【藍(lán)科技觀察】智能投影快速增長的背后,是“大躍進(jìn)”式的跨越增長。這會不會成為幾年前互聯(lián)網(wǎng)電視的翻版?通過營造虛假繁榮,吸引大量資本進(jìn)入,然后拉抬股價后借機(jī)離場?

中國企業(yè)似乎更熱衷一窩蜂式的“造勢”。當(dāng)然,我們并不否定智能投影的市場前景。只是當(dāng)大量的資本擠入這條賽道,其中不乏魚龍混雜者缺少技術(shù)含量而依靠融資進(jìn)入這一領(lǐng)域時,他們的持續(xù)性在哪里?會不會以價格戰(zhàn)攪亂行業(yè)的一池春水?

其實(shí),智能投影這波行情和曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)電視有本質(zhì)的區(qū)別:

一方面是在傳統(tǒng)彩電面臨增長天花板時,消費(fèi)者需求并未減弱,尋找替代品是新一代消費(fèi)者的共性,而智能投影是率先吸引年輕人的大屏產(chǎn)品之一。

另一方面,智能投影的需求遠(yuǎn)比當(dāng)年的互聯(lián)網(wǎng)電視更有市場。當(dāng)年的互聯(lián)網(wǎng)電視是內(nèi)容更加豐富和功能上的創(chuàng)新,但在外觀設(shè)計(jì)上與彩電無異,而智能投影則是從外觀設(shè)計(jì)到使用環(huán)境上都發(fā)生了質(zhì)的變化,所以,智能投影才會吸引更多人的關(guān)注。甚至是農(nóng)村市場對智能投影的需求都在快速增長。這種普惠方式對于一個品類的普及發(fā)展不言而喻。

智能投影市場逐漸“綻放”有目共睹。

洛圖數(shù)據(jù)顯示,2018年中國智能投影設(shè)備市場規(guī)模為59.6億元,到了2021年,這一數(shù)字已經(jīng)擴(kuò)大至116.1億元。

可以肯定的是,智能投影逐漸捕獲年輕人這一主力消費(fèi)群體的青睞,需求增長又反作用于投影賽道的技術(shù)迭代。

目前市場上的智能投影分為幾類:第一類是極米、當(dāng)貝等發(fā)跡于投影行業(yè)的企業(yè);第二類是老牌知名家電企業(yè)依托于技術(shù)、品牌和市場優(yōu)勢,開始進(jìn)入智能投影,比如海信、長虹、TCL、索尼、三星等;第三類是以峰米科技為主,以激光電視和智能投影為主業(yè);第四類是小米這種互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為代表,進(jìn)入智能投影行業(yè)。

現(xiàn)如今,熱鬧的智能投影市場除了例如極米、當(dāng)貝等投影起家的頭部品牌外,又加入了如海信等知名老牌家電企業(yè),甚至一些新興品牌依靠融資都來湊熱鬧,希望實(shí)現(xiàn)彎道超車。

如果從形式上看,不難發(fā)現(xiàn),如今的智能投影賽道與當(dāng)初眾多互聯(lián)網(wǎng)電視,背靠資本角逐廝殺的情況頗為相似。曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)電視江湖,有的品牌順利突出重圍,其中典型代表如小米電視,而有些品牌卻被市場湮沒,比如樂視電視、暴風(fēng)TV等。

從需求上看,智能投影賽道與當(dāng)初的互聯(lián)網(wǎng)電視有質(zhì)的區(qū)別。未來的市場有很大空間,智能投影行業(yè)絕不會成為當(dāng)初互聯(lián)網(wǎng)電視的翻版。

智能投影將進(jìn)入快速增長期。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),早在2018年,智能投影行業(yè)迎來資本大眷顧,其中,極米、堅(jiān)果、大眼橙等企業(yè)相繼獲得投資,為產(chǎn)業(yè)帶來了超12億元的巨額資金支持。

如今經(jīng)過四年的市場培育,各大新興品牌發(fā)力投影賽道已經(jīng)到達(dá)了空前的高度,僅京東一家電商平臺就有超過170+個投影品牌在售。但資本仍然推動著行業(yè)疾速前行。

近期,首個抖音官方認(rèn)證的家用智能投影儀“知麻影院電視”抖品牌獲得了億元級別A輪融資,估值十億元,而這已經(jīng)是智能投影儀行業(yè)在30天不到時間里收獲的第二次大額融資。就在3月15日,另一家投影儀品牌“JMGO堅(jiān)果”也剛剛獲得了10億元的融資。

另一股新勢力當(dāng)仁不讓。作為中國彩電業(yè)的霸主,海信旗下年輕潮牌Vidda正式發(fā)布全球首款4K全色激光投影C1一經(jīng)問世引起了市場的高度關(guān)注。

5月30日,海信旗下年輕潮牌Vidda正式發(fā)布全球首款4K全色激光投影C1,以6999元“同等價位、性能翻倍”宣告了顯示行業(yè)巨頭海信加碼布局智能投影市場。而在此之前,TCL、長虹等均推出家用智能投影規(guī)劃。

價格戰(zhàn)不是唯一,有價值更吸引用戶。

對比彩電行業(yè)的市場之爭,價格戰(zhàn)是最常見的。例如,互聯(lián)網(wǎng)電視對老牌電視行業(yè)發(fā)起了一場生態(tài)革命。昔日的樂視超級電視憑借性價比優(yōu)勢,在彩電市場殺出一條血路,迅速打開了品牌知名度。隨后,包括聯(lián)想、暴風(fēng)影音、PPTV、風(fēng)行、小米等品牌也陸續(xù)入局。當(dāng)然,最終只有小米殺出了一條血路,其他互聯(lián)網(wǎng)電視基本成為過眼云煙。

由此可見,沒有制造和技術(shù)創(chuàng)新能力,缺少大量的用戶基礎(chǔ)做支撐,品牌積淀,僅僅依靠價格戰(zhàn)取勝顯然是難以長久的,對于智能投影市場同樣如此。

當(dāng)然,一個新品類打開市場,在高壓競爭中,價格戰(zhàn)是切開市場的捷徑。但智能投影行業(yè)要想走得長遠(yuǎn),一是要以科技為核心,二是以用戶為支撐。

例如一直在投影賽道深耕的極米,憑借著長期積累的投影技術(shù),形成了屬于自身的全投影品類矩陣。數(shù)據(jù)顯示,極米2021年全年出貨量占比高達(dá)21.2%,不僅拿下國內(nèi)投影市場出貨量第一,更拉開了與跟隨者的差距,市場占有率超過第二到第四名總和。

再比如海信,通過旗下年輕潮牌Vidda發(fā)力家用激光投影,在市場上形成了口碑與用戶預(yù)期的同頻共振。消費(fèi)者對Vidda家用激光投影的預(yù)期,是基于對品質(zhì)生活的追求,是典型的價值驅(qū)動。

從趨勢上看,據(jù)IDC預(yù)計(jì)數(shù)據(jù),到2025年中國投影機(jī)市場5年總復(fù)合增長率將超過16%。這表明未來的投影產(chǎn)業(yè)仍存在持續(xù)向上的空間,這與當(dāng)年的互聯(lián)網(wǎng)電視完全不可同日而語。

從城市到農(nóng)村,智能投影需求正在放量,這條賽道上未來仍有很大的空間。