“適度利潤下的規(guī)模最大化”，相信家電行業(yè)的從業(yè)人員對這句話耳熟能詳。二十年前，伴隨著家電行業(yè)的高速成長，以規(guī)模對沖風(fēng)險(xiǎn)，以規(guī)模作為提升為考核經(jīng)營團(tuán)隊(duì)的核心指標(biāo)曾盛極一時(shí)。

在終端需求迅速釋放時(shí)代，“規(guī)?！背蔀榇笊a(chǎn)、大流通語境之下的寵兒不足為奇?！案蟆薄ⅰ案唷辈粌H意味著響亮的知名度，更意味著單位成本的降低以及在上下游對話之中的話語權(quán)。也正因此，“規(guī)模”一詞在相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)，被整個(gè)行業(yè)熱追。

而如今，隨著產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化，“規(guī)模紅利”時(shí)代已逐漸遠(yuǎn)去，一個(gè)新的競爭時(shí)代正在到來。

現(xiàn)實(shí)的行業(yè)競爭正在淋漓盡致地體現(xiàn)這一點(diǎn)。無論是廚電領(lǐng)域二十幾年如一日的方太，還是整個(gè)家電領(lǐng)域居于領(lǐng)先地位的美的，甚至是更聚焦于家庭清潔領(lǐng)域的小狗電器——規(guī)模已經(jīng)不再成為衡量一個(gè)企業(yè)成功與否的標(biāo)志，更不再被視為抵抗競爭風(fēng)險(xiǎn)的要素。相反地，隨著產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化，圍繞著用戶價(jià)值的創(chuàng)新，并對規(guī)模抱有足夠的審慎與克制正成為當(dāng)下行業(yè)的一股清流。

上月中旬，方太通過一場集群式的新品發(fā)布，展示了自身在創(chuàng)新領(lǐng)域內(nèi)的實(shí)踐成果。圍繞著用戶品質(zhì)廚房的體驗(yàn)，集成烹飪Z系列，集成烹飪中心全隱升降系列，全新一代高能氣泡洗碗機(jī)、折疊灶等集體亮相，引發(fā)了全行業(yè)的震動。

實(shí)際上，對方太而言，創(chuàng)新并非僅是成群亮相的產(chǎn)品，在群星璀璨的產(chǎn)品集群背后，是一整套的創(chuàng)新實(shí)踐體系。圍繞著用戶價(jià)值的挖掘而不搞噱頭，是堅(jiān)持不變的出發(fā)點(diǎn)；以應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新提升到品類科技創(chuàng)新，再延展至基礎(chǔ)材料，創(chuàng)新是有序迸進(jìn)的路徑；以廚房內(nèi)空氣、水、烹飪?yōu)榫劢沟念I(lǐng)域；以每年不低于銷售額5%的創(chuàng)新投入為保障，方太走出了一條樣本式的發(fā)展路徑，同時(shí)，更為重要的是依托堅(jiān)持不懈的創(chuàng)新，方太站到了全球廚電領(lǐng)域的前列。

很顯然，在近年來消費(fèi)升級對疊加疫情導(dǎo)致的終端低迷之下，圍繞著用戶價(jià)值的深度挖掘和創(chuàng)新正成為主流企業(yè)擺脫經(jīng)營困境的核心思路之一，而方太的成功實(shí)踐，也表明創(chuàng)新正成為行業(yè)競爭的最大紅利所在。由此推及近年來表現(xiàn)優(yōu)秀的家電企業(yè)，無一不具備這樣的特征。