[釘科技觀察] 近年來(lái),傳統(tǒng)廚電行業(yè)承壓增大。
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2021年傳統(tǒng)廚電市場(chǎng)整體規(guī)模5153萬(wàn)臺(tái)、564億元,零售量同比下滑9%,零售額同比增長(zhǎng)2%,同比2019年零售量下滑15%,零售額下滑6%。
進(jìn)入2022年,整個(gè)廚電行業(yè)依然處于下行態(tài)勢(shì)。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,廚熱市場(chǎng)(煙灶消洗嵌集熱)整體規(guī)模676億元,同比下滑6.7%;傳統(tǒng)廚電(煙灶消)零售額242億元,同比下滑8.4%。
在這樣的背景下,除了高端結(jié)構(gòu)性調(diào)整,渠道多元化布局,推動(dòng)品類(lèi)擴(kuò)張成為頭部品牌的應(yīng)對(duì)措施之一。以老板電器為例,今年就進(jìn)入到了冰箱和集成灶兩條新賽道,意圖在跨過(guò)百億營(yíng)收后,在收入規(guī)模上更上一層樓,同時(shí)也打開(kāi)新的增長(zhǎng)空間。那么,目前在這兩條新賽道,老板電器發(fā)展?fàn)顩r如何呢?
先看冰箱市場(chǎng)。老板電器在今年3月30日的新品發(fā)布會(huì)上,正式推出了冰箱產(chǎn)品。截至目前,滿打滿算已經(jīng)有4個(gè)月時(shí)間。從《釘科技》查詢(xún)的奧維數(shù)據(jù)來(lái)看,老板冰箱在4、5、6三個(gè)月,無(wú)論是線上還是線下,都沒(méi)有進(jìn)入零售額、零售量top20榜單。由此可見(jiàn),老板冰箱產(chǎn)品目前在市場(chǎng)上還沒(méi)有形成競(jìng)爭(zhēng)力,仍處于市場(chǎng)的“導(dǎo)入期”。
與冰箱市場(chǎng)寂寂無(wú)名相比,老板集成灶的市場(chǎng)表現(xiàn)要好不少。同樣是3月30日發(fā)布新品,短短4個(gè)月,老板集成灶線下月度銷(xiāo)售額份額就可以躋身行業(yè)前十。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,在線下市場(chǎng),6月老板集成灶銷(xiāo)售額份額為4.42%,排名第六;5月銷(xiāo)售額份額為2.35%,排名第十。線上市場(chǎng),4-6月份,只有5月份銷(xiāo)售額躋身了top20,但份額也只有0.83%,僅僅位列第19位。
可以看出,老板電器在和傳統(tǒng)廚電強(qiáng)相關(guān)的集成灶市場(chǎng),有著更好的表現(xiàn),畢竟與集成灶相關(guān)的煙機(jī)、灶具、蒸烤箱等單品,老板電器本身有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。但在冰箱市場(chǎng),老板電器雖然打出了冷烹飪的新概念,但受限于冰箱品類(lèi)整體下行,以及海爾、美的、西門(mén)子、容聲等一眾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓制,很難在短期內(nèi)取得亮眼的成績(jī)。
《釘科技》觀察來(lái)看,老板電器對(duì)于集成灶市場(chǎng)寄予厚望,尤其是線下市場(chǎng),正在投入資源大力度布局,比如日前公布了千城千店的加盟商招募計(jì)劃。隨著老板電器在集成灶市場(chǎng)加大發(fā)展力度,尤其是在三四級(jí)市場(chǎng)快速擴(kuò)張渠道規(guī)模,將對(duì)浙江美大、火星人、億田、森歌等專(zhuān)業(yè)集成灶品牌帶來(lái)新的沖擊。
在冰箱市場(chǎng),老板電器則很難有大的作為。畢竟,如上所述,冰箱市場(chǎng)是一個(gè)高度成熟的市場(chǎng),中國(guó)市場(chǎng)的家庭普及率已經(jīng)很高,并且以海爾、美的為代表的國(guó)內(nèi)品牌,以西門(mén)子為代表的外資品牌,以及以卡薩帝、COLMO為代表的高端品牌,已經(jīng)建立起強(qiáng)大的技術(shù)和品牌壁壘,老板電器很難找到市場(chǎng)的突破口。
總之,多元化發(fā)展,是頭部廚電企業(yè)分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、突破增長(zhǎng)天花板的必由之路。但新賽道的打拼并不容易,在新興市場(chǎng)推動(dòng)強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)品的多元化,是更為穩(wěn)健的選擇。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源:釘科技網(wǎng))
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