海信姍姍來(lái)遲。

近來(lái)，主流電視品牌陸續(xù)發(fā)布了春季新品，4月25日登場(chǎng)的海信，成為壓軸者。相信很多人和筆者一樣，對(duì)海信會(huì)抱有更大的期待。在身處發(fā)展新周期的電視行業(yè)，作為領(lǐng)軍品牌的海信，承擔(dān)著更為重要的產(chǎn)業(yè)責(zé)任。

4月25日的新品發(fā)布會(huì)，是觀察這個(gè)龍頭企業(yè)的最佳切口，也是判斷整個(gè)行業(yè)發(fā)展趨向的重要依據(jù)。

先拋出一個(gè)結(jié)論：在如今的電視市場(chǎng)，得大屏者得天下。這一點(diǎn)，已成為產(chǎn)業(yè)共識(shí)。對(duì)于包括海信在內(nèi)的電視企業(yè)來(lái)說(shuō)，真正的挑戰(zhàn)在于，如何才能制勝大屏?xí)r代？當(dāng)海信一系列原創(chuàng)科技加持的120英寸頂級(jí)旗艦全色激光電視亮相，這一答案也便清晰起來(lái)。

形成產(chǎn)業(yè)共識(shí)，得大屏者得天下

如上所述，對(duì)于大屏的價(jià)值，電視企業(yè)已有共識(shí)。但需要注意到，在不同的時(shí)間段，電視企業(yè)對(duì)于大屏的定義并不一致。

大和小，其實(shí)是相對(duì)的。10年前，40英寸是大屏；5年前，50英寸、55英寸是大屏。到了2022年，多大的尺寸才可以算是大屏呢？

這方面，沒(méi)有統(tǒng)一的“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，自然難有一個(gè)確定的答案。因此，不同的企業(yè)，會(huì)基于自己的資源能力和市場(chǎng)判斷，來(lái)定義自己的大屏戰(zhàn)略。

無(wú)論如何定義，55英寸在當(dāng)下肯定不能算大屏了。按照奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)市場(chǎng)電視平均尺寸為54.6英寸，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到56.1英寸。

也就是說(shuō)，今年電視市場(chǎng)的平均尺寸將超過(guò)55英寸，一個(gè)比平均尺寸都小的尺寸，自然不能稱之為大屏。另外，多家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)都預(yù)測(cè)，65英寸大概率將在今年接棒55英寸，成為彩電市場(chǎng)第一大主銷(xiāo)尺寸。

那么，65英寸可以稱之為大屏產(chǎn)品嗎？答案也是見(jiàn)仁見(jiàn)智。筆者認(rèn)為，65英寸電視雖然有機(jī)會(huì)成為第一大主銷(xiāo)尺寸，但如果用“大”來(lái)衡量和要求，65英寸恐怕也只是“剛好”而已，75英寸及以上尺寸產(chǎn)品，才是名副其實(shí)的大屏產(chǎn)品。

從奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，75英寸及以上尺寸段產(chǎn)品表現(xiàn)出了更為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)能。2021年，75英寸+產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)76.2%，80英寸以上產(chǎn)品增長(zhǎng)111.8%。2022年一季度，75英寸+大屏電視的銷(xiāo)售量增幅高達(dá)60%，銷(xiāo)售額增幅達(dá)到36.5%。另外，今年一季度彩電企業(yè)發(fā)布的新品中，75英寸+、55英寸、65英寸分別有51款、34款和31款，75英寸+新品最多。

所以，得大屏者得天下，到底該怎么理解呢？筆者認(rèn)為，能不能在75英寸+市場(chǎng)取得顯著優(yōu)勢(shì)，將決定電視企業(yè)的發(fā)展高度。

數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)。2021年，海信電視在75英寸+、8000元以上高端大屏市場(chǎng)占據(jù)第一。同時(shí)，2021年海信電視全渠道銷(xiāo)售額占有率位居中國(guó)第一。進(jìn)入2022年，海信在大屏市場(chǎng)和整體市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)得以延續(xù)，一季度大尺寸激光電視銷(xiāo)量全球第一，海信電視銷(xiāo)售額市場(chǎng)占有率中國(guó)第一，在8000元以上的高端大屏市場(chǎng)銷(xiāo)售量占有率達(dá)到30.43%，首次突破了30%重要關(guān)口，位居中國(guó)第一。

不要認(rèn)為這些“第一”是一種巧合，這其實(shí)就是“得大屏者得天下”的最好例證。理順了這個(gè)邏輯，就不難理解海信電視的最新布局了。

建立壓倒性優(yōu)勢(shì)，激光電視持續(xù)“上攻”“下探”

搶占高端大屏，激光電視有著天然的優(yōu)勢(shì)?；蛘哒f(shuō)，激光電視就是為大屏而生。海信之所以在高端大屏市場(chǎng)乃至整體市場(chǎng)建立起領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，一個(gè)重要原因就是，其在激光電視市場(chǎng)確立了壓倒性優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)Omdia統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年海信激光電視全球出貨量占比49%。另外，奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，在100英寸+大屏電視銷(xiāo)售額中，海信激光電視占比63.6%，穩(wěn)居第一。

繼續(xù)鞏固大屏市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，是海信必然的選擇。就策略來(lái)說(shuō)，海信正在引領(lǐng)“全尺寸覆蓋”。

一是，尺寸下探。4月5日，海信激光電視L5G在京東、天貓及線下等多平臺(tái)開(kāi)售，除了80英寸之外，75英寸的“小”尺寸版本引發(fā)了關(guān)注。4月25日，海信發(fā)布了激光電視L9H系列，最大尺寸為100英寸，最小尺寸則為75英寸?？梢钥吹?，75英寸是當(dāng)前液晶大屏電視的高階版本，卻成為海信激光電視的入門(mén)級(jí)版本，這無(wú)疑讓海信確立起一種高維競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

二是，尺寸上攻。80英寸、88英寸乃至100英寸，在激光電視市場(chǎng)并不鮮見(jiàn)，100英寸也幾乎到達(dá)了激光電視的尺寸邊界。但如上所述，對(duì)于大屏的定義是在不斷變化的，隨著電視市場(chǎng)消費(fèi)尺寸的不斷提升，激光電視突破100英寸是大勢(shì)所趨。因此，海信在4月25日的發(fā)布會(huì)上，推出了110英寸、120英寸全色激光電視，其中120英寸激光電視的面積相當(dāng)于一個(gè)國(guó)標(biāo)乒乓球臺(tái)的大小，是100英寸電視的近1.5倍。

筆者認(rèn)為，尺寸“下探”可以帶來(lái)更大的增量市場(chǎng)，但真正決定激光電視發(fā)展高度的，還是“上攻”的效果。因?yàn)?，只有不斷用科技?chuàng)新?lián)舸┥闲械奶旎ò?，激光電視才能鞏固下一代顯示技術(shù)的主流地位，也才能建立起強(qiáng)大的市場(chǎng)勢(shì)能，推動(dòng)激光電視市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)容。

那么，海信激光電視的科技實(shí)力，能支撐其完成“上攻”的重任嗎？

原創(chuàng)技術(shù)支撐，打造“全色科技”天花板

尺寸越大，對(duì)激光電視的整體考驗(yàn)也越大。因?yàn)?，作為家庭端的視?tīng)產(chǎn)品，尺寸越大，對(duì)音畫(huà)質(zhì)的要求就會(huì)越高；同時(shí)對(duì)于安裝、擺放、美觀、功耗等也會(huì)有更高的要求。所以，做好一臺(tái)大尺寸的激光電視，必須具備系統(tǒng)性的創(chuàng)新集成能力。

就海信120英寸激光電視120L9-PRO來(lái)說(shuō)，其在電視核心指標(biāo)音畫(huà)質(zhì)上都達(dá)到了頂級(jí)水準(zhǔn)。畫(huà)質(zhì)方面，采用了RGB色彩純度極高的三基色光源架構(gòu)，色域覆蓋達(dá)到頂級(jí)色域標(biāo)準(zhǔn)BT.2020的107%，相當(dāng)于DCI-P3電影色彩標(biāo)準(zhǔn)的151%，超越高端影院50%，實(shí)現(xiàn)了影院級(jí)別的色彩和質(zhì)感全方位提升。音質(zhì)方面，搭載了哈曼卡頓全景聲場(chǎng)，配合天穹升降音場(chǎng)，帶來(lái)媲美高端影院的震撼音效。

不僅擁有頂級(jí)的音畫(huà)質(zhì)水平，設(shè)計(jì)上同樣是頂級(jí)水準(zhǔn)。機(jī)身材質(zhì)臻選20年樹(shù)齡北美黑胡桃木，采用傳統(tǒng)的金木工藝將金屬和木材完美融合，獲得了中國(guó)外觀設(shè)計(jì)銀獎(jiǎng)。在交互上，采用了智慧雙屏設(shè)計(jì)，影音視聽(tīng)不受打擾，可語(yǔ)音聯(lián)動(dòng)智慧家居，開(kāi)啟品質(zhì)生活無(wú)限可能。

同期發(fā)布的激光電視L9H系列新品，具備了反射成像配合屏幕0輻射、無(wú)455納米以下短波有害藍(lán)光、DC直流控光天然無(wú)頻閃等護(hù)眼科技；對(duì)比同尺寸液晶電視，L9H達(dá)到了超過(guò)60%能耗節(jié)省、并增加了22%的全機(jī)可回收比例。另外，L9H全系新品較上一代體積縮減30%、投射比也進(jìn)一步變小，適配主流電視柜，可以讓家裝簡(jiǎn)單更美觀。

筆者觀察發(fā)現(xiàn)，海信激光電視之所以創(chuàng)新爆品頻出，且在高端大屏市場(chǎng)上占據(jù)引領(lǐng)地位，離不開(kāi)一系列原創(chuàng)科技的支撐。作為激光電視品類開(kāi)創(chuàng)者，海信目前在激光顯示領(lǐng)域?qū)＠麛?shù)量處于行業(yè)領(lǐng)先地位，持有的三色激光光源技術(shù)專利數(shù)量全行業(yè)最多。截至今年3月，海信激光電視已經(jīng)累計(jì)申請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專利1713件，授權(quán)專利合計(jì)708件，領(lǐng)跑行業(yè)。

在諸多原創(chuàng)科技中，海信獨(dú)家研發(fā)打造的數(shù)字激光引擎  LPU的地位突出，其也成為海信激光電視最重要的差異化科技壁壘。據(jù)了解，海信LPU是集合了業(yè)界所有最前沿技術(shù)的新一代激光引擎，革新了對(duì)光的感知和控制，讓光學(xué)影像從膠片時(shí)代步入數(shù)字時(shí)代。

具體來(lái)看：目前行業(yè)顯示技術(shù)的光譜帶寬均在20納米以上，海信則實(shí)現(xiàn)了精細(xì)至1nm的超窄激光光譜的控制?；趯?duì)超窄激光光譜的全面操控，海信實(shí)現(xiàn)了紅色激光1nm光梳操控，并且完全避開(kāi)了400-455納米的短波有害藍(lán)光，清晰顯示更護(hù)眼；更實(shí)現(xiàn)了RGB由100%純凈激光光源構(gòu)成；高于行業(yè)118%的光效，在更低能耗下，實(shí)現(xiàn)了高清畫(huà)質(zhì)提升；10bit的色深高分辨，讓顏色層次分明。LPU海信數(shù)字激光引擎的超強(qiáng)動(dòng)力恰如一個(gè)高效的運(yùn)算大師，L9系列新品所搭載的LPU，已經(jīng)達(dá)到了每秒超過(guò)千億次的出色光學(xué)運(yùn)算水平。

在LPU的支持下，海信的全色激光科技在色域和色準(zhǔn)的最高標(biāo)準(zhǔn)下，都達(dá)到了行業(yè)首屈一指的水準(zhǔn)。RBG100%的全色純凈激光光源，讓107%BT.2020的超大色域得以實(shí)現(xiàn)。 另外，海信采用3D-LUT校色技術(shù)，4913精準(zhǔn)色點(diǎn)校正，配合獨(dú)創(chuàng)的AI色彩分析科技，在影院模式下，卡爾曼色準(zhǔn)值表現(xiàn)出色。

筆者認(rèn)為，在海信的帶動(dòng)下，激光電視已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)從“彎道超車(chē)”到“直道加速”的新發(fā)展階段。除了保持高頻創(chuàng)新節(jié)奏、持續(xù)迭代產(chǎn)品技術(shù)之外，尺寸豐富、場(chǎng)景融合、價(jià)格下探都在同步推進(jìn)，一個(gè)屬于激光電視的大屏普及時(shí)代正在鋪面而來(lái)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：釘科技網(wǎng)）