有人說這個(gè)五一“露營游”徹底火了，各平臺(tái)話題量、瀏覽量暴漲，尤其是臨近五一某寶上的露營裝備被賣到缺貨，眾多戶外品牌都出現(xiàn)了"一篷難求"的情況。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，我國露營營地市場(chǎng)規(guī)模2022年增速達(dá)18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6億元。

一種新生活方式的走紅必然離不開家電產(chǎn)品的參與，但家電廠商應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到家電產(chǎn)品在野外露營活動(dòng)中的作用?和家電產(chǎn)品是否真的適用于一般性露營活動(dòng)?

露營爆火的背后是家電產(chǎn)業(yè)的新機(jī)會(huì)嗎?

去年淘寶聯(lián)合Soul發(fā)布的《2021 Z世代露營式社交白皮書》顯示，帳篷、床墊、睡袋、炊具、氛圍燈、移動(dòng)洗澡堂、折疊馬桶以及寵物防丟服是95后搬家式露營呼聲最高的8大件，而房車、卡式爐、咖啡機(jī)、精心擺盤的美食以及桌椅、鮮花甚至投影、音響、洗衣機(jī)等裝備也成了必需品。

盡管其中的多數(shù)電子類產(chǎn)品與傳統(tǒng)家電品類有一定的關(guān)聯(lián)性，但都不是通用性家電產(chǎn)品，也不屬于當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。

“露營對(duì)季節(jié)的要求也很嚴(yán)苛，一般都是偏春秋季節(jié)?！比绻f家電可以保證“家是一個(gè)恒溫系統(tǒng)”，那家電的角色在戶外露營的場(chǎng)景里就顯得很尷尬了，更多是承擔(dān)娛樂享受和基礎(chǔ)保障的作用。

有人認(rèn)為“這恰恰是小家電行業(yè)發(fā)展的新藍(lán)?！保瑸槁稜I活動(dòng)解鎖精致的生活方式，以小家電品牌摩飛為例，曾針對(duì)戶外露營市場(chǎng)需求推出的一款便攜式電風(fēng)扇一經(jīng)上市就銷售火爆，但是在天氣晴朗、溫度適宜的春秋兩季才會(huì)爆火的“露營熱”，類似的風(fēng)扇產(chǎn)品似乎并沒有太大的作用，因此很多的小家電廠商仍在刻意創(chuàng)造一種“偽精致生活”下的“偽需求”。

而另一方面則是小家電產(chǎn)品無法提供更專業(yè)的安全保障和設(shè)備服務(wù)。況且野外露營最大的特色就是移動(dòng)多變。與家庭場(chǎng)景中空間固定、電源配套齊全、品類智能化鏈接所不同的是，這是一種與家電產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景完全割裂的新場(chǎng)景，對(duì)用戶的需求無法完美解決。

爆火的只是“輕型”露營游，家電企業(yè)要清醒

露營圈也有自己的“鄙視鏈”，即“BC＞徒步＞搬家＞公園黨?！比缃駠鴥?nèi)的露營主要分為三種模式——野餐、商業(yè)化露營和野外露營。

露營本身就是一個(gè)豐儉由人的大眾項(xiàng)目。而眼下的露營游的爆火更大程度上是消費(fèi)者的跟風(fēng)迎合，非專業(yè)和滿足即使享受是這類用戶的消費(fèi)特性，這也就決定了他們只會(huì)選擇簡(jiǎn)易的野餐和商業(yè)化的露營模式。野餐只需要三五成群、一塊野餐墊和一個(gè)簡(jiǎn)易帳篷就能讓用戶度過一整天閑暇時(shí)光，而商業(yè)化的露營地多為為景區(qū)和微小型露營公司運(yùn)營，配套設(shè)施和租賃服務(wù)相當(dāng)專業(yè)，消費(fèi)者只需花費(fèi)少量資金就能享受到便捷服務(wù)。

因此現(xiàn)在有些家電企業(yè)就蠢蠢欲動(dòng)地想要切入露營市場(chǎng)的家電供應(yīng)版塊是盲目的，尤其是在疫情仍未好轉(zhuǎn)的當(dāng)下，年輕人的消費(fèi)熱情又飄忽不定，讓露營游這類新興行業(yè)的前景更蒙上一層疑云。

筆者認(rèn)為，要么同樣“輕型”，要么徹底“清醒”。面對(duì)露營市場(chǎng)以及背后的目標(biāo)用戶們，家電廠商可以先“淺嘗”，持續(xù)關(guān)注新興消費(fèi)和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，為露營行業(yè)下游服務(wù)端的商戶提供設(shè)備采購項(xiàng)目，用輕量化的運(yùn)營模式代替?zhèn)鹘y(tǒng)To C銷售；也可以向供應(yīng)鏈上游布局，設(shè)計(jì)生產(chǎn)高端露營設(shè)備，切入專業(yè)級(jí)玩家的定制化和個(gè)性化的消費(fèi)需求市場(chǎng)。

當(dāng)然當(dāng)下露營市場(chǎng)的爆火也許是提振家電行業(yè)信心的一束曙光，至于未來是否能真的持續(xù)發(fā)展，還需要時(shí)間的考驗(yàn)。