2020年曾被稱為“行業(yè)新寵”的新風空調,經(jīng)過近兩年的發(fā)展,早已不再局限于行業(yè)頭部的少數(shù)幾個品牌。目前澳柯瑪、新科空調已推出新風空調產(chǎn)品,另有媒體報道稱,韓電、夏寶、美博空調、廣西盈田等品牌或正在儲備相關技術,或計劃在今年推出相關產(chǎn)品。

可以看到,越來越多的中小品牌加入到針對新風空調的布局中,新風空調儼然成為空調行業(yè)新一輪發(fā)展的風向標。

中小品牌接連下場

如果說格力、美的、海爾、奧克斯、海信、TCL等主流品牌所做的針對性布局,尚可以看作是新風空調這一細分品類崛起的信號,那么新科空調、夏寶、韓電等中小品牌的加入,則意味著新風空調的產(chǎn)品趨勢已經(jīng)被業(yè)內(nèi)認可為一種行業(yè)共識,在真正意義上成為空調行業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展的一個重要方向。

TCL實業(yè)副總裁、TCL空調事業(yè)部總經(jīng)理陳紹林在近期的一次活動上就曾表示,新風空調不僅僅是TCL空調的產(chǎn)品策略,更是品牌戰(zhàn)略,計劃在未來五年實現(xiàn)中國市場不再銷售無新風功能的空調。

新科空調國內(nèi)營銷總監(jiān)王文華在去年接受中國家電網(wǎng)記者采訪時,也曾提到公司業(yè)務布局的兩大重點之一便是新風健康空調。“近兩年由于疫情的影響,健康已經(jīng)作為行業(yè)的主流方向,尤其是新風空調解決了新風和空調兩個品類各自的痛點,空調的健康空氣也是消費者聚焦的方向,因此新風空調也是公司的布局重點,為此我們在研發(fā)方面已累計投入3000萬元以上?！?/span>

當下眾多品牌針對新風空調的布局,大體上會帶來三方面的影響。一是伴隨更多品牌的加入和新風空調新型號的上市,會推動新風空調整體規(guī)模在未來一段時間內(nèi)繼續(xù)大漲;二是伴隨新風空調滲透率的上升,新風空調的溢價率會進一步下降;三是滲透率提升還會推動新風空調內(nèi)部產(chǎn)品細分趨勢,品牌為了追求產(chǎn)品的差異點會在大新風量、新風健康凈化、打孔方式、是否賣點可視化等做出區(qū)分。

產(chǎn)業(yè)在線家電事業(yè)部分析師李雪向中國家電網(wǎng)記者表示,各空調企業(yè)布局新風空調,對于自身來講是調節(jié)優(yōu)化自身產(chǎn)品結構,對于行業(yè)來講是進一步刺激市場更新?lián)Q代需求,眾人拾柴火焰高,推動新風空調成為熱門產(chǎn)品,實現(xiàn)與傳統(tǒng)空調差異化發(fā)展趨勢。

目前來看,新風空調能夠解決空氣環(huán)境的新鮮度問題,可實現(xiàn)室內(nèi)外空氣互換,增加室內(nèi)空氣的含氧量,凈化空氣,改善空氣質量。同時,新風空調還能實時監(jiān)測室內(nèi)空氣環(huán)境,智能識別判斷舒適溫度,開啟不同使用模式。

現(xiàn)階段,各企業(yè)主要圍繞微正壓技術、大新風量、一機多用、自清潔、目標人群細分等方面,對新風空調做一系列功能和技術層面的升級。未來,新風空調除了會圍繞換氣量大小、是否具備二氧化碳傳感器、是否是雙向換氣、新風入室是否被凈化、打孔方式等方面進行升級外,人機交互智能領域、年輕群體的需求走勢等方面也有望成為各企業(yè)繼續(xù)探索新風空調的發(fā)展方向。

逆勢增長的新風空調

在2020年初出現(xiàn)的新冠肺炎疫情的影響下,越來越多的人開始更加關注環(huán)境健康問題,能夠提升室內(nèi)空氣質量的新風空調也成為一些消費者的心頭好。

新風空調自2020年開始保持高速增長至今,已成為空調市場中遠超行業(yè)增速的一個細分品類。據(jù)GfK中怡康推總數(shù)據(jù),2021年家用新風空調市場零售量分別達到83.2萬臺,同比增長113.8%;零售額規(guī)模48.4億元,同比增長67.2%,而同期家用空調市場零售量同比下滑7.6%,零售額同比增長0.5%。

同時,新風空調在空調市場內(nèi)的占比也在近兩年內(nèi)不斷提高。GfK中怡康顯示,2021年新風空調占家用空調的零售量和零售額份額分別為1.7%和3.1%,相比2020年,新風空調的份額分別增加了1.0%和1.2%。

目前新風空調呈現(xiàn)出兩大趨勢——從產(chǎn)品生命周期角度講,新風空調正在進入高速成長期,預計在2022年、2023年將繼續(xù)保持高速增長;新風空調在線上渠道的市場表現(xiàn)有望超過線下渠道。GfK中怡康空調品類資深分析師劉龍告訴中國家電網(wǎng)記者,雖然從目前數(shù)據(jù)來看,新風空調在線下市場的零售額份額依舊高于其在線上市場的零售額份額,但是伴隨這類產(chǎn)品在線上市場的快速普及,兩者差距已經(jīng)十分接近,到2022年底,新風空調滲透率在線上市場反超線下市場將是大概率事件。

“在整體空調內(nèi)銷需求疲軟的環(huán)境下,新風空調歷經(jīng)多年培養(yǎng),疊加疫情影響的催動,逐漸成為市場寵兒,在2022年開局同樣高調且快速地占領了市場?！崩钛┍硎?目前我國新風產(chǎn)品普及率尚未達到10%,未來的發(fā)展空間還很大,隨著雙碳目標的不斷落實,企業(yè)端針對產(chǎn)品的健康、環(huán)保主題不斷顯現(xiàn),新風空調主打的呼吸健康調節(jié)、溫度調節(jié)等功能,在未來的消費升級中優(yōu)勢明顯。