[釘科技觀察] 3月30 日，三星 Neo QLED 8K 電視新品發(fā)布。目前，三星中國官網(wǎng)已經(jīng)開啟了新款8K Neo QLED QN700B 系列電視的預售，其中55 英寸15999 元，65 英寸22999 元，75 英寸34999元。

《釘科技》注意到，8k電視的熱度一直較高，但市場規(guī)模卻遲遲不能上量。近兩年，8K電視的市場增速較高，主要還是因為發(fā)展的基數(shù)很低。從Gfk數(shù)據(jù)來看，2020-2021年中國8K電視市場規(guī)模分別只有5.1萬臺、7.1萬臺。奧維云網(wǎng)預計，2022年在體育賽事的帶動下，中國8K電視市場規(guī)模有望達到15萬臺的規(guī)模。

即便能翻倍增長，但15萬臺的規(guī)模和中國市場每年4000多萬的銷量相比，占比仍非常小，僅在0.4%左右。

對于三星這樣的巨頭來說，8K市場是一個產(chǎn)業(yè)高地，奪取這個高地有助于鞏固其高端品牌地位，從而建立更大的全球市場勢能。

當然，還有一個不得不考慮的現(xiàn)實是，三星電視在中國市場確實已很難“走量”，大概也只能重點布局8K這樣的高端市場。

從技術來看，8K和 Neo QLED這樣的技術組合，決定了這是三星一款高端范兒十足的產(chǎn)品。對于8K，外界不會陌生，但對于 Neo QLED，很多人大概并不了解。

《釘科技》注意到，其實Neo QLED并不是行業(yè)通用的技術概念，只是三星專用的一個技術名詞。簡單來說，是量子點技術和MiniLED技術融合的一項顯示技術，同時為了實現(xiàn)差異化和能力的升級，加入了Neo量子點處理器芯片。

據(jù)報道，今年的Neo量子點處理器引入了帶有 BLU（背光單元）的高級對比度映射，可以對量子點MiniLED光源實現(xiàn)更精確地控制，亮度級從原有的12位漸變提升至14位漸變，同時亮度適配范圍從原來的4096階提升至4倍水平，達到16384 階。

8K、MiniLED、 Neo量子點處理器……大量的高端科技堆疊在一起，這樣的產(chǎn)品價格很難“美麗”。《釘科技》注意到，和國內(nèi)品牌相比，三星的定價明顯更高。

比如，同樣是8K+量子點+Min LED的組合，TCL 65英寸8K旗艦 X9售價16999元，75英寸售價為29999元，同尺寸8K新品三星比TCL大概貴了5000元。

另外，《釘科技》注意到，此次三星8K Neo QLED QN700B還推出了55英寸版本產(chǎn)品，讓人頗感意外。因為，從產(chǎn)業(yè)和消費趨勢來看，三星似乎并沒有“順勢而為”。

首先，55英寸已經(jīng)算不上“大屏”，而高端大屏才是整個產(chǎn)業(yè)和消費趨勢。

2021年，中國彩電平均尺寸54.6英寸，2022年預計為56.1英寸，55英寸將低于消費的平均尺寸。另外從市場來看，2021年以來，雖然整體零售量在下滑，但大尺寸彩電逆勢增長，65英寸及以上產(chǎn)品零售量占比達到34.5%，較去年增長9.5個百分點，重點布局65英寸以上大屏市場是彩電廠商的共識。

其次，近1.6萬元的定價，和整個市場的價格下探趨勢不符。

受上游面板價格波動的影響，彩電線上渠道1月均價為2383元，環(huán)比2021年12月下降7.6%，2月均價為2222元，環(huán)比2021年12月下降13.9%；線下渠道1月均價為5411元，環(huán)比2021年12月下降7.3%，2月均價為4915元，環(huán)比2021年12月下降15.8%。以線上為例，2022年1-2月55英寸產(chǎn)品價格為2208元，同比下降了451元。

最后，8K產(chǎn)品推55英寸版本，和高端4K產(chǎn)品的差距很難拉開。

一般認為，8K高分辨率電視在大尺寸屏幕上的體驗優(yōu)勢會更加明顯，“委屈”到55英寸這樣的中小尺寸上，則和高端4K產(chǎn)品的體驗拉不開差距。而由于4K產(chǎn)品價格明顯有優(yōu)勢，因此55英寸8K產(chǎn)品很難有市場競爭力。

整體來看，三星在高端市場依然有著很強的技術競爭力，但如何將技術優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢，還需要三星進行更深入的思考。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務必注明來源：釘科技網(wǎng)）