【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】今年比較趕巧，情人節(jié)和元宵節(jié)兩個(gè)節(jié)日恰好緊挨著，除了引發(fā)人們對(duì)于節(jié)日的熱情之外，也給了商家更多的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，更開啟家電營(yíng)銷在線上線下兩個(gè)不同的渠道的比拼。

實(shí)際上，在最近幾年中，家電線上營(yíng)銷一直蓋過(guò)線下營(yíng)銷的風(fēng)頭，而從中有著來(lái)自疫情的意外干擾：在疫情初現(xiàn)的時(shí)候，很多人為了安全，減少出門活動(dòng)，減少逛商場(chǎng)的頻次，導(dǎo)致許多家電實(shí)體賣場(chǎng)和專營(yíng)店等的客流量銳減，也讓消費(fèi)者遠(yuǎn)離了線下營(yíng)銷活動(dòng)，加速了流量從線下向線上轉(zhuǎn)移，反向助推線上營(yíng)銷的熱度。

在線上營(yíng)銷如火如荼的同時(shí)，直播帶貨作為一種線上營(yíng)銷的新模式又火爆異常，人們不但喜歡觀看明星主播的帶貨節(jié)目，對(duì)“動(dòng)動(dòng)手指就能下單的”在線購(gòu)買方式也是頗受歡迎。在那段時(shí)間，直播帶貨成為最炙手可熱的家電營(yíng)銷方式，無(wú)數(shù)大V和流量明星，甚至是一些家電企業(yè)的老總都親自下場(chǎng)帶貨，一時(shí)之間蔚然成風(fēng)。

不過(guò)，線下營(yíng)銷并非因此而一蹶不振。在嚴(yán)格的疫情防控措施下，線下市場(chǎng)在較短的時(shí)間內(nèi)就恢復(fù)了相對(duì)正常的秩序和流量，并且回暖趨勢(shì)明顯，商家也愿意開展線下營(yíng)銷和優(yōu)惠活動(dòng)，促進(jìn)線下客流量的回升，而在消費(fèi)者方面，曾經(jīng)被疫情所壓抑的消費(fèi)需求和逛街需求也在反彈，更希望參與到線下店的活動(dòng)中來(lái)，這給了線下門店一個(gè)快速的恢復(fù)期。

積累了高熱度的線上營(yíng)銷，與快速回暖的線下營(yíng)銷，彼此之間都在暗暗發(fā)力，但在不同的節(jié)日促銷戰(zhàn)場(chǎng)，孰占上風(fēng)還難以下定論，而是根據(jù)節(jié)日的特性，互有勝負(fù)。

比如情人節(jié)和元宵節(jié)這兩個(gè)節(jié)日，就因?yàn)楣?jié)日的性質(zhì)，對(duì)線下營(yíng)銷相對(duì)更加有利。情人節(jié)，是一個(gè)寓意愛(ài)情與浪漫的節(jié)日，而元宵節(jié)，則是寓意吉祥與團(tuán)圓，這樣的節(jié)日性質(zhì)，就注定人們更愿意與愛(ài)人和家人共同度過(guò)，正好是線下營(yíng)銷活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)所在。

比如，一些家電體驗(yàn)店推出的線下營(yíng)銷活動(dòng)，不僅有猜燈謎和許愿抽簽活動(dòng)，也有樂(lè)隊(duì)表演、脫口秀節(jié)目，更有滾元宵活動(dòng)，為節(jié)日增添濃濃氛圍，感受傳統(tǒng)的元宵節(jié)文化；在一些地域文化濃厚的區(qū)域，家電體驗(yàn)店線下營(yíng)銷也會(huì)更具文化特殊，畫糖畫、滾元宵、猜燈謎、扣糖餅、投壺等傳統(tǒng)文化體驗(yàn)活動(dòng)，都能展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力。

而在情人節(jié)營(yíng)銷方面，節(jié)日促銷活動(dòng)與沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)深度融合，并突出美容小家電、生活小家電、廚房小家電等情侶用戶關(guān)注的家電產(chǎn)品，既炒熱了氣氛，又有宣傳效果，同時(shí)輔以購(gòu)物抽獎(jiǎng)活動(dòng)以及購(gòu)物贈(zèng)品，拉動(dòng)了不少家電產(chǎn)品的銷量，趣味性十足，全面滿足消費(fèi)者逛、買、玩的不同需求。

行業(yè)人士認(rèn)為，很多節(jié)日依托于傳統(tǒng)和文化氛圍，因此和線下營(yíng)銷活動(dòng)的節(jié)奏搭配起來(lái)更好，消費(fèi)者也能得到多重享受，而這也讓家電實(shí)體門店看到，節(jié)日相關(guān)的線下營(yíng)銷活動(dòng)，還可以更加精彩。