3月22日，創(chuàng)維集團(tuán)（00751.HK）公布2021年度業(yè)績(jī)，核心板塊電視業(yè)務(wù)全球營(yíng)收錄得靚麗增長(zhǎng)。具體來(lái)看，2021年度創(chuàng)維電視營(yíng)業(yè)額錄得225.65億元，同比增長(zhǎng)9.9%，其中中國(guó)市場(chǎng)錄得營(yíng)業(yè)額129.49億元，同比增長(zhǎng)5.9%；海外市場(chǎng)錄得營(yíng)業(yè)額96.16億元，同比增長(zhǎng)15.8%，再度逆勢(shì)增長(zhǎng)。

對(duì)電視行業(yè)而言，2021年是逆境求生的一年。數(shù)據(jù)指出，中國(guó)電視百戶(hù)擁有量到2021年已經(jīng)達(dá)到121.8臺(tái)/百戶(hù)，這意味著電視市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)正轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)與換代升級(jí)，各大廠商紛紛瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)展開(kāi)新一輪角逐。尤其是以O(shè)LED、8K為代表的新型顯示技術(shù)、超高清市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)份額不斷攀升。

緊抓科技創(chuàng)新，順應(yīng)電視產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)大潮，已是必然趨勢(shì)。

作為全球領(lǐng)先的科技企業(yè)，創(chuàng)維電視始終堅(jiān)持并有效推進(jìn)“高端化、科技化、年輕化”品牌戰(zhàn)略，構(gòu)筑涵蓋畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)、智能交互、健康護(hù)眼等領(lǐng)域的自主科研技術(shù)體系，以技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品品質(zhì)，不斷完善產(chǎn)品布局，從全球化視角出發(fā)，在存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷突圍，引領(lǐng)行業(yè)向高端價(jià)值鏈攀升。

智慧顯示技術(shù)優(yōu)勢(shì)漸顯，高端市場(chǎng)穩(wěn)據(jù)領(lǐng)軍

新型顯示技術(shù)的快速發(fā)展與消費(fèi)升級(jí)，拉動(dòng)了電視行業(yè)新一輪的結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)。面對(duì)市場(chǎng)潛力，創(chuàng)維電視亦以前瞻性的戰(zhàn)略布局坐擁穩(wěn)定的基本盤(pán)：堅(jiān)持高端戰(zhàn)略定力，以長(zhǎng)期主義者的姿態(tài)深耕智慧顯示技術(shù)，并不斷鞏固大屏高端市場(chǎng)領(lǐng)軍地位。

作為國(guó)內(nèi)首推OLED的電視品牌，創(chuàng)維始終在OLED自研技術(shù)上保持領(lǐng)先。早在2008年創(chuàng)維就布局OLED領(lǐng)域，在2019年成為全球第二家、中國(guó)首家擁有 OBM (OLED 模組自制)能力與自制的企業(yè)。并在此后基于W及S系列高端產(chǎn)品線，已連續(xù)推出四款OBM產(chǎn)品，包括突破傳統(tǒng)形態(tài)限制的壁紙OBM電視W81系列、真正實(shí)現(xiàn)“音畫(huà)合一”的屏幕發(fā)聲OBM電視S81 Pro、曲率可隨使用場(chǎng)景調(diào)整變化的變形OBM電視W82和突破“行業(yè)色準(zhǔn)天花板”的鋒薄OBM電視S82。如今，創(chuàng)維OLED電視正逐漸成為高端電視的代名詞。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年創(chuàng)維電視OLED線下渠道銷(xiāo)量市占率繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。

MiniLED領(lǐng)域，創(chuàng)維電視同樣從技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈等多維發(fā)力，持續(xù)引領(lǐng)MiniLED技術(shù)風(fēng)向。一方面，創(chuàng)維電視在2021年推出旗下MiniLED品牌——?jiǎng)?chuàng)維鳴麗屏??，并先后推出首款創(chuàng)維鳴麗屏??MiniLED電視Q70、創(chuàng)維鳴麗屏??SmartMiniLED電視Q72，以技術(shù)迭代加速推進(jìn)MiniLED市場(chǎng)向高端化演進(jìn)。另一方面，創(chuàng)維電視還積極投建布局創(chuàng)維武漢MiniLED顯示科技產(chǎn)業(yè)園。據(jù)了解，該產(chǎn)業(yè)園建成后將形成年產(chǎn)超過(guò)240萬(wàn)臺(tái)、年產(chǎn)值超100億元的MiniLED電視大型智能化制造基地，同時(shí)也是創(chuàng)維MiniLED芯片、背光模組全國(guó)總部。

與此同時(shí)，創(chuàng)維電視也不斷在5G+8K前沿技術(shù)領(lǐng)域精進(jìn)，持續(xù)穩(wěn)固大屏AIoT創(chuàng)導(dǎo)者地位。2021年創(chuàng)維8K產(chǎn)品與“75英寸+”尺寸段產(chǎn)品的銷(xiāo)量也分別收獲同比約370%與90%的大幅增長(zhǎng)，加速超高清視聽(tīng)體驗(yàn)普及，大屏高端勢(shì)不可擋。

資源全面整合，國(guó)際化步伐再加速

憑借中國(guó)領(lǐng)先且完備的電商及O2O經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，2021年創(chuàng)維電視克服疫情影響，從研發(fā)、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)等多角度出發(fā)，以穩(wěn)固共贏的海外客戶(hù)長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作保根基，以分公司互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型、發(fā)展全球品牌電商、強(qiáng)化本地自主供應(yīng)鏈促發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了海外市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)——2021年?duì)I收同比增長(zhǎng)15.8%。

具體來(lái)看，創(chuàng)維電視海外線上渠道業(yè)務(wù)增長(zhǎng)超50%，泰國(guó)、越南等分公司線上業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)超200%。在 OLED這一主要陣地上，創(chuàng)維電視2021年在海外實(shí)現(xiàn)OLED銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)46%，“70英寸+”尺寸段產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)165%，充分體現(xiàn)出創(chuàng)維在全球高端市場(chǎng)中的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)能。

此外，在一系列世界級(jí)體育賽事的催化下，用戶(hù)觀賽需求不斷攀升，為高性能電視市場(chǎng)帶來(lái)有利的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。創(chuàng)維電視緊抓這一關(guān)鍵增長(zhǎng)窗口，迅速入局體育營(yíng)銷(xiāo)，為創(chuàng)維電視高端化、國(guó)際化征程按下加速鍵。2021年6月，創(chuàng)維電視攜手尤文圖斯足球俱樂(lè)部，共同推進(jìn)雙方品牌未來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)的長(zhǎng)期進(jìn)程；與此同時(shí)，創(chuàng)維旗下品牌酷開(kāi)coocaa與“鈴木杯”東南亞足球錦標(biāo)賽 (AFF Suzuki Cup 2020) 達(dá)成官方合作，以形式豐富的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)在東南亞市場(chǎng)的品牌發(fā)展與渠道滲透。目前，創(chuàng)維電視已順利開(kāi)拓越南及意大利的核心電商渠道，其中越南coocaa 2021年度銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)251%，在Lazada渠道始終保持排名第一，年度銷(xiāo)售超越LG、SAMSUNG、SONY等日韓品牌總和；意大利METZ與尤文球迷建立深度聯(lián)結(jié)，打造超級(jí)單品突出重圍。在黑五大促期間，METZ品牌僅開(kāi)售1小時(shí)就進(jìn)入TV品類(lèi)Top1。至此，創(chuàng)維電視還積極擴(kuò)展南歐、東歐、俄羅斯、東北亞、中美洲、南美等市場(chǎng)，不斷開(kāi)辟新的區(qū)域。

以場(chǎng)景延伸打破存量天花板，鑄造增長(zhǎng)新引擎

過(guò)去一年，新一代顯卡和游戲主機(jī)的面世拉開(kāi)了次世代游戲帷幕，5G風(fēng)口下的云游戲更是高歌猛進(jìn)，游戲場(chǎng)景正成為盤(pán)活市場(chǎng)情緒的推力之一。游戲電視作為新興的電視細(xì)分市場(chǎng)，2021 年度銷(xiāo)售額增長(zhǎng)達(dá) 27 倍，滲透率快速提升，成為電視品牌突圍存量時(shí)代的重要因素之一。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，游戲顯示設(shè)備屏幕與游戲視效成為游戲電視關(guān)注人群的重要焦點(diǎn)。

創(chuàng)維電視瞄準(zhǔn)核心需求和差異化痛點(diǎn)，以“旗艦游戲電視+專(zhuān)業(yè)電競(jìng)顯示器”產(chǎn)品矩陣打造“創(chuàng)維游戲裝備”。2021年，創(chuàng)維電視先后推出創(chuàng)維玻璃發(fā)聲8K OLED電視W92、創(chuàng)維首臺(tái)OLED變形電視W82、創(chuàng)維0.86高色準(zhǔn)OLED電視S82、創(chuàng)維真120Hz無(wú)屏閃音畫(huà)旗艦A20 Pro，以更暢快的高速連接和更流暢的高刷畫(huà)面，適配高性能顯示需求；近日，創(chuàng)維電視聯(lián)合京東推出新品全通道高刷游戲電視創(chuàng)維A43，以“全通道120Hz高刷+無(wú)損畫(huà)質(zhì)”樹(shù)立游戲電視的全新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。在電競(jìng)顯示器這一品類(lèi)，創(chuàng)維先是發(fā)布240Hz高色準(zhǔn)專(zhuān)業(yè)電競(jìng)顯示器G70，又強(qiáng)勢(shì)推出旗下首款OLED電競(jìng)顯示器G90，填補(bǔ)市場(chǎng)空白。

同時(shí)，創(chuàng)維還通過(guò)新品發(fā)布會(huì)、品牌合作、體育營(yíng)銷(xiāo)等一系列品牌營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，不斷解鎖溝通場(chǎng)景，拓展發(fā)展新空間。

伴隨著智慧顯示技術(shù)優(yōu)勢(shì)的不斷擴(kuò)大、國(guó)際市場(chǎng)的高速發(fā)展以及創(chuàng)新品類(lèi)的精準(zhǔn)把握，創(chuàng)維電視不僅實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，進(jìn)一步穩(wěn)固了智慧顯示行業(yè)的領(lǐng)軍地位；同時(shí)，更以“有價(jià)值、有意義的創(chuàng)新”的追求，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)提升價(jià)值鏈，走出一條扎實(shí)而韌性十足的“創(chuàng)維路徑”。