【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】盡管去年(2021年)冬季的寒冷氣溫,也給取暖家電市場帶來了機會,但對于取暖家電品類中的電暖器來說,寒冬的凌冽卻依然不減。

近期,奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布了2021銷年電暖器年度總結(jié),根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2021年9月至2022年2月電暖器市場規(guī)模56.9億元,同比下降38.4%,其中線上市場41.1億元,同比下降39.5%,線下市場15.8億元,同比下降35.3%,為近幾年來最嚴峻表現(xiàn)。

對于消費者來說,去年9月至今年2月,都屬于2021年的取暖季時期,但在這樣一個取暖需求度非常高的時期里,電暖器市場卻出現(xiàn)了將近40%左右的嚴重同比下滑,原因何在?

有行業(yè)專家分析指出,雖然2021取暖期氣溫較低,取暖需求高漲,但是從市場大環(huán)境來看,存在一些客觀因素上的干擾。

首先就是疫情仍然存在,特別是入冬之后,各地出現(xiàn)了領(lǐng)銜反彈,給線下市場的開展造成了一定門檻,許多的實體店的促銷活動和宣傳活動無法同步展開,耽誤了取暖器產(chǎn)品的銷路。

其次,空調(diào)品類強勢抬升,擠占了取暖器的市場空間。由于國家大力推動”雙碳“戰(zhàn)略,提倡綠色節(jié)能的生活方式,而恰好在去年,空調(diào)市場實現(xiàn)了對舊能效空調(diào)產(chǎn)品的完全淘汰,全面走向變頻化,同時也拉升了空調(diào)能效水平等級。

特別是最近兩年當中,消費者的節(jié)能意識大大增強,對于節(jié)能電力的新能效空調(diào)產(chǎn)品有著天然的好感,在冬季取暖方面也更喜歡購入變頻空調(diào),此消彼長之下,也讓取暖器市場的銷量相對下滑。

最后,也是最重要的一點,是取暖器市場內(nèi)部正在調(diào)整。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)指出,暖風機、踢腳線、電熱油汀三大品類份額進一步增長,壓縮其他品類市場空間。其中踢腳線在石墨烯新技術(shù)加持下增長明顯,產(chǎn)品功能豐富,外形簡潔美觀,品牌方通過直播、社交電商等渠道推動品類快速增長。

由此看來,取暖器市場內(nèi)部正在出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性升級的趨勢,符合市場趨勢的產(chǎn)品正在增長,而相對落后于市場趨勢的品類正在被淘汰,因此顯現(xiàn)出了市場份額下滑的表象。

那么,這是否意味著取暖器市場未來發(fā)展將失去機會?行業(yè)專家認為,并非如此?？纯照{(diào)市場的發(fā)展就可以得知,符合行業(yè)升級方向的新類型產(chǎn)品,不但推動行業(yè)升級的步伐,同時也可以帶動市場的銷量,而取暖器市場雖然現(xiàn)在還處于結(jié)構(gòu)升級的過程中,但是已經(jīng)明顯找到了升級方向,特別是石墨烯新技術(shù)的表現(xiàn)尤為突出,相信取暖器企業(yè)在找到明確的發(fā)展方向之后,集中發(fā)力,可一舉實現(xiàn)取暖器市場的品質(zhì)升級,讓銷量快速回暖。