近年來，電視行業(yè)下行壓力逐漸增大，“以價(jià)換量”、“模式創(chuàng)新”等曾一度裹挾了整個(gè)行業(yè)，但后來的事實(shí)證明，這些都無法力挽狂瀾、帶動行業(yè)突破增長瓶頸。于是，回歸技術(shù)驅(qū)動，推動高端結(jié)構(gòu)性升級，逐漸成為產(chǎn)業(yè)共識。

提到高端升級，具備獨(dú)特產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的三星，無疑是綜合實(shí)力最強(qiáng)的品牌。從產(chǎn)品來看，三星Neo QLED 8K電視就堪稱高端電視的價(jià)值標(biāo)桿，2022年三星更是通過對Mini LED背光源、量子點(diǎn)矩陣技術(shù)、Neo量子點(diǎn)8K處理器的全維度升級，刷新了高端電視的“視界”新高度。用科技創(chuàng)新為美好生活賦能，電視行業(yè)的進(jìn)化之路，由此也清晰展現(xiàn)出來。

電視行業(yè)步入新周期，高端價(jià)值戰(zhàn)主導(dǎo)格局走向

最近5年來，中國電視市場規(guī)模一直處于下滑狀態(tài)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年中國電視零售市場創(chuàng)下了12年來的新低，零售量首次跌破4000萬臺大關(guān)，同比下滑13.8%。

回顧電視行業(yè)的發(fā)展歷程，每一個(gè)變革拐點(diǎn)的到來，都是由技術(shù)創(chuàng)新來推動實(shí)現(xiàn)的。如今的電視行業(yè)，也亟待頭部品牌用看得見的硬核技術(shù)創(chuàng)新，來帶動產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)實(shí)現(xiàn)新一輪升級。

挑戰(zhàn)和機(jī)遇從來都是一體兩面。筆者注意到，雖然2021年零售量在下滑，但零售額卻保持了上升的態(tài)勢，圍繞高端大屏推動產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，成為存量時(shí)代電視行業(yè)謀生存、求發(fā)展的重要策略之一，

利好一面在于，新型顯示技術(shù)主導(dǎo)的高端大屏市場在逆勢增長，8K、QLED、Mini LED等前沿科技在三星這樣的全球領(lǐng)軍品牌的帶動下，正在加速產(chǎn)品落地和市場擴(kuò)容。不妨來看幾則數(shù)據(jù)：

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國市場8K電視銷量規(guī)模為7.6萬臺，同比增長17.8%，預(yù)計(jì)2022年8K電視銷量將達(dá)到15萬臺，實(shí)現(xiàn)翻倍增長。另外在電視整體市場萎縮的情況下，8000元以上高端電視市場零售量同比增長了40%以上。

同樣來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2021年Mini LED電視在全球市場則“小露鋒芒”，出貨規(guī)模達(dá)到150萬臺，其中三星電子占比最大，占據(jù)Mini LED電視78%的市場份額，2022年整體市場預(yù)計(jì)還會翻倍增長。

另外，量子點(diǎn)電視也在快速擴(kuò)張。公開信息顯示，2021年僅三星QLED電視全球銷量就在1000萬臺左右，其中融合Mini LED背光技術(shù)的Neo QLED電視表現(xiàn)突出。

筆者認(rèn)為，電視行業(yè)在告別普及型市場紅利和低水平價(jià)格戰(zhàn)后，正在步入以高技術(shù)、高體驗(yàn)為核心競爭要素的新發(fā)展周期，高端價(jià)值戰(zhàn)由此也成為主導(dǎo)未來品牌格局走向的關(guān)鍵所在。

Neo QLED 8K電視刷新顯示高度，尖端科技為“視界”領(lǐng)航

就電視核心技術(shù)顯示科技的研發(fā)來看，全球企業(yè)一般都會圍繞分辨率、材料、芯片、背光等展開攻關(guān)。比如，分辨率從2K、4K再到8K的升級，背光從CCFL到LED再到接近像素化動態(tài)背光效果的Mini LED的升級等。

但觀察來看，幾乎沒有企業(yè)有能力圍繞全維度要素展開創(chuàng)新。也就是說，基于上游成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，很多企業(yè)雖然有能力推出8K電視、Mini LED電視、量子點(diǎn)電視，但由于不是基于背光、材料、芯片、屏幕等進(jìn)行全維度創(chuàng)新，因此其高端產(chǎn)品做不到真正的世界頂尖水準(zhǔn)。

三星是個(gè)例外。這其實(shí)不難理解，畢竟三星電視不僅銷量長時(shí)間雄踞全球第一，更為關(guān)鍵的是，其具有其他電視企業(yè)無法企及的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。從顯示面板到傳感器，從半導(dǎo)體芯片到終端制造，三星電視的背后是全球領(lǐng)先的強(qiáng)大的ICT產(chǎn)業(yè)鏈。

產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢在高端產(chǎn)品上也得到印證。以三星Neo QLED 8K電視為例，可以說它就是電視全維度創(chuàng)新的價(jià)值典范。具體來看，其融合了Mini LED背光源、量子點(diǎn)矩陣技術(shù)、Neo量子點(diǎn)8K處理器等諸多前沿科技，一經(jīng)推出就刷新了全球顯示技術(shù)的新高度。

筆者注意到，2022年三星對Neo QLED 8K電視進(jìn)行了升級和擴(kuò)充，在畫質(zhì)方面實(shí)現(xiàn)了全線升級，主要體現(xiàn)在背光光源、控光技術(shù)、圖像芯片三方面：

第一，Mini LED背光源的升級。Neo QLED的Mini LED背光源從12 bit升級為14 bit HDR映射。采用了14 bit灰階亮度控光，可以達(dá)到16384個(gè)黑白等級，是2021年Neo QLED的4倍，帶來更加超細(xì)微和精確的明暗控制。

第二，量子點(diǎn)矩陣控光技術(shù)升級。增加了形狀自適應(yīng)光路控制，量子點(diǎn)矩陣技術(shù)分析物體的形狀，并精確調(diào)整光源輸出的光照形狀，從2021年Neo QLED的固定光照寬度升級為2022年Neo QLED的自適應(yīng)光照寬度。自適應(yīng)改變光照的寬度，可針對圖像中所有不同大小的形狀提供準(zhǔn)確的對比度調(diào)整，達(dá)到更高的對比度級別。

第三，Neo量子點(diǎn)處理器升級。增加了三維景深增強(qiáng)技術(shù)：2022年，Neo量子點(diǎn)處理器使用了AI深度學(xué)習(xí)算法來增強(qiáng)景深對比度，處理器能夠準(zhǔn)確地對圖像中物體進(jìn)行分類和增強(qiáng)它們的對比度，可帶來類似裸眼3D般的真實(shí)場景感受。Neo量子點(diǎn)8K處理器可以通過AI深度學(xué)習(xí)算法將2K或者4K分辨率的影片提升為8K效果，利用每個(gè)神經(jīng)元AI網(wǎng)絡(luò)分析不同來源內(nèi)容的特征，使畫面效果更優(yōu)質(zhì)。

可以看到，三星Neo QLED 8K電視集量子點(diǎn)材料、超高清顯示屏幕、背光源、控光技術(shù)、圖像芯片等諸多尖端科技于一身，全維度升級了電視畫質(zhì)水平，成為用高端技術(shù)領(lǐng)航“視界”的優(yōu)秀典范。

科技創(chuàng)新賦能美好生活，新創(chuàng)新范式成就價(jià)值標(biāo)桿

筆者觀察認(rèn)為，電視產(chǎn)品的進(jìn)化主要有兩條路徑：一是顯示科技的迭代，比如Neo QLED的持續(xù)創(chuàng)新帶來了畫質(zhì)體驗(yàn)的持續(xù)升級；二是和生活場景的水乳交融，比如電視要在設(shè)計(jì)上融入家居環(huán)境，要具備游戲娛樂、在線辦公等能力，為人們的生活賦能。

以上兩條發(fā)展路徑并行不悖。當(dāng)然，并不是所有電視企業(yè)都具備這種“并行不悖”的能力，多數(shù)企業(yè)能在其中一條發(fā)展路徑上有所斬獲已屬不易。目前來看，三星是全球極少數(shù)具備在兩條路徑上協(xié)同發(fā)力的企業(yè)之一。

還是以三星Neo QLED 8K電視為例，其就很好展現(xiàn)了圍繞“科技”與“生活”的協(xié)同發(fā)力：

一方面，三星Neo QLED 8K電視整合應(yīng)用了MiniLED背光源、量子點(diǎn)矩陣技術(shù)、Neo量子點(diǎn)8K處理器等前沿科技，在實(shí)現(xiàn)顯示科技縱向升級的同時(shí)，大幅提升了大屏視聽產(chǎn)業(yè)的需求天花板。

另一方面，用一體化外觀設(shè)計(jì)打破屏幕與自然的邊界，用更纖薄的智能集線盒讓用戶擺脫線纜困擾，用纖薄貼合的壁掛架則讓電視可以緊貼墻面，這些創(chuàng)新都讓電視與家居環(huán)境更完美融為一體；另外功能上Samsung Connect可以實(shí)現(xiàn)與家居設(shè)備的互聯(lián)交互，多視窗則支持同時(shí)觀看電視與手機(jī)上的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)一塊屏幕、多種精彩……三星Neo QLED 8K電視，通過設(shè)計(jì)和功能的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了與家居生活的橫向關(guān)聯(lián)。

無論是科技的縱向升級，還是與生活的橫向關(guān)聯(lián)，都是科技賦能美好生活的真實(shí)寫照。三星Neo QLED 8K電視開啟的“科技”與“生活”協(xié)同創(chuàng)新范式，已成為引領(lǐng)全球電視行業(yè)持續(xù)進(jìn)化的價(jià)值標(biāo)桿。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請務(wù)必注明出處“釘科技網(wǎng)”）