今年9月起,中小學(xué)學(xué)生學(xué)做菜將成為一個(gè)新課題。今年5月初教育局“義務(wù)教育勞動(dòng)課程標(biāo)準(zhǔn)” 出臺(tái),勞動(dòng)課將正式成為中小學(xué)的一門(mén)獨(dú)立課程,內(nèi)容包括學(xué)習(xí)烹飪、家電使用等。

“六一”兒童節(jié)前后,格蘭仕、美的等企業(yè)紛紛舉辦讓孩子學(xué)習(xí)烹飪的體驗(yàn)課。在今年一季度遇冷的廚房小家電市場(chǎng),將迎來(lái)哪些機(jī)會(huì)呢?是否需要設(shè)計(jì)兒童款小家電?

讓烹飪勞動(dòng)走進(jìn)課堂

當(dāng)下,外賣(mài)流行,“懶人”有理。如何讓孩子們愛(ài)上烹飪、學(xué)會(huì)做飯,企業(yè)也在花心思。

5月28日,順德德勝學(xué)校小學(xué)部五年級(jí)16班的同學(xué)們走進(jìn)了格蘭仕“學(xué)做飯·我能行”廚房烹飪課堂。學(xué)習(xí)任務(wù)是三道家常菜——蒸水蛋、烤雞翅、芝士培根吐司。

同學(xué)們?cè)诖髲N的指導(dǎo)下,自己動(dòng)起手來(lái),打水蛋、腌雞翅、撒芝士……食材處理好后,還學(xué)習(xí)使用智能家電進(jìn)行無(wú)明火無(wú)油煙烹飪,選擇菜單、調(diào)節(jié)時(shí)間,體驗(yàn)美食烹飪?nèi)鞒獭?/span>

當(dāng)三道家常美食分別從微波爐、蒸烤箱、烤箱中出爐,同學(xué)們吃上自己親手做的美食,特別有滋味。這讓學(xué)生在做菜中愛(ài)上烹飪,在了解智能家電使用中感受到科技帶來(lái)的便利。

6月1日,美的生活電器組織了順德大良明雅幼兒園的小朋友體驗(yàn)美食的活動(dòng)。用新款可視空氣炸鍋制作小朋友喜歡的蛋撻,小朋友可以通過(guò)小窗看到烹飪過(guò)程,感受制作的樂(lè)趣。

是否需要設(shè)計(jì)兒童款小家電

近期,一些小朋友日常自理的視頻在網(wǎng)上被廣泛傳播。如,一個(gè)5歲的小女孩,放學(xué)后,自己用榨汁機(jī)榨橙汁;自己從冰箱里取出雞蛋和面包,放入電蒸箱加熱。家長(zhǎng)們一邊羨慕“別人家的孩子”,一邊心里還是擔(dān)心,如果真的沒(méi)有大人看著,小朋友單獨(dú)操作安全嗎?

這涉及到是否要為小孩設(shè)計(jì)兒童款小家電的問(wèn)題,也引發(fā)了家電業(yè)界人士的熱議。

海爾智慧生活家電產(chǎn)品部總監(jiān)張夕軍說(shuō),義務(wù)教育勞動(dòng)課程標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布,對(duì)生活家電行業(yè)提出了更高要求,要為未來(lái)的小用戶提供更便捷、高效、智能化的解決方案。結(jié)合學(xué)生的使用場(chǎng)景,安全、小體積、智能化、方便操作和清洗的產(chǎn)品將受到新用戶們的熱寵。

“烹飪場(chǎng)景,可視空氣炸鍋、炒菜機(jī)器人能快速、方便、安全幫助學(xué)生做出可口的美食;清潔場(chǎng)景,洗地機(jī)吸拖洗一體,可讓學(xué)生愛(ài)上清潔?！睆埾婎A(yù)計(jì),這些將會(huì)成為首批學(xué)生深度體驗(yàn)的產(chǎn)品。

“對(duì)烹飪家電的銷售肯定會(huì)有促進(jìn),短期有限,未來(lái)可期。”美的微清事業(yè)部用戶研究經(jīng)理林增柱認(rèn)為,中小學(xué)學(xué)生烹飪學(xué)習(xí)需要一個(gè)認(rèn)知的過(guò)程,短期家長(zhǎng)會(huì)觀望一下,發(fā)現(xiàn)確實(shí)有需要時(shí)才會(huì)添加適合中小學(xué)學(xué)生使用的烹飪電器。

中長(zhǎng)期看,家電廠商圍繞中小學(xué)學(xué)生需求及使用場(chǎng)景,開(kāi)發(fā)真正滿足中小學(xué)學(xué)生人群使用的烹飪家電,未來(lái)肯定是一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。林增柱認(rèn)為,適合中小學(xué)生使用的烹飪家電有幾個(gè)特點(diǎn):一是安全,讓家長(zhǎng)放心學(xué)生獨(dú)立使用;二是易用,降低學(xué)習(xí)成本;三是快捷,畢竟中小學(xué)學(xué)生還是以學(xué)習(xí)為主;四是智能化,可增加語(yǔ)音操作、自動(dòng)投放、父母視頻在線指導(dǎo)監(jiān)控等功能;五是滿足預(yù)制菜、半成品菜烹飪場(chǎng)景的電器值得期待,可讓學(xué)生快速完成烹飪。

遇冷的小電市場(chǎng)能“翻盤(pán)”嗎?

奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,廚房小家電12個(gè)品類(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、空氣炸鍋)2022年1-4月國(guó)內(nèi)累計(jì)零售額170.1億元,同比下降6.1%。行業(yè)發(fā)展亟需新機(jī)會(huì)點(diǎn)帶動(dòng)。

“義務(wù)教育勞動(dòng)課程的發(fā)布,將會(huì)提升父母及中小學(xué)學(xué)生對(duì)廚房小家電的使用頻次,從而帶動(dòng)老產(chǎn)品的更新迭代和新產(chǎn)品的需求。” 奧維云網(wǎng)(AVC)小家電事業(yè)部總經(jīng)理李婷提醒說(shuō),短期內(nèi),各個(gè)廚房小家電企業(yè)要保持高度敏感,提前做好應(yīng)對(duì)措施,不要錯(cuò)失良機(jī)。

長(zhǎng)期看,目前這一課程遇到的主要問(wèn)題是“不會(huì)做、沒(méi)人教、不安全”,因此建議家電企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念上可以向方便孩子使用、外觀吸引學(xué)生喜歡、烹飪無(wú)油煙等方向傾斜。

九陽(yáng)線下?tīng)I(yíng)銷BU總經(jīng)理易佳佳樂(lè)觀預(yù)期,勞動(dòng)課正式成為中小學(xué)的一門(mén)獨(dú)立課程,其中烹飪課程作為教育的長(zhǎng)期目標(biāo),必然不會(huì)是曇花一現(xiàn),因此極有可能為廚房小電帶來(lái)新增量。相比使用明火、燃?xì)獾拇髲N電,操作簡(jiǎn)易的空氣炸鍋等廚房小電將會(huì)迎來(lái)新的需求。

蘇泊爾公關(guān)部負(fù)責(zé)人李棟也認(rèn)為,勞動(dòng)課的實(shí)施會(huì)對(duì)廚房電器和炊具市場(chǎng)銷售產(chǎn)生積極的拉動(dòng)作用。空氣炸鍋、三明治機(jī)等操作便捷的廚房小家電將是課程配套時(shí)的首選。根據(jù)《義務(wù)教育勞動(dòng)課程標(biāo)準(zhǔn)(2022年版)》對(duì)不同年級(jí)的烹飪要求,砧板、刀具、炒鍋及餐盤(pán)等將貫穿從切配到擺盤(pán)全過(guò)程,而廚房用具品類中,手動(dòng)按壓式絞肉機(jī)也比較適合學(xué)生使用。

“新政策逐漸被學(xué)校貫徹執(zhí)行會(huì)產(chǎn)生新的市場(chǎng)需求,也會(huì)為萎靡不振的廚電行業(yè)找到新的方向?！盙fK中怡康家電事業(yè)部資深分析師馬佳向第一財(cái)經(jīng)記者表示。據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù),2022年截至4月,國(guó)內(nèi)生活小電零售額達(dá)384億元,同比減少4.2%,其中廚房烹飪料理類小家電160億元,同比減少6.4%。

GfK中怡康預(yù)測(cè),隨著新政策逐漸深入,未來(lái)一年內(nèi)大概會(huì)撬動(dòng)250億-300億元的市場(chǎng),對(duì)2022年下半年及后續(xù)市場(chǎng)都有很好的助力。兒童在使用廚房烹飪類小家電時(shí)存在一些潛在風(fēng)險(xiǎn),因此給廚房小電增加語(yǔ)音提示、遠(yuǎn)程家長(zhǎng)參與、防燙防滑等功能和設(shè)計(jì),對(duì)兒童使用更友好。

除了廚房類小家電,GfK中怡康還建議關(guān)注清潔類小家電。家長(zhǎng)教育小朋友參加家務(wù)勞動(dòng)往往是從掃地、拖地、洗碗做起,相對(duì)于廚房烹飪類更安全,兒童的樂(lè)趣也會(huì)更多,所以兒童類的吸塵器、洗襪子機(jī)、內(nèi)衣洗衣機(jī)都有可能迎來(lái)新的購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)。