2022年春天,疫情再次來襲、原材料價格不斷上漲,家電行業(yè)尤其是白電領(lǐng)域的漲價函紛至沓來,行業(yè)承壓前行。同時,近年來新風(fēng)空調(diào)異軍突起,各大品牌在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷攻勢等方面“卷”了起來。

健康空氣已經(jīng)成為用戶空調(diào)產(chǎn)品更新?lián)Q代的主要需求,且在未來國內(nèi)空調(diào)市場競爭將圍繞健康產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域的展開。新風(fēng)空調(diào)打開了一個全新的市場空間,如今,在新風(fēng)這個細(xì)分領(lǐng)域的競爭可謂是精彩紛呈。

“風(fēng)無界”“煥新風(fēng)”“洗空氣”“小藍(lán)翼”“深呼吸”……過去兩年,國內(nèi)主流空調(diào)品牌在新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域不斷推陳出新。在新風(fēng)領(lǐng)域的競爭力打造很大程度上都將主導(dǎo)后期國內(nèi)空調(diào)市場競爭格局的變化。

對于中小品牌而言,適時切入新風(fēng)領(lǐng)域也尤為重要。夏寶方面表示:“從定頻到變頻再到現(xiàn)在的新風(fēng),總而言之都是奔著讓生活更舒適的目標(biāo)去的?，F(xiàn)在用戶都在講環(huán)保和更高的空氣質(zhì)量,新風(fēng)空調(diào)的推出肯定是順應(yīng)時機(jī)的?！?/span>

可見,中小品牌同樣認(rèn)識到新風(fēng)空調(diào)的市場機(jī)遇。在空調(diào)行業(yè)進(jìn)入存量競爭,市場需求以更新?lián)Q代為主的時代,中小品牌以往低價低質(zhì)的路線已經(jīng)過時,唯有以用戶需求為指引、順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢,優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),才能跟上行業(yè)前進(jìn)的步伐。

因此,不斷有中小品牌進(jìn)行新風(fēng)領(lǐng)域的產(chǎn)品研發(fā)并推出市場。新科空調(diào)配備專門的研發(fā)團(tuán)隊進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā),在去年已經(jīng)有新風(fēng)空調(diào)銷售,今年正在做第二代新風(fēng)空調(diào)的開發(fā),預(yù)計4-6月正式推出。新科空調(diào)方面表示:“新風(fēng)空調(diào)已經(jīng)是行業(yè)相對成熟的產(chǎn)品,我們也要跟上行業(yè)的腳步?！痹谛驴频囊?guī)劃中,新風(fēng)空調(diào)銷售占比目標(biāo)為20%。

新科新風(fēng)空調(diào)已經(jīng)進(jìn)入二代產(chǎn)品研發(fā)階段

韓電在今年也將有新風(fēng)空調(diào)推出,產(chǎn)品全新Slogan為“新風(fēng)凈空氣 喚醒鮮氧家”,包含柔風(fēng)、廣域送風(fēng)、雙驅(qū)動混合新風(fēng)、高溫自清潔、四重過濾等空氣多維度調(diào)節(jié)功能。廣西盈田今年將推出新風(fēng)空調(diào)和廚房空調(diào),緊跟空調(diào)市場潮流,發(fā)力細(xì)分使用場景的產(chǎn)品。

可見,不少中小品牌已經(jīng)緊鑼密鼓地布局新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域,產(chǎn)品即將在接下來的旺季市場上市,也有部分中小品牌在積極進(jìn)行技術(shù)儲備。

美博空調(diào)雖然暫時沒有新風(fēng)產(chǎn)品,但完成了技術(shù)儲備,將根據(jù)客戶需求,適時推出產(chǎn)品。

夏寶方面也表示:“我們已經(jīng)有了相關(guān)的技術(shù)儲備,后續(xù)會進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)?！?/span>

在存量競爭的底色下,空調(diào)行業(yè)競爭主線發(fā)生改變,中小品牌也正在融入新的競爭潮流。一方面用戶紛紛追求對健康舒適的居家環(huán)境,另一方隨著主流品牌對新風(fēng)空調(diào)的推廣,消費(fèi)用戶對新風(fēng)空調(diào)的認(rèn)知越來越清晰,新風(fēng)空調(diào)市場正在步入成熟,這給中小品牌切入新風(fēng)領(lǐng)域營造天時地利人和的市場環(huán)境。中小品牌在新風(fēng)空調(diào)的技術(shù)引進(jìn)、產(chǎn)品開發(fā)、市場推廣上人力物力財力投入更為合適。

如今,空調(diào)行業(yè)生態(tài)愈加復(fù)雜、競爭愈加殘酷時,但并不意味著沒有增長或突破的空間。在撲面而來的新風(fēng)時代,中小品牌正在以各自技術(shù)和產(chǎn)品的升級練好內(nèi)功,以便在旺季到來和新風(fēng)空調(diào)市場爆發(fā)之際把握住市場機(jī)會。