受疫情持續(xù)、市場飽和等因素的影響,家電市場低迷,而高端家電的逆勢上行給家電業(yè)帶來機(jī)會(huì)和希望。

做“高端”究竟有多重要?家電上市企業(yè)2021年年報(bào)給出了答案。

美的集團(tuán)年報(bào)中提到,2022年企業(yè)經(jīng)營重點(diǎn)之一是以高端品牌 COLMO 的培育發(fā)展作為集團(tuán)重要戰(zhàn)略。財(cái)報(bào)顯示,COLMO 2021 年整體銷售突破 40 億,同比增長 300%。海爾智家在年報(bào)中則表示,卡薩帝品牌實(shí)現(xiàn)收入129億元,同比增長超40%。今年一季度海爾智家毛利率 28.5%,較 2021 年同期上升 0.05 個(gè)百分點(diǎn)。海信家電則表示,海信新風(fēng)空調(diào)不斷在“健康”、“舒適”等核心賣點(diǎn)上追求技術(shù)領(lǐng)先,2021年線下銷額占有率高達(dá)23.83%,在高端家電市場贏得了口碑效益雙豐收。得益于全球范圍內(nèi)對(duì)高品質(zhì)家電產(chǎn)品的需求,博西家電2021財(cái)年?duì)I收再創(chuàng)新高,營業(yè)收入達(dá)到156億歐元,與2020年相比增長了12%(按當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算,增長達(dá)到14%)。

彩電業(yè)的日子,近些年一直不好過。數(shù)據(jù)顯示,2021年彩電行業(yè)的利潤低至1.8%,遠(yuǎn)低于其他傳統(tǒng)家電產(chǎn)品以及智能手機(jī)等硬件產(chǎn)品,而大屏化、高端化的消費(fèi)趨勢也為彩電行業(yè)創(chuàng)造了發(fā)展空間。

海信視像財(cái)報(bào)顯示,海信激光顯示業(yè)務(wù)已進(jìn)入規(guī)模化高速發(fā)展階段,在芯片短缺情況下,全年依然保持雙位數(shù)高速增長,銷量同比增長 34.21%,主營業(yè)務(wù)收入同比增長 25.04%。TCL則持續(xù)加碼Mini LED新一代顯示技術(shù),推出多款Mini LED智屏新品。據(jù)公司年報(bào)披露,2021年TCL智屏全球銷售額達(dá)492.7億港元,同比增長24.3%,優(yōu)于行業(yè)14.8%的增長水平。

廚電領(lǐng)域亦然。如果說煙灶消等傳統(tǒng)品類是廚電企業(yè)的第一曲線,則洗碗機(jī)、集成灶、蒸烤箱等新興品類蓬勃發(fā)展呈現(xiàn)出較高成長性,這種趨勢反映在各種銷售數(shù)據(jù)上。截至2021年底,老板品牌蒸烤一體機(jī)市占率為34.80%,嵌入式洗碗機(jī)零售額市占率17.5%。而售價(jià)高達(dá)2萬元的方太集成烹飪中心推行市場2年多時(shí)間以來,銷量高達(dá)2萬多臺(tái),進(jìn)一步奠定了其在高端市場的霸主地位。2021年,華帝洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)、集成灶等新興品類同樣有不俗表現(xiàn)。據(jù)華帝2021年報(bào)顯示:洗碗機(jī)銷售額占比同比提升3.87%,均價(jià)高于6686元/臺(tái),產(chǎn)品競爭力進(jìn)一步提高。

清潔電器是家電行業(yè)智能化程度最高的行業(yè)。其中,科沃斯更是堪稱家電行業(yè)市值 “小霸王”。2021年?duì)I收突破百億大關(guān),達(dá)130.86億元人民幣,歸母凈利潤20.10億元人民幣,較上年增長213.51%。上市之時(shí),科沃斯的愿景想象力十足,在招股書中不乏對(duì)家庭服務(wù)機(jī)器人市場占比持續(xù)上升的描述,以及對(duì)人工智能、物聯(lián)網(wǎng)概念的構(gòu)想。在其規(guī)劃中,要以掃地機(jī)器人為中心構(gòu)建連接網(wǎng)絡(luò),使之成為“智能家居”場景的入口,將“工具型”的定位升級(jí)到“管家型”。上市不久就被資本追捧為“掃地茅”,以十幾倍的股價(jià)漲幅成為很多投資人眼中的香餑餑。

高端化已經(jīng)跑出了不錯(cuò)的數(shù)據(jù),中泰國際行業(yè)研報(bào)顯示,國內(nèi)家電行業(yè)增長空間主要來自家電換置和升級(jí)需求,企業(yè)模式調(diào)整為“推高賣精”的精細(xì)化模式成為家電行業(yè)的確定趨勢。從各家財(cái)報(bào)來看,高端收入的占比、影響力也均在增加,有潛力成為“常勝將軍”。

事實(shí)上,紅頂獎(jiǎng)早在十幾年前就洞察到了此趨勢,推動(dòng)高端家電市場有序發(fā)展也是紅頂獎(jiǎng)這些年一直在做的事,且已收獲了階段性的成果:截至目前,已有96家家電品牌參與評(píng)選、36個(gè)品類、251款產(chǎn)品獲得過紅頂獎(jiǎng),累計(jì)曝光量超10億,觸達(dá)人群達(dá)1.5億, 覆蓋用戶超1000W,成為家電市場消費(fèi)升級(jí)的重要推動(dòng)力量之一。

紅頂獎(jiǎng)組會(huì)負(fù)責(zé)人呂盛華表示,疫情的反復(fù)雖對(duì)家電市場造成了不小的沖擊,但高端市場受影響相對(duì)小、韌性更強(qiáng),而且長期來看,高端路線是中國家電產(chǎn)業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展道路的必由之徑,在市場有波動(dòng)的情況,企業(yè)更要堅(jiān)定信心。

當(dāng)前內(nèi)外部環(huán)境仍有較多不確定性,但可以確定的是,家電企業(yè)高端化布局成效已經(jīng)顯現(xiàn),在這片由新技術(shù),新需求催生的新藍(lán)海上,高端家電發(fā)展正當(dāng)時(shí)。