隨著“6·18”大促的結(jié)束，家電上半年戰(zhàn)事也基本塵埃落定。從家電上半年的市場(chǎng)情況來(lái)看，盡管銷(xiāo)售規(guī)模相比往年同期略顯平淡，但值得關(guān)注的是，新興品類(lèi)家電逆勢(shì)崛起，消費(fèi)場(chǎng)景成為銷(xiāo)售熱點(diǎn)。此外，家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從單一產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)變?yōu)榇怪碑a(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)。

白電：頭部廠商優(yōu)勢(shì)明顯

在“6·18”大促期間，白電行業(yè)龍頭表現(xiàn)亮眼。根據(jù)已披露戰(zhàn)報(bào)的上市公司看，美的銷(xiāo)售規(guī)模居于首位，海爾則以23%的增速位居行業(yè)第一。

根據(jù)京東公布的數(shù)據(jù)，今年“6·18”期間家電新品和中高端家電成交額同比增長(zhǎng)5倍，家電單價(jià)同比上升30%，高端化趨勢(shì)十分明顯。拼多多的官方報(bào)告中也揭示了類(lèi)似的情況，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大單品銷(xiāo)量喜人，而帶有健康品類(lèi)的產(chǎn)品增速明顯。其中，洗烘套裝洗衣機(jī)和超薄冰箱成交額達(dá)去年的3倍;新風(fēng)空調(diào)成交量是去年的10倍;16升以上冷水熱水器成交額同比增長(zhǎng)450%。

從品牌角度看，傳統(tǒng)大品牌最受消費(fèi)者歡迎，美的、海爾、格力、海信、小米、TCL等頭部廠商和往年一樣牢牢占據(jù)著銷(xiāo)量榜的前列。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家康釗認(rèn)為，“6·18”的數(shù)據(jù)也是上半年家電消費(fèi)的一個(gè)縮影。目前大眾對(duì)家電的消費(fèi)需求已從滿足基本功能的“溫飽型消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)型消費(fèi)”，大家更偏向于購(gòu)買(mǎi)高端、優(yōu)質(zhì)的趨勢(shì)家電產(chǎn)品，這也就給技術(shù)驅(qū)動(dòng)的公司帶來(lái)了巨大的機(jī)遇。

“隨著人均家電保有量的提升，家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不是跑馬圈地的時(shí)代，家電產(chǎn)業(yè)必須進(jìn)一步細(xì)分需求、精細(xì)運(yùn)營(yíng)才能迎合消費(fèi)者需求，打造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。目前，城市消費(fèi)者對(duì)家電的需求由必備型轉(zhuǎn)向舒適、娛樂(lè)型，個(gè)性化、多樣化乃是大勢(shì)所趨?！碑a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬說(shuō)。

彩電：“王者之爭(zhēng)”背后的反思

“6·18”大促塵埃落定，圍繞今年的彩電銷(xiāo)售戰(zhàn)績(jī)，三星、索尼等外資廠商集體“啞火”，TCL、小米等電視廠商都紛紛宣布自己是“6·18”大促的銷(xiāo)售王者。

據(jù)小米電視微信公眾號(hào)6月15日發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)顯示，小米截至6月15日，是京東的銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額雙料冠軍。TCL的戰(zhàn)報(bào)則宣稱(chēng)，是5.31-6.18期間的電商全渠道銷(xiāo)售額冠軍(京東和天貓)、6月18日當(dāng)天電商全渠道銷(xiāo)售額冠軍。

此外，最新公布的奧維“6·18”期間全渠道數(shù)據(jù)(5月30日-6月19日)顯示，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，海信系電視銷(xiāo)量占有率為20.6%，銷(xiāo)售額占有率為21.6%，均高居行業(yè)第一。

知名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)群智咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的2022年上半年電視市場(chǎng)研究報(bào)告稱(chēng)，2022年一季度全球電視出貨數(shù)量同比下降7.1%，二季度預(yù)計(jì)同比持續(xù)下降，降幅擴(kuò)大至8.8%。

處于頭部的三星、LG、TCL等品牌都在不同程度上出現(xiàn)同比下滑的預(yù)期。例如，三星上半年全球電視出貨規(guī)模不到2000萬(wàn)臺(tái)，可能是近年來(lái)最差的上半年。但海信上半年預(yù)計(jì)出貨同比增長(zhǎng)幅度超20%，有望實(shí)現(xiàn)唯一逆勢(shì)增長(zhǎng)。

北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在彩電品類(lèi)中，包括大屏護(hù)眼的激光電視、高刷新率的游戲電視，以及聚焦“聽(tīng)音樂(lè)”“玩游戲”“看電影”三大年輕人高頻生活場(chǎng)景的Vidda品牌都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

康釗表示，從上半年的數(shù)據(jù)可以看出，彩電市場(chǎng)正從模仿型向個(gè)性化、多樣化轉(zhuǎn)變，同時(shí)，新應(yīng)用場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，電視企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)演變成了可以滿足不同消費(fèi)場(chǎng)景需求的產(chǎn)品群的競(jìng)爭(zhēng)。這不僅需要彩電企業(yè)的市場(chǎng)洞察力，而且要“更懂”消費(fèi)者。

廚電：品類(lèi)帶動(dòng)品牌認(rèn)知

廚電產(chǎn)品在今年“6·18”期間可謂一枝獨(dú)秀，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在主要品類(lèi)家電線上市場(chǎng)同比下滑1.4%的情況下，廚房場(chǎng)景產(chǎn)品銷(xiāo)售額達(dá)203.5億元，同比增長(zhǎng)7.9%。同時(shí)，廚電市場(chǎng)也遵循了行業(yè)規(guī)律，即細(xì)分產(chǎn)品、新興產(chǎn)品更易迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，“6·18”期間線上市場(chǎng)新興廚電零售額28億元，比肩傳統(tǒng)廚電的30億元。而頂側(cè)雙吸、超薄低吸款的油煙機(jī)，集成式的洗碗機(jī)等趨勢(shì)類(lèi)細(xì)分款式在節(jié)點(diǎn)更是爆發(fā)明顯。

從抽煙機(jī)來(lái)看，具備側(cè)頂雙吸、超薄低吸特性的產(chǎn)品，其零售額分別同比增長(zhǎng)397%、165%;對(duì)于洗碗機(jī)而言，集成洗碗機(jī)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)130%，在嵌入式、臺(tái)式等一眾產(chǎn)品中一馬當(dāng)先。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，從今年上半年來(lái)看，與以往不同的是，目前的廚電產(chǎn)品是品類(lèi)帶動(dòng)品牌，更多消費(fèi)者不會(huì)因?qū)δ骋黄放频恼J(rèn)可，而去購(gòu)買(mǎi)該企業(yè)旗下眾多產(chǎn)品?，F(xiàn)實(shí)情況是，往往是某一新產(chǎn)品的新功能抓住了消費(fèi)者的痛點(diǎn)，促使其購(gòu)買(mǎi)，進(jìn)而建立了對(duì)于品牌的認(rèn)知。

個(gè)性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)往往聯(lián)結(jié)著個(gè)性化的渠道，實(shí)際上，今年上半年，抖音等內(nèi)容平臺(tái)在一定程度上搶了傳統(tǒng)購(gòu)物網(wǎng)站的風(fēng)頭。深圳思其晟公司CEO伍岱麒認(rèn)為，整個(gè)電商市場(chǎng)格局已經(jīng)發(fā)生較大變化，抖音、快手等平臺(tái)已經(jīng)發(fā)展出自己的電商體系，對(duì)傳統(tǒng)電商巨頭有一定沖擊。

有關(guān)分析認(rèn)為，正是在這種環(huán)境下，通過(guò)短視頻、直播等手段展示商品個(gè)性化的一面，才能更好地俘獲消費(fèi)者，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，也要依靠產(chǎn)品不斷地花樣翻新才能克敵制勝。