誰能引領(lǐng)趨勢(shì)，誰便能主導(dǎo)未來。8月16日-18日舉行的CITE 2022（第十屆中國電子信息博覽會(huì)），便是觀察電視行業(yè)未來趨勢(shì)的重要平臺(tái)。筆者注意到，創(chuàng)維、海信、TCL等主流電視企業(yè)在本屆展會(huì)上紛紛展出自己的旗艦產(chǎn)品，在OLED電視、Mini LED電視、激光電視、壁紙電視、游戲電視、8K電視等新技術(shù)新產(chǎn)品集中亮相的同時(shí)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)也指向了“科技”與“場(chǎng)景”，一場(chǎng)屬于高端大屏的行業(yè)競(jìng)逐賽，正在激烈上演。

增長(zhǎng)密碼：行業(yè)增速放緩，高端大屏破局

近年來，受疫情持續(xù)、面板價(jià)格波動(dòng)等多重因素影響，本已深處存量市場(chǎng)的電視行業(yè)，面臨的壓力越來越大。

2021年，中國市場(chǎng)電視銷量規(guī)模12年來首次跌破4000萬臺(tái)關(guān)口，進(jìn)入2022年以后量額齊跌的局面依然沒有改觀。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國彩電市場(chǎng)全渠道零售量規(guī)模為1672萬臺(tái)，同比下滑6.2%；零售額規(guī)模為531億元，同比下滑10.5%。

挑戰(zhàn)和機(jī)遇從來都是一體兩面?；仡欕娨曅袠I(yè)40多年的發(fā)展歷程，市場(chǎng)在階段性下行后往往會(huì)深蹲再起，骨干企業(yè)要做的不是“躺平”，而是在逆勢(shì)環(huán)境下找到新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

其實(shí)，市場(chǎng)已經(jīng)釋放出了信號(hào)。觀察來看，“高端大屏”是行業(yè)破局發(fā)展的關(guān)鍵“秘鑰”。不妨看奧維云網(wǎng)的幾個(gè)數(shù)據(jù)：

從尺寸來看，2022年上半年大尺寸化趨勢(shì)繼續(xù)深化，75吋+產(chǎn)品全面增長(zhǎng)，85吋、86吋、98吋等超大屏產(chǎn)品在價(jià)格刺激下，市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升。具體來看，75吋市場(chǎng)占比達(dá)到11%， 同比增長(zhǎng)4.8%，為行業(yè)最高；85/86吋市場(chǎng)占比也達(dá)到2.8%，同比增長(zhǎng)1.7%。

從價(jià)格來看，2022年上半年2K-6K價(jià)位段市場(chǎng)下滑明顯，6K+高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，其中萬元以上超高端電視市場(chǎng)增速高達(dá)3.5%。

從產(chǎn)品技術(shù)來看，主打高端市場(chǎng)的產(chǎn)品表現(xiàn)突出，如上半年Mini LED電視銷售額規(guī)模同比增長(zhǎng)了3倍，全年銷量有望達(dá)到25萬臺(tái)；高刷游戲電視零售量份額達(dá)到了11.6%，較2021年全年增長(zhǎng)了6.3個(gè)百分點(diǎn)。

在CITE 2022上，高端大屏也成為創(chuàng)維等頭部電視品牌展示的重點(diǎn)。完美融入家居環(huán)境的壁紙電視、可以實(shí)現(xiàn)變形的OLED電視、120Hz全通道高刷游戲電視、多分區(qū)Mini LED背光電視、大尺寸超高清8K電視等拳頭產(chǎn)品集中亮相，向觀眾展示了電視行業(yè)的最新技術(shù)與消費(fèi)趨勢(shì)。

創(chuàng)新的高端電視產(chǎn)品也獲得了CITE組委會(huì)和相關(guān)行業(yè)組織的高度認(rèn)可。據(jù)了解，創(chuàng)維0.86高色準(zhǔn)OLED電視S82就榮膺中國電子信息博覽會(huì)金獎(jiǎng)；創(chuàng)維壁紙電視Q53 Pro榮獲中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“2022中國數(shù)字電視盛典”高端智能產(chǎn)品獎(jiǎng)。

筆者觀察認(rèn)為，當(dāng)前的電視行業(yè)進(jìn)入到了新的用戶需求調(diào)整期——高端化的升級(jí)性需求逐漸替代大眾化的普及型需求，精細(xì)化的垂直場(chǎng)景需求逐漸替代標(biāo)準(zhǔn)化的客廳娛樂需求。

對(duì)于電視企業(yè)來說，如何才能與用戶需求實(shí)現(xiàn)同頻共振呢？

競(jìng)爭(zhēng)壁壘：科技與場(chǎng)景，一個(gè)都不能少

沒有精準(zhǔn)的用戶洞察，就無法感知用戶需求的動(dòng)態(tài)變化，以及準(zhǔn)確研發(fā)出契合需求的產(chǎn)品技術(shù)。在這方面，創(chuàng)維電視堪稱行業(yè)標(biāo)桿。

在低價(jià)、低品質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)電視大行其道時(shí)，創(chuàng)維電視就篤定堅(jiān)守高端市場(chǎng)，堅(jiān)持技術(shù)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，沒有陷入“價(jià)格戰(zhàn)”的泥潭。筆者觀察來看，近年來創(chuàng)維敏銳洞察用戶需求的變化，在科技與場(chǎng)景兩方面深挖競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河。

顯示技術(shù)始終是電視的核心科技競(jìng)爭(zhēng)力。創(chuàng)維緊抓新興顯示技術(shù)變革浪潮，在OLED、Mini LED等高端新型顯示技術(shù)領(lǐng)域，都實(shí)現(xiàn)了引領(lǐng)性布局。

以O(shè)LED為例，創(chuàng)維是中國布局最早、也是最具技術(shù)和產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)的OLED電視品牌。在CITE2022上，創(chuàng)維就重點(diǎn)展示了旗下兩款高端OLED電視——高色準(zhǔn)OLED電視S82、OLED變形電視W82。

OLED模組自制能力，是衡量電視企業(yè)技術(shù)與產(chǎn)業(yè)化實(shí)力的重要指標(biāo)之一。而創(chuàng)維電視是國內(nèi)首家、全球第二家具備OLED模組自制能力的企業(yè)，其開發(fā)的創(chuàng)維壁紙OBM、創(chuàng)維屏幕發(fā)聲OBM、創(chuàng)維變形OBM、創(chuàng)維鋒薄OBM四種OBM技術(shù)，將OLED的技術(shù)優(yōu)勢(shì)充分釋放，為創(chuàng)維OLED電視帶來差異化競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，也為高端市場(chǎng)注入了煥新活力。

創(chuàng)維S82就應(yīng)用了創(chuàng)維鋒薄OBM技術(shù)，其模組厚度低至3.9mm；另外在色彩表現(xiàn)方面，依托創(chuàng)維30+畫質(zhì)調(diào)校技術(shù)，通過Gamma、WB、3D LUT、在線逐點(diǎn)調(diào)校等多維度的精細(xì)調(diào)校，充分發(fā)掘4K 120Hz OLED屏體潛能，最終使得S82色準(zhǔn)值達(dá)到△E 0.86，遠(yuǎn)高于行業(yè)水平。

一直以來，形態(tài)創(chuàng)新都是電視行業(yè)的一大瓶頸。創(chuàng)維W82的出現(xiàn)，可以視作是一個(gè)里程碑。其應(yīng)用了創(chuàng)維變形OBM技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了包括OBM自制柔性屏體、電動(dòng)曲平機(jī)構(gòu)、魚鱗態(tài)伸縮后殼結(jié)構(gòu)和1000R曲直智能調(diào)整共四項(xiàng)技術(shù)突破，令整塊屏體的曲平運(yùn)動(dòng)伸縮自如，完美呈現(xiàn)彎曲與平直兩種形態(tài)。

除了顯示技術(shù)這樣的科技創(chuàng)新之外，創(chuàng)維還根據(jù)用戶生活?yuàn)蕵返恼鎸?shí)場(chǎng)景，推動(dòng)產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新升級(jí)。游戲電競(jìng)場(chǎng)景，便是創(chuàng)維重要的發(fā)力點(diǎn)之一。

與一些電視企業(yè)只是標(biāo)稱120Hz高刷參數(shù)不同，創(chuàng)維做了一項(xiàng)對(duì)消費(fèi)者和產(chǎn)業(yè)都極具價(jià)值的工作，那就是用“全通道120Hz”的概念定義了“真高刷”的內(nèi)涵。

所謂的“全通道120Hz”，是指搭載120Hz高刷屏、具備120Hz解碼芯片、配備滿血版HDMI2.1接口，實(shí)現(xiàn)全通道120Hz高刷顯示，從屏體顯示、解碼芯片、信號(hào)源輸入，全程支持120Hz刷新顯示。

筆者注意到，CITE 2022上創(chuàng)維展出的壁紙電視Q53 Pro、守護(hù)者G53、電競(jìng)級(jí)畫質(zhì)大師A33、高色準(zhǔn)OLED電視S82、OLED變形電視W82等均為全通道120Hz高刷電視。這體現(xiàn)了在大屏游戲電視這一大熱的細(xì)分場(chǎng)景，創(chuàng)維已經(jīng)確立了高端技術(shù)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢(shì)。

基于場(chǎng)景的創(chuàng)新還體現(xiàn)在壁紙電視Q53 Pro上。對(duì)于高端用戶來說，電視的功能早已不止于視聽娛樂，還在于成為家居美學(xué)的一部分。因此，一臺(tái)高品質(zhì)的電視，必須在家居美學(xué)上有自己突出亮點(diǎn)。

創(chuàng)維Q53 Pro的創(chuàng)新在于，采用“獨(dú)立主機(jī)+無縫貼墻”的壁紙形態(tài)，讓大屏可以像壁紙一樣貼合在墻上，顛覆了傳統(tǒng)客廳大屏的審美標(biāo)準(zhǔn)。另外，獨(dú)立主機(jī)的設(shè)計(jì)，讓Q53 Pro能夠容納更多性能元器件，實(shí)現(xiàn)完美畫質(zhì)的同時(shí)，打破了超薄與音質(zhì)的矛盾，再加上和哈曼進(jìn)行聯(lián)合調(diào)校，實(shí)現(xiàn)了音畫雙絕的表現(xiàn)。

從CITE 2022來看，科技創(chuàng)新與場(chǎng)景創(chuàng)新也是整個(gè)電視行業(yè)聚焦和發(fā)力的重點(diǎn)，高端大屏的技術(shù)與消費(fèi)趨勢(shì)在以創(chuàng)維為代表的頭部品牌引領(lǐng)下，正在加速展開。

趨勢(shì)未來：迎合只是本能，引領(lǐng)才是本領(lǐng)

栽一棵樹，最好的時(shí)間是十年前。因此，創(chuàng)維引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)的本質(zhì)原因，并不是運(yùn)氣所致，而是底蘊(yùn)使然。

重新定義客廳大屏審美的壁紙電視、曲平運(yùn)動(dòng)伸縮自如的變形電視、遠(yuǎn)超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的高色準(zhǔn)電視、全通道120Hz真高刷游戲電視、首臺(tái)萬元級(jí)全程真8K電視……創(chuàng)維能在CITE 2022上展出一系列足以顛覆行業(yè)和趨勢(shì)引領(lǐng)的高端大屏電視，也絕不是“偶然”的。

就比如，為什么創(chuàng)維能高頻打造出創(chuàng)新力、差異化極強(qiáng)OLED電視？原因是早在2011年創(chuàng)維就開始布局OLED，2013年推出了國內(nèi)首臺(tái)OLED電視，在這一領(lǐng)域的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化時(shí)間超過了10年。30+畫質(zhì)調(diào)校能力、OBM模組自制能力等需要時(shí)間沉淀的能力，是其他電視企業(yè)難以在短期內(nèi)復(fù)制出來的。

在近年來日漸升溫的Mini LED領(lǐng)域，創(chuàng)維不僅推出了首款玻璃基主動(dòng)矩陣驅(qū)動(dòng)的SmartMiniLED Q72，更在武漢建設(shè)Mini LED顯示科技產(chǎn)業(yè)園，圍繞Mini LED芯片的制造、Mini LED背光的封裝和模組及超高清終端顯示等展開生產(chǎn)和研發(fā)，在產(chǎn)業(yè)鏈上游形成獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。在可預(yù)見的Mini LED千萬級(jí)市場(chǎng)，創(chuàng)維幾乎已鎖定了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

面對(duì)超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史性機(jī)遇，其他企業(yè)都是跟隨式點(diǎn)狀線性布局，而創(chuàng)維則是前瞻性生態(tài)體系布局。以生態(tài)體系思維為指導(dǎo)，創(chuàng)維深度布局“5G+8K”產(chǎn)業(yè)，相繼研發(fā)推出了8K攝像機(jī)、監(jiān)視器、8K酷開云、5G擴(kuò)展器、8K及“5G+8K”電視等多個(gè)品類，實(shí)現(xiàn)了前端、云端、傳輸以及終端的一站式解決方案，并落地戶外、室內(nèi)、專業(yè)三大類應(yīng)用場(chǎng)景。

迎合趨勢(shì)是本能，引領(lǐng)趨勢(shì)才是本領(lǐng)。無論是OLED、Mini LED、5G+8K的前瞻性布局，還是全通道120Hz、全時(shí)AI智能交互的引領(lǐng)性創(chuàng)新；無論是畫質(zhì)引擎、畫質(zhì)調(diào)校的持續(xù)迭代優(yōu)化，還是產(chǎn)品形態(tài)與應(yīng)用場(chǎng)景的不斷豐富，創(chuàng)維都做到了行業(yè)的引領(lǐng)性布局，成為高端大屏?xí)r代的核心力量。

綜上，CITE 2022強(qiáng)化了電視行業(yè)“高端大屏”的發(fā)展趨勢(shì)，一個(gè)以“科技”與“場(chǎng)景”為底層驅(qū)動(dòng)力的新發(fā)展時(shí)代，正在撲面而來。