作為一種生活電器,加濕器市場無疑是與季節(jié)強關(guān)聯(lián)的,每年的秋冬季,尤其是進(jìn)入供暖季后,也是加濕器的熱銷季節(jié)。作為加濕器市場上占比最大的產(chǎn)品,超聲波加濕器雖然價格低廉,但是也因為對水質(zhì)有要求、噴霧產(chǎn)生粉末等使用痛點令用戶煩惱。隨著加濕器技術(shù)的發(fā)展,近兩年來,純凈型加濕器成為加濕器行業(yè)瞄準(zhǔn)的技術(shù)發(fā)展新方向,這種產(chǎn)品采用自然蒸發(fā)的方式,避免了以往噴霧式加濕器帶來的種種使用不便,作為高端產(chǎn)品,純凈型加濕器的售價也比超聲波加濕器高出不少,甚至有些高端產(chǎn)品售價高達(dá)千元,伴隨消費升級大勢,純凈型加濕器能取代超聲波加濕器成為市場主流嗎?會否助力加濕器市場實現(xiàn)新突破?

純凈型加濕器市場快速擴張,能否成為行業(yè)新的突破點?

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年中國加濕器零售規(guī)模21.9億元,同比增長15.8%,零售量1336萬臺,同比增長9.6%。記者查詢歷年數(shù)據(jù),2013年時,全國加濕器市場銷量僅為637萬臺,隨后開啟快速增長態(tài)勢,到2018年加濕器市場零售量達(dá)到1420萬臺,2019年更是近1500萬臺,但是經(jīng)歷過疫情的加濕器并未持續(xù)增長,自2020年后,加濕器市場似乎處于不溫不火的態(tài)勢。

從產(chǎn)品銷售上來看,超聲波加濕器一直是加濕器市場中占比最高的品類,這種加濕器售價往往在百元出頭,非常適合作為入門產(chǎn)品,其也以高性價比受到用戶的歡迎,但是超聲波加濕器因為使用不當(dāng)而引發(fā)的“加濕器肺炎”等健康隱患也一直被用戶所詬病,此外,超聲波產(chǎn)生的粉末也容易污染地板和家具。近幾年來,另一種售價更高使用體驗更好的純凈型加濕器市場快速擴張,奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020年純凈型加濕器銷額占比為13.5%,到2021年,線上加濕器純凈型銷額占比已經(jīng)達(dá)到26.6%。與超聲波加濕器相比,純凈型加濕器采用自然蒸發(fā)的加濕方式,可以直接使用自來水,無水霧、無“白粉”,無論是使用體驗還是安全性都更高,這符合當(dāng)下用戶對于生活品質(zhì)的高需求和對健康的重視。

純凈型加濕器產(chǎn)品

針對當(dāng)下純凈型加濕器產(chǎn)品的快速發(fā)展,奧維云網(wǎng)(AVC)環(huán)電大數(shù)據(jù)事業(yè)部研究員梁浩認(rèn)為,“目前來看純凈型加濕器已經(jīng)進(jìn)入快速增長期,從數(shù)據(jù)角度來看,純凈型未來有望維持在一個較為合理的增長速度,從產(chǎn)品角度看,純凈型加濕器不會產(chǎn)生‘白粉’和打濕地面,較超聲波加濕器更為優(yōu)秀。但超聲波加濕器體感較強,且價格較為低廉,短期內(nèi)仍有其市場?！?/span>

春節(jié)期間,記者在百貨店、精品店等多家店鋪中看到加濕器相關(guān)產(chǎn)品,售價從幾十到幾百不等,品牌也是五花八門各種各樣,作為一種小家電產(chǎn)品,加濕器的進(jìn)入門檻并不高,這也造成加濕器市場出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)狀和困局。另一方面,搭載加濕功能的空氣凈化器、空調(diào)也在瓜分加濕器市場,在這樣的大環(huán)境下,加濕器想要突破必須從產(chǎn)品升級上進(jìn)行發(fā)力,純凈型加濕器無疑是當(dāng)下企業(yè)都瞄準(zhǔn)的一個新方向。

中長尾品牌仍有較大機會,企業(yè)該如何發(fā)力?

企查查數(shù)據(jù)顯示,截止2022年2月,我國共有5800余家加濕器相關(guān)企業(yè),2019-2021年,新增注冊企業(yè)量分別為712、697、277。目前,加濕器企業(yè)中既有美的、海爾、格力、飛利浦等傳統(tǒng)家電企業(yè),也有小熊、摩飛、德爾瑪?shù)刃〖译娖髽I(yè),還有小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及一些跨界企業(yè),可以說是琳瑯滿目,不同的企業(yè)瞄準(zhǔn)的方向也并不相同,例如一些跨界品牌或者新興的小企業(yè)更傾向于超聲波加濕器等入門產(chǎn)品,而綜合實力更高的企業(yè)或者高端品牌則向純凈型加濕器等高端產(chǎn)品進(jìn)發(fā)。

查看近一年來的加濕器新品,除了更加高顏值,工業(yè)設(shè)計更加精巧外,加濕器行業(yè)技術(shù)不斷向除菌抑菌、健康化、智能化方向發(fā)展,很多高端加濕器新品上都已搭載了智能功能,用戶可以通過手機等設(shè)備對產(chǎn)品進(jìn)行遠(yuǎn)程控制,也可通過語音對其進(jìn)行操作,此外,銀離子、UV殺菌技術(shù)也被廣泛應(yīng)用于加濕器產(chǎn)品上。加濕器的使用場景主要在臥室中,低噪音也成為企業(yè)關(guān)注的創(chuàng)新點。針對加濕器行業(yè)的未來技術(shù)創(chuàng)新,梁浩表示,“未來除菌相關(guān)功能將成為標(biāo)配,而智能恒濕,智能數(shù)顯,語音控制等功能也有助于提升產(chǎn)品體驗,今年純凈型加濕器快速增長,帶動加濕器整體結(jié)構(gòu)升級,其核心產(chǎn)品本身足夠出色。希望未來會有越來越多好的技術(shù)出現(xiàn),引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)增長。”

對比其他家電品類,當(dāng)前加濕器品牌集中度并不高,奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年線上超聲波加濕器TOP3品牌銷額占比50%,而純凈型加濕器則僅有31%。面對激烈的市場爭奪,企業(yè)應(yīng)該如何發(fā)力?梁浩認(rèn)為,“單看超聲波市場,品牌集中度已經(jīng)較高,腰部及長尾品牌多依靠較為新穎的造型獲得一定份額,而純凈型市場剛剛起步,品牌格局較為混亂,腰部長尾品牌機會較多,產(chǎn)品本身溢價能力較強,適合新品牌作為2022年發(fā)力點。而已有品牌則需要持續(xù)創(chuàng)新,除前面講到的噪音、智能化等問題外,水垢問題和產(chǎn)品融合也是未來發(fā)力點。”