隨著人們對于彩電產(chǎn)品的消費觀念發(fā)生變化,彩電行業(yè)在近幾年里呈現(xiàn)出更加多元化的發(fā)展趨勢,市場中也誕生出一些聚焦產(chǎn)品形態(tài)升級的細分產(chǎn)品類型,超輕薄設計便是其中一個發(fā)展方向。

事實上,無論圍繞彩電產(chǎn)品的超輕薄設計還是壁紙電視等細分產(chǎn)品品類本身,都不是一個全新的概念。超輕薄機型的相關概念2015年便已在業(yè)內(nèi)被提出。目前針對壁紙電視,創(chuàng)維、LG、康佳等彩電品牌在幾年前便有相關布局,也有一些品牌推出了壁畫電視、畫壁電視等類似概念的產(chǎn)品。

問題也隨之產(chǎn)生,當下為何不少企業(yè)會再度聚焦壁紙電視等超輕薄設計的產(chǎn)品?超輕薄設計的產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)電視崛起之時曾被一些彩電企業(yè)所關注,與當時相比,這一次布局這類產(chǎn)品又會有哪些不同?

顯示技術之外,壁紙電視等超輕薄產(chǎn)品再度成為行業(yè)熱點

近幾年彩電市場一直處于存量市場階段,企業(yè)競爭壓力較大,而彩電經(jīng)過多年的迭代,產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴重,尤其在技術方向,一些LCD、4K、AI等主要產(chǎn)品規(guī)格滲透率相當高。根據(jù)GfK中怡康推總數(shù)據(jù),2021年LCD電視零售量份額達到98.5%,4K電視零售量份額達到71.6%。

因此,彩電企業(yè)近幾年也在探索產(chǎn)品不同的技術發(fā)展路徑,將OLED、QLED、激光、Micro LED、Mini LED等一系列顯示技術應用到了彩電產(chǎn)品之上,試圖通過產(chǎn)品顯示技術上的創(chuàng)新,吸引更多消費者的關注。不過由于OLED、Mini LED、Micro LED等顯示技術面板的整體良品率仍然偏低,導致成本居高不下,采用上述顯示技術的彩電產(chǎn)品也常常被相關企業(yè)定位于高端市場。

目前來看,彩電產(chǎn)品在顯示技術層面的創(chuàng)新,雖然吸引了一些對于技術升級敏感的消費者,但由于這些產(chǎn)品價格本身處于高位,疊加了疫情一定程度上抑制了人們對于家電等耐用品的消費熱情,并未扭轉(zhuǎn)彩電市場整體規(guī)模逐年下滑的趨勢。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2022年Q1國內(nèi)彩電全渠道零售量規(guī)模為883.1萬臺,同比下降10.8%;零售額規(guī)模為277億元,同比下降11.0%。

“這兩年由于突如其來的疫情,全球市場環(huán)境更加惡劣,一方面是出口及內(nèi)需的不力,另一方面是企業(yè)之間產(chǎn)品技術壁壘的減弱,倒逼企業(yè)進行產(chǎn)品形態(tài)上的研發(fā),以追求差異化競爭力。”GfK中怡康彩電品類資深分析師何智晶向中國家電網(wǎng)記者表示,消費者的消費觀念在升級,對于美學的追求在不斷提升,電視的使用場景也發(fā)生了變化,這些因素相互影響,催生了壁紙電視等超輕薄類型的產(chǎn)品再度進入彩電市場。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏告訴中國家電網(wǎng)記者,之前企業(yè)對于壁紙電視、壁畫電視的推廣并沒有在市場引起波瀾,一方面原因在于電視市場在近年來本身處于不景氣之中,而早在2016年電視市場的規(guī)模增長更多來自于互聯(lián)網(wǎng)品牌的促銷,消費者的關注點集中在品牌而非產(chǎn)品;另一方面,壁紙電視、壁畫電視一直以來所宣傳的超輕薄并不是普通消費者的痛點,無法引起購買沖動。“壁紙電視更多采用OLED屏幕,近期OLED面板的供應量和成本發(fā)生了大幅改善,加上企業(yè)對于銷售規(guī)模不再渴求時,開始追求高附加值的產(chǎn)品售賣和高質(zhì)量的經(jīng)營,眾多品牌也因此在近期密集發(fā)布了壁紙電視?！?/span>

多個品牌下場,各類超輕薄產(chǎn)品是否存在差別?

針對電視產(chǎn)品的外觀設計創(chuàng)新,是最易被消費者所感知的特征,伴隨著消費升級,中國消費者對電視產(chǎn)品的輕薄、美觀的需求一直存在。同時,包含壁畫電視在內(nèi)的超輕薄產(chǎn)品,也會搭載最新技術,代表了行業(yè)新技術和企業(yè)布局高端市場的方向。

記者注意到,除了創(chuàng)維布局的壁紙電視外,去年三星也推出了畫壁電視的產(chǎn)品,而早在2020年,小米、樂視等品牌還曾推出過名為壁畫電視的產(chǎn)品。但目前來看,壁紙電視、壁畫電視等均為企業(yè)推廣用語,行業(yè)內(nèi)并沒有嚴格的標準定義。

從品牌宣傳的內(nèi)容來看,壁紙電視與壁畫電視的產(chǎn)品形態(tài)存在諸多相似之處。首先是在外觀設計上都是超薄的機身搭配超薄邊框,可鑲嵌在墻上、墻內(nèi)或是立在畫架上,為產(chǎn)品融合到家居環(huán)境提供多種選擇,同時通過內(nèi)置程序可在電視界面上展示與居家環(huán)境相融合的畫作、相冊等。

何智晶認為,壁紙電視、壁畫電視這些概念相差無幾,可以說本質(zhì)上是同一類產(chǎn)品。此類產(chǎn)品的主要購買人群是追求美學的消費者,尤其對于藝術美感有需求、相對高端的人群。“他們往往對于價格不是很敏感,據(jù)GfK中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù),三星65寸的畫壁產(chǎn)品(QA65LS03AAJ)在2021年均價為14060元,價格是三星同樣尺寸配置(4K/LCD)產(chǎn)品的1.6倍。同時,他們更多的關注點在于產(chǎn)品的質(zhì)感與設計感、電視的擺放形態(tài)、與室內(nèi)空間環(huán)境是否匹配等,甚至在家庭裝修階段便將此考慮在內(nèi)。”

當然,這些產(chǎn)品在顯示技術上仍存在著一些差別。奧維云網(wǎng)(AVC)消費電子事業(yè)部研究總監(jiān)劉飛告訴中國家電網(wǎng)記者,早期的壁紙電視主要采用OLED技術,通過OLED電視的卷曲和超薄特性實現(xiàn)屏幕藝術化,今年創(chuàng)維推出的壁紙電視也沿用了OLED技術,不過與之相比,無論是小米、樂視的壁畫電視還是三星的畫壁電視,本質(zhì)上都是LCD產(chǎn)品的升級,是通過光源和色域的控制來實現(xiàn)畫面顯示,進而呈現(xiàn)畫作的效果?！斑@些產(chǎn)品的定位均偏高端市場,通過產(chǎn)品尺寸的差異來滿足不同消費者的需求?！?/span>

“目前最主流的LCD液晶屏幕也一直在推出超輕薄產(chǎn)品。超輕薄是一個綜合因素的結果,這里不僅是面板本身的薄型,還包括了顯示面板與墻壁的妥帖等設計工藝。”董敏表示,整體來講,OLED由于其沒有背光的模組形態(tài),具有天然的超輕薄優(yōu)勢。

除了LCD和OLED外,MiniLED也能實現(xiàn)面板超輕薄。劉飛認為,OLED技術優(yōu)勢是自發(fā)光,能實現(xiàn)極薄并可以卷曲,形態(tài)變換更多,但與此同時OLED存在良率問題,使用壽命較短。“MiniLED更適合大屏電視,目前基本布局80英寸以上的市場,不過現(xiàn)階段也存在技術成熟問題和成本控制問題。”

當然,超輕薄設計只是企業(yè)針對產(chǎn)品形態(tài)升級的其中一個方向,從曲面、無邊框到全面屏,再到透明電視、柔性屏電視、豎屏電視等等,彩電企業(yè)一直在通過設計和面板等多方面探求滿足消費者需求的不同產(chǎn)品形態(tài)。何智晶認為,無論是在技術方向還是在產(chǎn)品形態(tài)方向上的創(chuàng)新發(fā)展,彩電的產(chǎn)品升級大體呈現(xiàn)出兩大趨勢——一是向大尺寸進化,二是貼合消費者新興應用場景的細分市場,比如游戲電視等。

GfK中怡康推總數(shù)據(jù)顯示,2021年彩電的平均尺寸已經(jīng)達到54.2寸,較2020年增加了1.8寸,而根據(jù)2021年下半年GfK智能電視購買者調(diào)研,消費者未來購買尺寸達到68寸,存在巨大增長空間。與此同時,貼合消費者新興應用場景的細分電視品類銷量高增長,以120Hz為最主要產(chǎn)品參數(shù)的游戲電視在2021年增長456%,而144Hz電視在2021年也陸續(xù)上市,今年年初海信還發(fā)布了240Hz的新品。由此可見,努力迎合消費者需求的細分電視,將成為今年彩電市場產(chǎn)品發(fā)展的主旋律。