近日,奧維云網發(fā)布數據顯示,2021年我國空調全年零售額1527億元,同比下降1.2%,零售量4689萬臺,同比下降8.7%。量額雙降的背景下,很多人看衰行業(yè),甚至出現空調行業(yè)“飽和”的論調。

那么“飽和論”的出現,是否說明空調行業(yè)已難有增長空間。事實真的如此嗎?

2021年冷年受原材料價格上漲等因素,空調行業(yè)短期壓力提升,而精裝房的空調配置率不斷攀升也對零售市場加壓。雖然壓力重重,但空調市場也不乏亮點。

高端空調市場擴容

雖然2021年空調銷售在原材料價格上漲、新能效標準實施的影響下表現“慘淡”,但高端市場表現亮眼,“高端”更成為空調產業(yè)發(fā)展的風向標,受到廣泛關注。目前,高端空調產品正向著智能化、健康化、套系化、場景化方向發(fā)展。

新風空調高速發(fā)展

后疫情時代,用戶對健康空氣的需求不斷走高,標榜“健康呼吸”的新風空調快速成長為家電行業(yè)爆款產品。奧維云網監(jiān)測數據顯示,2021年線上新風空調規(guī)模為8.2億元,同比大漲492.7%;線下新風空調規(guī)模為19.1億,同比同樣大增57.4%。業(yè)界認為,新風空調具有成為空調行業(yè)下一個重要增長點的潛力。

農村空調市場廣闊

近期,國務院發(fā)文支持開展農村家電更新行動,助推國內家電市場增長,且絕大部分農村家庭現有空調產品已進入淘汰期,更新?lián)Q代需求迫切。雙向利好之下,農村市場成為空調企業(yè)重點開發(fā)的戰(zhàn)略高地,而這就需要空調企業(yè)全力以赴的為消費者提供更高端、更前沿的空調產品和完善的售后服務。

有業(yè)界專家表示,后疫情時代空調市場增長疲軟只是短暫態(tài)勢,并不意味著寒冬真正到來。

如今隨著人們消費觀念的變化,一戶多機成為空調市場消費的明顯特征。而且和發(fā)達國家居民每百戶空調擁有量相比,我國空調一戶多機的趨勢不會停止。

眼光轉向當下,2022新年伊始,新一輪的空調爭奪賽已開打,卡薩帝、TCL和長虹等企業(yè)積極發(fā)布新品空調來吸引消費者目光,技術感滿滿。如卡薩帝鑒賞家空調打造的全空間循環(huán)軟風,通過矢量射流勻風技術和創(chuàng)新三立柱結構設計,形成了“2軟風+2空調風+1潤氧風”的主動5維軟風體驗,無論是老人、孩子還是孕婦,長時間吹風都不會感到不適。TCL小藍翼II空調,不僅擁有不用二次打墻孔60m3/h大新風量,還能對新風進行溫度補償,保持室內溫度穩(wěn)定、室內空氣清新。長虹客餐廳共享空調獨創(chuàng)遠投近柔舒適風技術,可以實現20米超遠距離送風,成功打破世界空調柜機送風紀錄,榮獲“世界上送風距離最遠的大3P客餐廳柜機空調”稱號。雖然是不同的空調品牌、外觀和設計,但都是企業(yè)從核心技術上下功夫,實實在在的解決用戶生活場景中的痛點。

除了空調新品爭先上市,面對上游原材料價格依然上漲且供應短缺的態(tài)勢,空調企業(yè)也根據自身情況積極及時調整應對策略。如海爾空調與京東家電達成戰(zhàn)略協(xié)作,2022年將圍繞零售轉型升級,升級空氣體驗,為用戶提供機械師等健康空調新品。美菱亦攜手京東以更高的指標作為目標,重點突破結構性產品,打造營銷IP。美博空調則在2022年度制定了“堅持線下渠道為主,線上為輔”的渠道策略,保持企業(yè)持續(xù)良性發(fā)展為目標。

總之,2022空調新冷年已經開始,行業(yè)一些利好的因素依然在那,關鍵是怎么去挖掘和轉化。