【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】疫情的零星反彈、經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的承壓、消費(fèi)信心的受挫、產(chǎn)業(yè)鏈壓力的傳導(dǎo)……盡管2021年的家電市場(chǎng)面臨重重不利因素，但依然顯示出了頑強(qiáng)的生命力，實(shí)現(xiàn)了全面復(fù)蘇。

3月3日，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院（又稱(chēng)賽迪研究院）發(fā)布了《2021年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，2021年，我國(guó)家電市場(chǎng)全面復(fù)蘇，零售規(guī)模達(dá)到8811億元，同比增長(zhǎng)5.7%，整體基本恢復(fù)至疫情前2019年的水平。

另外報(bào)告指出，2021年，下沉市場(chǎng)快速增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)激活高端市場(chǎng)成為拉動(dòng)我國(guó)家電市場(chǎng)迅速走出低谷的兩大引擎。特別是占我國(guó)人口70%的下沉市場(chǎng)，2021年家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2775億元，同比增長(zhǎng)8.9%，增幅遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)，是家電市場(chǎng)最具增長(zhǎng)潛力的一極。

實(shí)際上，2021年家電市場(chǎng)的開(kāi)局并不算順利。在開(kāi)年之后，來(lái)自2020年的疫情余波仍在，原材料成本壓力仍未扭轉(zhuǎn)，市場(chǎng)期望不佳，開(kāi)年市場(chǎng)成績(jī)慘淡，但緊接而來(lái)的就是觸底反彈，隨之帶動(dòng)全局走勢(shì)?！秷?bào)告》顯示，2021年我國(guó)家電市場(chǎng)先揚(yáng)后抑，然后上升，呈現(xiàn)U形發(fā)展曲線(xiàn)，全年零售額達(dá)到8811億元，同比增長(zhǎng)5.7%，線(xiàn)上線(xiàn)下市場(chǎng)規(guī)模增速均由負(fù)轉(zhuǎn)正。

家電市場(chǎng)的復(fù)蘇，離不開(kāi)下沉市場(chǎng)的家電消費(fèi)潛力釋放。我國(guó)下沉市場(chǎng)覆蓋三線(xiàn)以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)，人口規(guī)模近10億。《報(bào)告》顯示，2021年，我國(guó)下沉市場(chǎng)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2775億元，占比為31.5%，同比增長(zhǎng)8.9%，增幅遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)。下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放有力支撐了2021年家電市場(chǎng)復(fù)蘇，成為最重要增長(zhǎng)極。

《報(bào)告》顯示，當(dāng)前下沉市場(chǎng)的家電消費(fèi)主要由“小鎮(zhèn)青年”引領(lǐng)。這些受教育程度高、消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力較強(qiáng)的80、90后，青睞提升生活品質(zhì)和智能化程度高的家電產(chǎn)品。65英寸以上大屏彩電、500升以上大容積冰箱、變頻空調(diào)、洗烘一體洗衣機(jī)等高端產(chǎn)品受到追捧；母嬰洗衣機(jī)、游戲電視、多功能破壁機(jī)、掃地機(jī)器人等享受型家電成為新的心頭好。

行業(yè)專(zhuān)家指出，下沉市場(chǎng)的市場(chǎng)潛力遠(yuǎn)超人們的想象：這一市場(chǎng)區(qū)域有著龐大的消費(fèi)人口，處于消費(fèi)升級(jí)的轉(zhuǎn)型時(shí)期，擁有強(qiáng)烈的消費(fèi)需求，而且不像頭部市場(chǎng)那樣飽和度過(guò)密，而且正逐漸開(kāi)始走向成熟，是一個(gè)理想的家電消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境，家電廠(chǎng)商和家電銷(xiāo)售平臺(tái)在這里，既可以避開(kāi)相對(duì)激勵(lì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也可以充分對(duì)接旺盛的消費(fèi)需求，帶動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的同時(shí)，也可以幫助下沉市場(chǎng)地區(qū)實(shí)現(xiàn)品質(zhì)升級(jí)，堪稱(chēng)一石二鳥(niǎo)。

業(yè)內(nèi)人士指出，鄉(xiāng)村振興是國(guó)家戰(zhàn)略的重要組成部分，相關(guān)部門(mén)也在大力扶持農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，下沉市場(chǎng)家電消費(fèi)升級(jí)亦是其中重要組成部分，對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)家電消費(fèi)的補(bǔ)貼和優(yōu)惠政策也將陸續(xù)落地，形成利好。除此之外，在堅(jiān)持“內(nèi)循環(huán)為主”的發(fā)展戰(zhàn)略中，農(nóng)村消費(fèi)無(wú)疑是重點(diǎn)戰(zhàn)略市場(chǎng)，可以預(yù)想的是，在2022年中，下沉市場(chǎng)仍將在家電消費(fèi)市場(chǎng)中體現(xiàn)突出作用，并成為家電行業(yè)必爭(zhēng)之地。