在不確定因素的持續(xù)中，全球目光聚焦中國，嘗試解析穩(wěn)定與發(fā)展的“中國答案”，借鑒“中國智慧”。在“中國式發(fā)展”充分釋放自身優(yōu)勢的背后，中國企業(yè)發(fā)揮著重要作用，特別是在近年來，中國制造向中國創(chuàng)造升級，中國產(chǎn)品向中國品牌升級，中國的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)也從關(guān)注速度走向了更重質(zhì)量，中國品牌既被世界共享，更是強(qiáng)國力量。

隨著第六個(gè)“中國品牌日”的到來，大國品牌們的氣質(zhì)更為彰顯。特別是“數(shù)智化轉(zhuǎn)型”中的制造型企業(yè)，他們用自主創(chuàng)新填充科技實(shí)力，用人文精神豐富品牌內(nèi)涵，致力于率先成為“數(shù)字化生存”時(shí)代的品牌標(biāo)桿，在2017年首個(gè)中國品牌日就已廣泛收獲公眾支持的長虹，也是其中之一。

長虹的品牌價(jià)值正繼續(xù)得到有效彰顯：2021年，長虹控股集團(tuán)規(guī)模收入實(shí)現(xiàn)1523.56億元，同比增長6.52%。同時(shí)，在中國品牌日到來前不久，長虹控股集團(tuán)旗下四川長虹剛剛公布了2021年年報(bào)， 2021年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入996.32億元，同比增長5.49%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.85億元，同比增長527.35%。

長虹控股集團(tuán)的面向物聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型穩(wěn)步推進(jìn)，智能家電等成熟產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，新能源等新興產(chǎn)業(yè)快速成長，多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)冠軍服務(wù)越來越多的知名品牌，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，用發(fā)展詮釋新時(shí)代“產(chǎn)業(yè)報(bào)國”。那么，科技長虹的品牌驅(qū)動(dòng)力在哪里？

創(chuàng)新熱愛構(gòu)成品牌底蘊(yùn)

隨著數(shù)字世界與物理空間的鴻溝被不斷衍生和迭代的新技術(shù)彌合，品牌的較量愈發(fā)向最原初、也是最核心的內(nèi)容回歸：科技創(chuàng)新。對創(chuàng)新的堅(jiān)持，正是長虹的習(xí)慣。特別是從近年的發(fā)展來看，長虹更關(guān)注對核心科技的的掌握和對關(guān)鍵基礎(chǔ)技術(shù)的鉆研。

一方面，綜觀所處行業(yè)和領(lǐng)域，以家電板塊而言，當(dāng)眾多行業(yè)企業(yè)還執(zhí)著于規(guī)模效益，長虹的技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)具備了高端、前沿這樣的特質(zhì)，向上游探索、向高技術(shù)壁壘探索。

比如5G+互聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈+物聯(lián)網(wǎng)安全、新型能源等等。通過自身搭建集合“產(chǎn)、學(xué)、研、用”一體的技術(shù)體系，長虹能源源不斷地產(chǎn)出技術(shù)創(chuàng)新，比如，長虹控股集團(tuán)搭就建起了燈塔實(shí)驗(yàn)室、競爭力實(shí)驗(yàn)室、技術(shù)生態(tài)圈三層研發(fā)體系，能夠?yàn)橹悄芗译?、核心器件、新興產(chǎn)業(yè)等形成強(qiáng)有力的技術(shù)支撐，是自身發(fā)展的底氣所在。

另一方面，長虹的科技創(chuàng)新更強(qiáng)調(diào)實(shí)際的應(yīng)用落地，而不是單純用來給外界展示的營銷噱頭。長虹的技術(shù)創(chuàng)新并不停留在實(shí)驗(yàn)室里，很多都在長虹的產(chǎn)業(yè)生態(tài)里得到了規(guī)?；瘧?yīng)用。

比如，2020年，國內(nèi)首條“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”生產(chǎn)線就在長虹智慧顯示工廠正式投產(chǎn)，前沿科技轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的生產(chǎn)力，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)進(jìn)步。

更進(jìn)一步，在技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用的基礎(chǔ)上，向技術(shù)賦能、技術(shù)輸出轉(zhuǎn)型，對自身提出了更高要求，也收獲了更多成果，最重要的就是產(chǎn)業(yè)生態(tài)和創(chuàng)新循環(huán)的實(shí)現(xiàn)。

比如，長虹的能源布局覆蓋了研發(fā)、制造、銷售、應(yīng)用、回收等環(huán)節(jié)在內(nèi)的上下游全產(chǎn)業(yè)鏈，由長虹生產(chǎn)線出去的鋰電和材料，經(jīng)過使用，最后又可以流入長虹旗下的回收企業(yè)中，除了形成產(chǎn)業(yè)閉環(huán)外，后續(xù)還可以指導(dǎo)新一輪的創(chuàng)新計(jì)劃。

關(guān)注核心科技，關(guān)注科技原創(chuàng)，關(guān)注應(yīng)用落地，關(guān)注協(xié)同效應(yīng)，這“四個(gè)關(guān)注”，從根本上形成了長虹品牌價(jià)值延伸的土壤。

人文精神填充品牌內(nèi)涵

根本上說，品牌表現(xiàn)了一家企業(yè)的精神氣質(zhì)，科技創(chuàng)新能夠讓企業(yè)在品牌建設(shè)的過程中具備實(shí)力自信，但文化自信也不可或缺。企業(yè)形成文化自信，有兩個(gè)關(guān)鍵，一是把握歷史傳承，二是順應(yīng)時(shí)代精神。特別是作為中國品牌，還有一點(diǎn)尤為重要，那就是對民族精神的繼承與發(fā)揚(yáng)。

品牌傳承，對長虹而言是水到渠成的事情，畢竟，創(chuàng)新與務(wù)實(shí)已經(jīng)深入長虹骨髓。

順應(yīng)時(shí)代精神方面，科技長虹也在不斷創(chuàng)新，在埋頭專注原創(chuàng)科技的同時(shí)，長虹的品牌建設(shè)與品牌活動(dòng)也相當(dāng)豐富，與不同行業(yè)品牌的跨界合作、與不同領(lǐng)域的良好互動(dòng)、對國風(fēng)國潮的展現(xiàn)等等，已成為長虹的常態(tài)。

以2021年為例，與川航合作的“長虹號”飛機(jī)起航、與國家羽毛球隊(duì)一起征戰(zhàn)海外賽場、合作小鵬汽車延續(xù)智慧生活暢享等等，都顯示著長虹的年輕氣息與國風(fēng)氣質(zhì)。

例如，“長虹號”飛機(jī)涂裝，就以可愛、童趣為出發(fā)點(diǎn),融入夢想、飛行元素，彰顯小朋友的創(chuàng)造力、童真感、好奇心，更融入飛機(jī)、衛(wèi)星、雷達(dá)、地標(biāo)性建筑等相關(guān)元素，既緊扣“國運(yùn)長虹，夢想飛天”主題，從更深層次與年輕一代形成共鳴；又代表了長虹的中國視角,代表了立足中國、努力為國內(nèi)消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品和體驗(yàn)的品牌意識。

創(chuàng)造“百年品牌”，是企業(yè)近年來熱衷的話題。如果說科技創(chuàng)新讓品牌走得穩(wěn)，人文精神則會讓品牌走得久，不斷填充品牌內(nèi)涵，是長虹也是其他中國品牌成就“百年品牌”的關(guān)鍵。

全球視野開拓品牌空間

品牌要走得穩(wěn)、走得久，還要走得遠(yuǎn)，全球化早已展開，中國品牌要實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值和抱負(fù)，需要走出國內(nèi)市場的“避風(fēng)港”，去往波瀾壯闊的全球市場“深水區(qū)”，長虹也是如此。如果說在品牌精神建設(shè)上，對國風(fēng)國潮的彰顯展現(xiàn)了長虹的中國視角，在市場開拓方面，就更多展現(xiàn)了長虹的全球視野。

特別是近年來，長虹在穩(wěn)步做好國內(nèi)市場的同時(shí)，長虹海外自主創(chuàng)牌進(jìn)程在加速推進(jìn)。

C端業(yè)務(wù)方面：電視業(yè)務(wù)，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品升級，強(qiáng)化 ROKU、NETFLIX、安卓三大智能平臺的行業(yè)領(lǐng)先地位，強(qiáng)化歐洲、澳洲等國家市場突破和全球電商平臺運(yùn)作，加強(qiáng)市場拓展，突破 10 億元級區(qū)域市場 4 個(gè)，突破 5 億元級區(qū)域市場 2 個(gè)，億元級客戶數(shù)量增加至 16 個(gè)；白電業(yè)務(wù)，強(qiáng)化海外銷售渠道升級，以效率為抓手，降低成本，加強(qiáng)海外物流能力建設(shè)，提升全球化交付能力。

B端業(yè)務(wù)方面，無論是ICT綜合服務(wù)、特種電源、冰箱壓縮機(jī)等等，都與眾多國外頂級客戶長期保持良好的合作關(guān)系。

運(yùn)營及產(chǎn)業(yè)布局方面，目前公司業(yè)務(wù)已覆蓋全球 130 余個(gè)國家和地區(qū)市場，設(shè)立了 14 家海外子公司，布局了6個(gè)海外制造基地，建立了 3 個(gè)海外研發(fā)中心，覆蓋國家包括：捷克、西班牙、印尼、巴基斯坦、韓國、越南、菲律賓、澳大利亞、印度、阿聯(lián)酋、俄羅斯、美國等。公司將積極把握“一帶一路”合作、RCEP 區(qū)域貿(mào)易自貿(mào)協(xié)議、中歐投資協(xié)定等帶來的機(jī)遇，充分利用國際國內(nèi)兩個(gè)市場和兩種資源，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)國際兩個(gè)市場相互促進(jìn)、相互循環(huán)，進(jìn)一步完善全球產(chǎn)業(yè)布局，擴(kuò)大品牌全球影響力，提升企業(yè)全球化競爭能力。

基礎(chǔ)能力建設(shè)方面，長虹與中遠(yuǎn)海運(yùn)集運(yùn)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，進(jìn)一步完善長虹海陸空一體化運(yùn)輸體系，為海外業(yè)務(wù)發(fā)展提供更強(qiáng)勁的物流保障。經(jīng)由中山出口基地，“長虹制造”可發(fā)往全球；通過中歐列班，可向中東歐國家運(yùn)輸貨物；與川航達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步拓展了空中運(yùn)輸渠道……對外輸出的運(yùn)輸網(wǎng)逐步覆蓋全球，這是全球運(yùn)行縱深的保障。

以上這些，讓長虹能夠在更大的市場舞臺上更充分釋放品牌價(jià)值，不僅做國內(nèi)用戶支持的中國品牌，也成為中國品牌在海外的一張“名片”。

中國品牌日的第六年，也是中國加入世界貿(mào)易組織的第二十個(gè)年頭，“中國品牌，世界共享”，依舊是中國品牌日未變的價(jià)值理念，“中國品牌，強(qiáng)國有我”，也仍會是中國企業(yè)在奮斗過程中的不變追求。長虹則在用自身的企業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)表明，通過探索核心科技、豐富精神內(nèi)涵、放眼全球舞臺，中國品牌持續(xù)崛起的未來，已經(jīng)到來。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請務(wù)必注明出處“釘科技”）