在“女性經(jīng)濟(jì)”、“顏值經(jīng)濟(jì)”、品質(zhì)生活等因素共同推動(dòng)下，家用美容儀正在成為年輕一代消費(fèi)群體的“新寵兒”。

據(jù)了解，家用美容儀按照功能可分為美白、嫩膚、清潔、提拉緊致、瘦臉、去皺、收縮毛孔、脫毛等等。按技術(shù)可分為超聲波技術(shù)、離子導(dǎo)出/導(dǎo)入、LED光、EMS微電流、RF射頻、激光等。

公開數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)面部美容儀市場規(guī)模達(dá)111.8億元，而且以每年兩位數(shù)的速度在迅速發(fā)展。如今，2022年已經(jīng)過半，美容儀市場表現(xiàn)如何?

從銷售數(shù)據(jù)看，在美妝護(hù)膚賽道遇“冷”的情況下，美容儀市場上半年交出了一份讓人滿意的答卷。根據(jù)《百度X京東618消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》，在今年618購物節(jié)中，射頻美容儀成交額同比增長500%。一份行業(yè)報(bào)告顯示，美容儀市場的復(fù)合年增長率為28%，增速高于美容護(hù)膚市場24%，預(yù)計(jì)到2026年市場規(guī)模將突破200億元。

從競爭格局看，快速增長的市場空間吸引了企業(yè)紛紛入局。天眼查數(shù)據(jù)顯示，以工商登記為準(zhǔn)，目前我國有超過9700家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍中含“家用”和“美容儀”。日前，美妝品牌歐萊雅旗下蘭蔻推出首款家用美容儀，成為布局美容儀賽道的又一員。

據(jù)了解，當(dāng)前國內(nèi)家用美容儀市場的賽道選手大致可分為幾類：以雅萌為代表的院線美容儀器起家的品牌，以松下為代表的傳統(tǒng)家電品牌，以資生堂為代表美妝品牌，以Newa為代表的歐美品牌，以Amiro、FLOSSOM花至為代表的中高端國貨品牌以及大量500元左右的低價(jià)位代工廠品牌。

有業(yè)內(nèi)人士表示，市場中美容儀品牌正逐漸增加，競爭會(huì)變得激烈，但是有更多品牌參與是好事，可以令更多消費(fèi)者熟悉美容儀產(chǎn)品，令這一細(xì)分品類變成一個(gè)更大的品類。

事實(shí)上，美容儀市場當(dāng)前仍處于成長期，雖然競爭開始加劇，但尚無處于絕對壟斷地位的品牌。隨著越來越多新玩家的進(jìn)入，未來國內(nèi)競爭格局還是存在較大的不確定性。

此外，作為個(gè)人美妝市場“最亮的星”，美容儀產(chǎn)品正不斷向中高端化發(fā)展。 618期間， AMIRO、花至等均價(jià)3000以上的中高端美容儀均沖進(jìn)天貓等電商平臺(tái)銷售榜TOP 10。與此同時(shí)，國產(chǎn)品牌花西子也開始布局家用美容儀市場，推出品牌OGP。這些動(dòng)作也從側(cè)面印證了此趨勢，價(jià)值戰(zhàn)正取代價(jià)格戰(zhàn)成為美容儀市場新競爭主流。

另外，家用美容儀市場亂象仍然存在。上半年有關(guān)美容儀產(chǎn)品質(zhì)量問題的報(bào)道并不少見，主要涉及虛假宣傳、機(jī)器質(zhì)量問題、過敏等等。行業(yè)人士認(rèn)為，大批企業(yè)涌入，加上此前美容儀“醫(yī)美”和“小家電”的定位相對模糊，導(dǎo)致了美容儀行業(yè)存在魚龍混雜的現(xiàn)象，有部分企業(yè)為了快速推出產(chǎn)品，沒有經(jīng)過科學(xué)的臨床試驗(yàn)就跟風(fēng)生產(chǎn)，或者是在宣傳中鉆了空子，夸大效果宣傳，由此出現(xiàn)了不少關(guān)于美容儀產(chǎn)品的質(zhì)量問題。但隨著我國對家用美容儀監(jiān)管的日趨嚴(yán)格，如，到2024年4月,射頻類美容儀將納入三類醫(yī)療器械進(jìn)行管理，行業(yè)最終也將走向良性發(fā)展。

對于美容儀產(chǎn)品來說，始于顏值，終于品質(zhì)。顏值和品質(zhì)，少了哪條腿，走路都容易摔跤。加之不斷完善的監(jiān)管措施，未來中國美容儀市場將迎來怎樣的變化，相信我們可以抱有足夠的信心和期待。