“一起向未來”舉世矚目的冬奧會正在如火如荼的進(jìn)行中。冰墩墩、中國式浪漫、冬奧村美食、冬奧村機(jī)器人......從冬奧吉祥物到開幕式再到冬奧村環(huán)境，國人用堅(jiān)守與承諾，在全球體育賽事遭受疫情重創(chuàng)的背景下，為世界帶來了一場冰雪為媒的奧運(yùn)盛典。

除這些看得見的熱搜外，還有許多不易被察覺的助力，在方方面面支持著冬奧，比如，在冬奧村數(shù)以萬計(jì)的空氣消毒機(jī)，就為疫情下的冬奧帶來了強(qiáng)大而穩(wěn)定的動力。

“看天吃飯”，空氣凈化器增長乏力

前些年，日益嚴(yán)峻的空氣污染問題，推動著空氣凈化器的快速普及。2010-2012年，我國空氣凈化器零售量同比增幅分別為11.4%、14.7%和53.1%，空氣凈化器迎來爆發(fā)式增長。然而，隨著近兩年空氣質(zhì)量的改善，空氣凈化器市場呈現(xiàn)出銷量持續(xù)下滑的走勢，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年，我國空氣凈化器零售量逐年遞減，由2017年的725萬臺，下降至2021年的383萬臺。

空氣凈化器零售量大幅下降的同時(shí)，品牌數(shù)量也大幅削減。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018-2021年，線上渠道中，品牌數(shù)由476個(gè)減少為339個(gè)，線下渠道中，品牌數(shù)由110個(gè)減少為79個(gè)。

有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，從大環(huán)境來看，無論是室外霧霾，還是室內(nèi)甲醛，當(dāng)前我國的空氣質(zhì)量都得到了一定的改善，因此“看天吃飯”的空氣凈化器主打的除霾除醛功能，需求增長動力后續(xù)乏力。

雖然當(dāng)前各廠商在空氣凈化器的功能上已在不斷創(chuàng)新，如與加濕、香薰、新風(fēng)等功能相融合，以復(fù)合功能進(jìn)一步改善空氣環(huán)境;在去除PM2.5、微生物、異味等性能方面，能夠進(jìn)一步吸附、分解、去除細(xì)菌等。但隨著消費(fèi)者對身處環(huán)境的越發(fā)關(guān)注，特別是在近兩年疫情的沖擊下，人們對空氣凈化類產(chǎn)品的需求已經(jīng)從除霾除醛，向著除菌消毒的健康空氣進(jìn)一步升級，因此在改善空氣質(zhì)量方面，具備更專業(yè)消毒功能的空氣消毒機(jī)，滿足了人們對健康環(huán)境的迫切需求。

消毒器械類產(chǎn)品逐漸“家用化”

雖然空氣消毒機(jī)與空氣凈化器看似都屬于空凈類產(chǎn)品，但具體到實(shí)際分類而言，空氣消毒機(jī)屬于消毒器械類產(chǎn)品，有著比家電類產(chǎn)品空氣凈化器更高要求的準(zhǔn)入門檻，即獲得消毒產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證的企業(yè)才可進(jìn)入空氣消毒機(jī)市場。無論是省級衛(wèi)生行政部門還是縣級以上地方衛(wèi)生行政部門，都會對相關(guān)空氣消毒機(jī)生產(chǎn)廠商進(jìn)行日常的監(jiān)督管理工作。

此外，企業(yè)還要通過衛(wèi)生安全評價(jià)和第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測，再向衛(wèi)生行政部門申請備案后，才能進(jìn)行產(chǎn)品的銷售，而相關(guān)空氣消毒機(jī)產(chǎn)品的備案情況，在《全國消毒產(chǎn)品網(wǎng)上備案信息服務(wù)平臺》中均可查詢獲得。而這，也為消費(fèi)者日后購買產(chǎn)品時(shí)，提供了有力的支撐。

早前空氣消毒機(jī)主要以商用為主，如醫(yī)院、商場、機(jī)場、高鐵站等人員密集的公共場所，其體積、占地面積較大，價(jià)格也較為昂貴。但隨著近幾年家電企業(yè)如松下、格力、夏普、海爾等的入局，空氣消毒機(jī)已經(jīng)開始民用化，成為消費(fèi)者居家生活中的助力產(chǎn)品。

空氣消毒機(jī)成為新藍(lán)海?

現(xiàn)階段，布局空氣消毒機(jī)的企業(yè)和機(jī)型都相對較少，處于市場導(dǎo)入階段。但相較空氣凈化器近兩年銷量的下滑，空氣消毒機(jī)的銷量在疫情刺激下應(yīng)運(yùn)而增。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2021年空氣消毒機(jī)零售量同比增長達(dá)19.5%，零售額將突破9600萬元。

從消毒方式上看，紫外線空氣消毒機(jī)和等離子空氣消毒機(jī)是目前最常見的兩類產(chǎn)品。紫外線消毒也是家電產(chǎn)品中被廣泛應(yīng)用的消毒方式之一，常用在凈水設(shè)備、清潔電器等品類中，具備照射面積廣、消毒速度快的優(yōu)勢點(diǎn);等離子體空氣消毒凈化技術(shù)是集物理學(xué)、化學(xué)、生物學(xué)和環(huán)境科學(xué)于一體的全新技術(shù)，采用雙極等離子體靜電場對帶負(fù)電細(xì)菌進(jìn)行分解與擊破，使受控環(huán)境保持在無菌無塵的空氣狀態(tài)中。

從產(chǎn)品功能與設(shè)計(jì)上看，觀察近兩年市場上可家用的空氣消毒機(jī)產(chǎn)品不難發(fā)現(xiàn)，其在原本的實(shí)用性方面都有著顯著提升。如深層消滅頑固細(xì)菌，除對空氣中的浮游菌有著高效去除率外，對附著在家具、玩具等表面的細(xì)菌也有著顯著的去除效果;復(fù)合型功能合一，加濕、除味于一體;利用空氣動力學(xué)原理，將氣流循環(huán)技術(shù)加持在產(chǎn)品上，以更廣角度的出風(fēng)口設(shè)計(jì)加快空氣循環(huán)速度等。在產(chǎn)品進(jìn)步的同時(shí)，也讓我們的空氣環(huán)境向著更健康化轉(zhuǎn)變。

從消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)來看，除關(guān)注產(chǎn)品本身的消毒殺菌功能外，其對產(chǎn)品的綜合功能也很是看重，如嬰兒、老人、病人特殊人群的使用、智能化功能、外觀設(shè)計(jì)等。基于此，一鍵啟動、降噪設(shè)計(jì)、智能感應(yīng)等功能也在空氣消毒機(jī)產(chǎn)品上落地，如LED智能顯示屏，可實(shí)時(shí)監(jiān)測室內(nèi)空氣中的異味、塵埃，通過指示燈的直觀變化了解空氣狀態(tài);靜音功能，避免運(yùn)行聲音對用戶造成干擾;自動感應(yīng)功能，自動檢測室內(nèi)亮度，并適時(shí)調(diào)節(jié)指示燈亮度，不影響用戶睡眠等。雖然當(dāng)前空氣消毒機(jī)的智能化程度還遠(yuǎn)不如其它家電產(chǎn)品，但其已經(jīng)在居家使用方面較之前有了更高的適配度，向著家電整體便捷化、綠色化、智能化的大趨勢發(fā)展。

當(dāng)前，無論從空氣消毒機(jī)的銷量還是產(chǎn)品功能上看，似乎都預(yù)示著這是空凈類產(chǎn)品的一片新藍(lán)海。但其“前輩”空氣凈化器在收獲了霧霾帶來的紅利后，如今日漸式微，空氣消毒機(jī)的市場前景又將如何發(fā)展呢?作為疫情下消費(fèi)升級類產(chǎn)品，企業(yè)在追逐此新風(fēng)口之際，如何以更多元復(fù)合型功能來支撐產(chǎn)品的發(fā)展，避免走向空氣凈化器“看天吃飯”的老路，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者多維度需求的同時(shí)，也對消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品教育，仍需時(shí)間去摸索和進(jìn)化。