[釘科技觀察] 在電視行業(yè),激光電視是現(xiàn)象級產(chǎn)品。
看一則數(shù)據(jù)就大概了解激光電視的火爆程度。2017年-2021年,中國電視市場零售量一直處于下滑狀態(tài)。2021年,中國電視零售市場創(chuàng)下了12年來的新低,零售量首次跌破4000萬臺大關(guān),出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑%。
以電視新物種形象出現(xiàn)的激光電視,自誕生以來卻持續(xù)飚出高增速。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù),2015年-2021年中國激光電視市場年復合增長率高達155.8%,市場規(guī)模有望在一兩年內(nèi)突破百萬臺大關(guān)。
要知道,激光電視屬于高端大屏電視的范疇,雖然以海信為代表的龍頭企業(yè)在積極推動成本下探,但大部分產(chǎn)品價格都在萬元以上。所以,無論是觸手可及的百萬臺的規(guī)模,還是連年翻倍增長的勢頭,在整體下行的電視市場都堪稱一個增長奇跡,這也讓激光電視的吸引力越來越強。
這種吸引力,不僅體現(xiàn)在消費端,同樣是體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)端。《釘科技》注意到,隨著激光電視的日益火爆,激光電視產(chǎn)業(yè)也日趨成熟,目前全球上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)數(shù)量已超過100家。
就整機企業(yè)來看,投影、IT、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)領(lǐng)軍品牌都已加入激光電視陣營,聚集了海信、三星、LG、索尼、惠普、愛普生、長虹、光峰、小米、極米等國內(nèi)外20多家龍頭企業(yè)。
但《釘科技》注意到,在高速發(fā)展的過程中,激光電視產(chǎn)業(yè)也面臨一項新挑戰(zhàn)——產(chǎn)業(yè)雖然異?;鸨?,但市場上卻出現(xiàn)了“泥沙俱下”的苗頭。為什么會出現(xiàn)這種狀況呢?
問題出現(xiàn)在,由于激光電視是一項新技術(shù),在產(chǎn)業(yè)化過程中相關(guān)標準還并不完善。因此,一些品牌基于市場競爭的考慮,會用投影類產(chǎn)品來蹭激光電視的熱度。對于消費者來說,面對“魚龍混雜”的市場很難厘清真?zhèn)?,從而有可能造成對激光電視整個品類的負面觀感。
所以,激光電視標準的建立和完善,時不我待?!夺斂萍肌纷⒁獾?,4月1日,由國家工信部發(fā)布的中國首個激光電視行業(yè)標準《電視接收設備激光投影顯示規(guī)范》正式實施,這對于激光電視產(chǎn)業(yè)來說,無疑是重大利好。
這項標準的確立和實施,對于激光電視的發(fā)展有著里程碑式的意義。因為,它從標準層面確定了激光電視究竟“是什么”,這對于規(guī)范市場和消費指導有著巨大幫助。
具體來看:激光電視顯示設備( laser TV display equipment)是指,采用激光投影顯示技術(shù),配備專用投影幕,可顯示廣播電視節(jié)目或互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目的顯示設備。標準同時明確了激光電視的亮度單位為尼特,而非流明。
為什么這樣的定義非常重要呢?因為上文里提到的“泥沙俱下”的苗頭,主要是因為很多IT品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌將投影類產(chǎn)品和激光電視產(chǎn)品混淆宣傳,賣的是成本低、畫質(zhì)差的投影機,卻包裝成更為高端的激光電視產(chǎn)品。
從標準來看,真激光電視有兩大顯著要求:一是必須配備專業(yè)屏幕;二是亮度指標用“尼特”表達,而不是用“流明”。這兩大標準直接關(guān)系到激光電視的畫面效果,也成為“激光電視”和“投影”的兩個顯著區(qū)別。
所以,未來消費者選購激光電視產(chǎn)品時,如果發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品不配專業(yè)屏幕,如菲涅爾仿生屏;或者亮度指標不是用“尼特”標注,如不是標注300尼特而是標注1500流明,就可以判斷出這款產(chǎn)品是偽激光電視。
標準的實施,為真激光電視保駕護航,讓偽激光電視無所遁形。這對于激光電視行業(yè)的凈化,對于保障消費者的大屏高畫質(zhì)體驗,有著重要促進作用。以海信為代表的激光電視骨干企業(yè),也將迎來放手大干的黃金增長期。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務必注明來源:釘科技網(wǎng))
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