2022年第二季度已經(jīng)過(guò)半,對(duì)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)依然陷入在困局之中。繼2021年跌破4000萬(wàn)臺(tái)大關(guān),同比下降13.8%,創(chuàng)12年來(lái)最低之后。2022年一季度全渠道零售量規(guī)模為883.1萬(wàn)臺(tái),同比下降10.8%。

可以說(shuō)在近兩年,電視行業(yè)迎來(lái)了至暗時(shí)刻。過(guò)去的兩年時(shí)間里,電視行業(yè)經(jīng)歷的確實(shí)非常多,疫情初期的面板價(jià)格持續(xù)上漲,后疫情時(shí)代的面板急速下行,整個(gè)行業(yè)就像經(jīng)歷“過(guò)山車”一樣,此起彼伏。作為家庭必備產(chǎn)品,電視行業(yè)也出現(xiàn)了銷量的下行,加上受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響,可以說(shuō)電視行業(yè)的整體形勢(shì)不容樂(lè)觀。

我國(guó)電視行業(yè)出現(xiàn)大幅下行的勢(shì)態(tài),更多的原因是我國(guó)電視行業(yè)提前進(jìn)入了存量時(shí)代,需求飽和所致。其實(shí),從2019年開(kāi)始我國(guó)彩電行業(yè)就已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代,因?yàn)榍皫啄甑膬r(jià)格戰(zhàn)過(guò)分透支未來(lái)市場(chǎng),彩電行業(yè)經(jīng)歷爆發(fā)增長(zhǎng)之后開(kāi)始走下坡路。

另外,電視行業(yè)受移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備的影響,這幾年逐漸被邊緣化,越來(lái)越多的年輕人甚至是中老年人也都不愛(ài)看電視,閑暇時(shí)間大多喜歡刷手機(jī)。如今,彩電行業(yè)呈現(xiàn)出受眾老齡化、市場(chǎng)邊緣化、行業(yè)存量化的趨勢(shì)。

存量時(shí)代、邊緣化、同質(zhì)化、煥新驅(qū)動(dòng)力不足等等,可以說(shuō)如今的彩電市場(chǎng)不僅是站在技術(shù)的十字路口,更處在一個(gè)市場(chǎng)大變革、行業(yè)大變革的時(shí)代。雖然彩電市場(chǎng)承壓前行,但是作為全球最大的彩電市場(chǎng),我國(guó)彩電行業(yè)依然充滿機(jī)遇。

創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品不斷下沉

我國(guó)電視行業(yè)的增長(zhǎng)類型在幾十年的發(fā)展中出現(xiàn)了變化,替換性需求成為主要的增長(zhǎng)點(diǎn)。替換性去求又對(duì)電視的性能、品質(zhì)提出了更高的要求,消費(fèi)者更愿意選擇采用創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品,因?yàn)樗鼈兇砀叨?、代表品質(zhì)。

比如在OLED、Mini LED、量子點(diǎn)以及激光電視領(lǐng)域,全球乃至國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的表現(xiàn)。在OLED電視方面,2021年WOLED TV的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6.5M,同比增長(zhǎng)74%。Omdia預(yù)測(cè),OLED電視在高價(jià)位電視市場(chǎng)的占比將從2021年的35.7%增長(zhǎng)到2022年的42.1%,同時(shí)2022年OLED電視將占整個(gè)電視市場(chǎng)的12.7%。

除此之外,還有在去年表現(xiàn)非?；馃岬腗ini LED電視,作為L(zhǎng)CD向OLED過(guò)渡的產(chǎn)品,Mini LED背光電視獲得了品牌廠商的廣泛關(guān)注。Mini LED背光電視全球出貨規(guī)模達(dá)1.5M,2022年Mini LED背光電視出貨預(yù)計(jì)達(dá)4M。

在創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),市場(chǎng)體量不斷擴(kuò)大的情況下,將進(jìn)一步下沉市場(chǎng),逐漸取代液晶電視成為市場(chǎng)的中流砥柱。

大尺寸化趨勢(shì)驅(qū)動(dòng)煥新

在2021年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模下滑13.8%的大環(huán)境下,大尺寸彩電逆勢(shì)增長(zhǎng),65英寸及以上產(chǎn)品零售量占比達(dá)到34.5%,較去年增長(zhǎng)9.5個(gè)百分點(diǎn)。75+超大尺寸面板的出貨面積占比達(dá)到56%,較2020年增長(zhǎng)了9個(gè)百分點(diǎn),大尺寸化已經(jīng)成為明顯且增長(zhǎng)迅速的趨勢(shì)。

彩電大尺寸化趨勢(shì)明顯,成為下一個(gè)紅海市場(chǎng),也是驅(qū)動(dòng)彩電更新?lián)Q代的驅(qū)動(dòng)力之一。隨著智能電視面板尺寸的增加,對(duì)彩電品牌和面板企業(yè)來(lái)說(shuō)也是機(jī)遇。隨著智能電視大尺寸化的趨勢(shì),新一代生產(chǎn)線已經(jīng)向65、75以及更大尺寸轉(zhuǎn)移,小尺寸的獲利空間減少,大尺寸增長(zhǎng)迅速,利潤(rùn)空間大,這對(duì)上游面板供應(yīng)商和主機(jī)廠來(lái)說(shuō)都是一件好事。

雖然我國(guó)電視已進(jìn)入存量時(shí)代,但是許多家庭的電視產(chǎn)品還是以前的產(chǎn)品,不僅清晰度較低,而且尺寸都并不大。所以,大尺寸的加速普及將提升電視行業(yè)的煥新動(dòng)力。

細(xì)分市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)

我國(guó)電視市場(chǎng)一直以來(lái)飽受價(jià)格戰(zhàn)的摧殘,但是以前屢試不爽的“以價(jià)換量”在近兩年并沒(méi)有取得什么效果。當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)不足以驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的時(shí)候,細(xì)分市場(chǎng)以及附加價(jià)值成為驅(qū)動(dòng)彩電行業(yè)實(shí)現(xiàn)突破的動(dòng)力。

比如游戲電視細(xì)分領(lǐng)域就實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。不僅如此,還有支持社交功能、AI健身的智能電視等,成為當(dāng)下彩電市場(chǎng)的“香餑餑”。電視作為智能家居的核心終端入口,隨著5G+AIoT時(shí)代的來(lái)臨,電視的入口作用越發(fā)重要,電視作為智能家居終端的應(yīng)用將更加廣泛。

另外,基于電視能實(shí)現(xiàn)視頻通話、安防看家的應(yīng)用,也使得智能電視的附加價(jià)值加以放大,成為驅(qū)動(dòng)彩電增長(zhǎng)的動(dòng)力。2021年整體彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)大幅下滑,但是細(xì)分市場(chǎng)迎來(lái)逆勢(shì)增長(zhǎng)依然成為了常態(tài)。

創(chuàng)新的應(yīng)用和針對(duì)細(xì)分場(chǎng)景的產(chǎn)品已經(jīng)成為風(fēng)口,也將推動(dòng)電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)突破。

雖然近兩年的電視行業(yè)表現(xiàn)不容樂(lè)觀,但是我國(guó)電視行業(yè)依然充滿機(jī)會(huì)。