦赡臧肽昵暗?020年1月還分別超過(guò)2.2萬(wàn)元和接近18萬(wàn)元。

大尺寸領(lǐng)域已經(jīng)成為電視行業(yè)的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，大尺寸電視的高速增長(zhǎng)為電視行業(yè)提供了方向。

場(chǎng)景細(xì)分成為未來(lái)方向之一

場(chǎng)景細(xì)分是電視領(lǐng)域的一大趨勢(shì)，比如游戲電視、智能家居電視、健身電視等等，據(jù)電視所具備的功能和應(yīng)用定位，更加細(xì)分未來(lái)電視的應(yīng)用場(chǎng)景，這也是電視行業(yè)未來(lái)的一大趨勢(shì)和機(jī)遇。

雖然2022年上半年的智能電視行業(yè)表現(xiàn)不盡人意，但是許多方面依然充滿機(jī)會(huì)。