[釘科技觀察] 冰箱市場不溫不火，冰箱品牌艱難前行。從1-5月線上數(shù)據(jù)來看，主要冰箱品牌的份額漲跌互現(xiàn)，競爭格局的結(jié)構(gòu)性調(diào)整仍在進行中。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1-5月線上市場，無論是銷售額還是銷售量，海爾、美的、容聲都位列前三，其中銷售額份額分別為40.45%、16.76%、11.79%；銷量份額分別為31.64%、14.43%、9.66%。

值得注意的是，以上top3品牌的銷量份額都有所下滑，銷售額份額前三品牌中唯有海爾在逆勢增長，同比增長了1.05%。

從銷售量來看，新飛、志高、美菱、康佳、TCL屬于第二陣營，銷量市場份額分別為4.66%、4.54%、3.98%、3.22%、3.02%。在第二陣營中，美菱、康佳銷量市場份額出現(xiàn)了下滑，同比分別下降了0.34%、0.25%。

從銷售額來看，西門子、美菱處于第二陣營，市場份額分別為4.89%、4.55%。其中，西門子市場份額同比上升0.39%，美菱同比下滑0.79%。

《釘科技》注意到，處于第一陣營的冰箱品牌市場份額基本在10%以上，而第二陣營品牌的市場份額則基本在5%以下，第一陣營和第二陣營之間有著較大的距離。

另外，1-5月，第一陣營品牌的產(chǎn)品均價大都有所上升，比如海爾、美的、容聲的均價分別提升了114元、55元、106元；第二陣營品牌則傾向于實施“以價換量”的策略，比如美菱均價下降了216元，康佳均價下降了136元，新飛均價下降了100元。

1-5月，無論是第一陣營還是第二陣營，很少有冰箱品牌銷量和銷售額份額同時上漲，另外第一陣營的美的、容聲和第二陣營的主力品牌美菱，都出現(xiàn)了量額齊跌的狀況，這也體現(xiàn)出當下冰箱市場的艱難程度。

這樣的狀況和行業(yè)大盤趨勢走向基本吻合。奧維云網(wǎng)預(yù)測，2022年國內(nèi)冰箱市場零售量將達3176萬臺，同比下降0.4%；零售額將達959億元，同比下降1.3%，整體市場將量額齊跌。

《釘科技》認為，行業(yè)的下行周期正是品牌集中度提升的良好契機，頭部品牌有望通過加強產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新和市場營銷攻勢，實現(xiàn)對中小品牌的進一步擠壓。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技網(wǎng)）