［釘科技訊］如今，PC游戲和手機(jī)游戲已經(jīng)非常成熟，尤其是中國，2015年中國游戲市場收入為1407億元，增長率為22.9%。但是，作為大屏端的電視游戲卻是剛起步。得益于互聯(lián)網(wǎng)電視的強(qiáng)勢崛起以及運(yùn)營思維在電視領(lǐng)域的發(fā)酵，這一價(jià)值洼地正在被填補(bǔ)。

毫無疑問，電視作為強(qiáng)內(nèi)容性終端，對內(nèi)容的要求非常高，之前的電視依靠數(shù)字內(nèi)容，如今，互聯(lián)網(wǎng)電視將視頻帶入客廳。但是，這不能涵蓋客廳娛樂的全部，游戲一定成為家庭娛樂的強(qiáng)需求。正式基于此，我們才會對樂視在互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營中如何補(bǔ)強(qiáng)游戲生態(tài)高度關(guān)注。

7月27日，樂視互娛在上海召開了名為“娛眾不同”的發(fā)布會，伴隨著樂視互娛品牌的第一次正式品牌亮相，樂視游戲生態(tài)終于有了定論。

終端先行，內(nèi)容拉動

樂視的生態(tài)模式與終端高度契合，甚至是建立在終端基礎(chǔ)之上，為此，我們看到了樂視手機(jī)、樂視汽車、樂視VR、樂視電視等。并且內(nèi)容和終端互相拉動，影視和游戲都是帶動樂視電視銷量的利器。

比如，在此前的531發(fā)布會上，樂視率先發(fā)布了三款專為大屏游戲而生的生態(tài)電視——第4代樂視超級電視X55（超4 X55），定價(jià)3599元標(biāo)配價(jià)值149元樂視無線游戲手柄尚酷版；超4 X43，定價(jià)1899元，超4 X40，定價(jià)1699元。

在727發(fā)布會上，樂視加大大屏游戲生態(tài)中硬件占位，專為游戲迷打造了一款以育碧旗下知名IP《刺客信條》為主題的限量版超級電視——第4代超級電視 X55 刺客信條限量版，配以樂視無線游戲手柄尚酷版，定價(jià)3899元。

據(jù)釘科技獲悉，對于用戶來說，購買第4代超級電視 X55 刺客信條限量版后，可以免費(fèi)暢玩育碧旗下游戲《刺客信條：本色》。

通過分眾運(yùn)營策略，提供專業(yè)的設(shè)備和更針對性的福利，提升玩家在大屏游戲場景下的游戲體驗(yàn)，近一步將非核心玩家轉(zhuǎn)化為核心玩家，拉升游戲生態(tài)的用戶價(jià)值。

這做法在樂視生態(tài)體系中屢試不爽，比如曾經(jīng)的太子妃電視，羋月傳電視等等，都取得了不俗的效果，這也是樂視生態(tài)運(yùn)營思維的一個(gè)體現(xiàn)。

樂視超級電視大屏游戲白皮書

有人說樂視的生態(tài)模式就是故事，但是，在熟悉樂視的人看來，這些故事都一一應(yīng)驗(yàn)。用賈躍亭的話說，將樂視曾經(jīng)吹過的牛一一實(shí)現(xiàn)。

實(shí)際上，樂視游戲生態(tài)已經(jīng)默默耕耘了一年有余。在2015年的Chinajoy上，樂視互娛曾公布了體感游戲生態(tài)合作戰(zhàn)略，對外提出了五種合作模式：IP共育、IP為中心的視頻+游戲+周邊、精品游戲+垂直配件020、精品游戲+跨屏體驗(yàn)、精品游戲。一年之后，成果如何？

在IP共育方面，樂視互娛通過細(xì)分受眾、創(chuàng)新的玩法與CP展開全生態(tài)立體化合作，共育IP新篇章。其中《三國神將傳》在精細(xì)化運(yùn)營方面，深度挖掘大ARPU值用戶，最終達(dá)成樂視平臺收入占全游戲行業(yè)平臺收入60%以上，414硬件免費(fèi)日單日流水超15萬元的成績。

在兒童+IP精準(zhǔn)家庭用戶覆蓋和運(yùn)營策略下，《豬豬俠》的高下載、高活躍值在樂視平臺連續(xù)三個(gè)月活躍排行榜霸榜，樂視平臺DAU占到全部渠道56%。

在精品游戲+跨屏體驗(yàn)合作策略下，《狙擊行動3D》搭載樂視超級槍王上線后，獲得樂樂視平臺大屏ARPU值時(shí)移動端的6.3倍的成績。作為知名休閑跑酷游戲的《滑雪大冒險(xiǎn)》，在樂視超級電視和超級手機(jī)雙端排行榜常據(jù)前十，36%的用戶同時(shí)在電視和手機(jī)屏體驗(yàn)游戲。

在體感游戲+垂直配件+020合作策略方面，樂視互娛通過大屏游戲的產(chǎn)品體驗(yàn)創(chuàng)新+運(yùn)營活動創(chuàng)新+商業(yè)模式創(chuàng)新，也打造了大屏游戲平臺上的神級作品——《槍王爭鋒》。基于大屏端的首款FPS超級槍王游戲，線下LeGG首屆參賽人數(shù)超3000人，樂視平臺周活用戶突破5W，售價(jià)高達(dá)999元的樂視超級槍王上線6個(gè)月累計(jì)銷售2.4萬支。

在垂直配件方面，樂視互娛持續(xù)深耕，在531發(fā)布會上發(fā)布了全新配件樂視體感手槍和樂視游戲臺桿，多元化垂直配件的打造為不同類型的游戲玩家提供更有趣、更沉浸的游戲體驗(yàn)，同時(shí)反哺平臺內(nèi)容，有效提升游戲的日活數(shù)據(jù)和玩家在線時(shí)長。 

在以IP為核心的策略下，樂視互娛則橫向打通視頻、游戲、玩具及周邊產(chǎn)品，此次發(fā)布會上宣布聯(lián)合樂視體育、WCA和國內(nèi)TOP5網(wǎng)絡(luò)直播平臺，共同打造大屏點(diǎn)擊生態(tài)時(shí)代。簽約天祿戰(zhàn)隊(duì)&優(yōu)優(yōu)，讓大屏游戲首次走入WCA，開啟游戲互動直播模式。

在共育IP方面，國內(nèi)首款TTL游戲《無限幻想》率先獲益。目前，TTL是海外最受歡迎的智能游戲玩具，經(jīng)典TTL游戲目前營收超30億美元，玩具銷量近2億只，而《無限幻想》也將在樂視平臺獨(dú)占首發(fā)，填補(bǔ)國內(nèi)玩家在此類型游戲方面的內(nèi)容缺失。

中國大屏電視游戲的發(fā)展，需要生態(tài)級游戲引領(lǐng)者，此次發(fā)布會上，樂視互娛聯(lián)合樂視超級電視、DataEye、奧維云網(wǎng)發(fā)布了《樂視超級電視大屏游戲白皮書》，意在打造生態(tài)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，持續(xù)為用戶創(chuàng)造新價(jià)值。

具體包含營銷篇、運(yùn)營篇、技術(shù)支持篇、體感操控篇、硬件篇、內(nèi)容篇及用戶篇。通過對電視游戲行業(yè)的透視，為行業(yè)提供超級電視游戲業(yè)務(wù)的指導(dǎo)與標(biāo)準(zhǔn)，以及介紹樂視生態(tài)優(yōu)勢和合作政策的解讀，同時(shí)將對未來智能電視游戲的商業(yè)模式進(jìn)行預(yù)測，在推動行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，全程助力CP提升營收。

    開放的樂視游戲生態(tài)，誰是獲益者？

在釘科技看來，樂視一只是開放的生態(tài)閉環(huán)，在開放方面，與更多的合作伙伴建立合作關(guān)系，為用戶提供一站式服務(wù)的閉環(huán)體驗(yàn)。

為此，在游戲生態(tài)中，已經(jīng)吸引了諸多的合作伙伴參與，包括全球首款TTL模式3A級網(wǎng)游大作《無限幻想》，《無限幻想——前傳》漫畫也將在樂視平臺無限幻想專區(qū)首發(fā)。 

另外，在體感射擊方面，全新FPS游戲《少女突擊》的發(fā)布，也標(biāo)志著樂視平臺FPS游戲跨入3.0時(shí)代。作為全球首款二次元槍娘主題的FPS游戲，玩家將在《少女突擊》中化身槍娘保護(hù)人類，開啟擁有上百款槍械的強(qiáng)大武器庫。這款游戲的登錄也預(yù)示著搭配樂視超級槍王的FPS游戲或許又將誕生一款大屏神級作品。 

在此前已達(dá)成深度戰(zhàn)略合作的育碧，此次也有兩款游戲即將登陸，包括具有超高人氣的闖關(guān)游戲《雷曼嘉年華》以及育碧經(jīng)典解密動作游戲《波斯王子：影與火》。Gameloft旗下經(jīng)典游戲《地牢獵手5》將搭配樂視游戲臺桿，為玩家創(chuàng)造真實(shí)打擊快感，讓超級電視秒變格斗街機(jī)。還有一款競速類大作曝光——《狂野飆車8》，游戲中夢幻的賽車和現(xiàn)象級畫質(zhì)將開啟大屏游戲競速時(shí)代。

此外，樂視互娛公布了更多的開放合作模式，其中就包括與開發(fā)者共享紅人資源。中國第一游戲聲優(yōu)小孽親臨發(fā)布會現(xiàn)場，與樂視互娛簽約，為《少女突擊》及《無線幻想》代言，樂視大屏游戲總監(jiān)于剛表示，未來樂視互娛還將開放更多的紅人資源與CP共享。