第四次口腔疾病流行病學(xué)調(diào)查報(bào)告顯示，我國齲齒、牙周病等口腔疾病的患病率高達(dá)96.7%?！翱谇慌c腸胃疾病、心臟疾病、腦血管疾病、呼吸系統(tǒng)甚至與皮膚、衰老、美容等都有關(guān)系”，在解放軍總醫(yī)院口腔醫(yī)學(xué)中心的劉洪臣教授看來，牙齒，是需要時(shí)刻清理、精心愛護(hù)的人體器官。

相較于歐美，國人對牙齒的呵護(hù)，是近些年消費(fèi)升級(jí)趨勢下才開始重視起來的，相關(guān)的口腔護(hù)理類產(chǎn)品也逐漸出現(xiàn)在市場，并快速發(fā)展普及，電動(dòng)牙刷便是其中極具代表性的產(chǎn)品之一。不過，電動(dòng)牙刷雖對牙齒清潔方面的提升很大，但牙縫之間的地方卻效果欠佳，因而，作為電動(dòng)牙刷的必要補(bǔ)充清潔工具，沖牙器得以在近兩年實(shí)現(xiàn)快速增長。

增速迅猛

作為一種口腔清潔工具，沖牙器利用適當(dāng)?shù)乃畨?、流量、脈沖頻率，以噴射沖擊的方式，清潔附著在牙齒表面的牙菌斑、去除陷在牙齒縫隙中間的食物殘?jiān)?，以及清除藏納在牙齦溝里的有害細(xì)菌等，最終達(dá)到清潔牙齒、清潔口腔，緩解和預(yù)防牙齒疾病的功效。隨著人們對口腔健康重視程度的提升，沖牙器正由一個(gè)新興小眾品類逐漸走進(jìn)更多人的視野，這從其過去一年一躍成為整個(gè)美健(個(gè)護(hù))電器品類中增速最快的子品類就可見一斑。

2021年，中國家電行業(yè)走過不平凡的一年，疫情階段性反復(fù)、原材料價(jià)格持續(xù)上漲、海運(yùn)“一柜難求”、芯片短缺、匯率變動(dòng)等來自外部環(huán)境和上游成本的壓力都曾為家電企業(yè)業(yè)績增長帶來煩惱。面對諸多挑戰(zhàn)，中國美健(個(gè)護(hù))電器行業(yè)依然彰顯出強(qiáng)大韌性，在過去一年品類規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，根據(jù)GfK預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)美健(個(gè)護(hù))電器市場總銷售額達(dá)到480億元人民幣，自2017年至今實(shí)現(xiàn)翻倍增長，未來有望保持持續(xù)增長。其中，尤以沖牙器品類表現(xiàn)最為突出。

從數(shù)據(jù)來看，受2020年疫情影響，2021年線下市場幾乎所有美健(個(gè)護(hù))電器子品類的增長率都由負(fù)轉(zhuǎn)正，其中以沖牙器品類增幅最為明顯?！坝捎谑袌雠囵B(yǎng)較好，加之受到國產(chǎn)品牌的帶動(dòng)，沖牙器品類在去年得以爆發(fā)”，GfK中怡康商務(wù)總監(jiān)何薇分析表示。線上市場方面，去年大部分美健(個(gè)護(hù))電器品類增速有所放緩，但依然保持增長態(tài)勢，其中沖牙器品類依然表現(xiàn)突出，在2020年同比增長37%的基礎(chǔ)上，2021年1-9月該品類同比增幅達(dá)58%，成為去年美健(個(gè)護(hù))電器線上市場增長最為迅猛的子品類。

新思界發(fā)布的《2022-2026年中國沖牙器行業(yè)市場行情監(jiān)測及未來發(fā)展前景研究報(bào)告》也顯示，沖牙器是2021年口腔護(hù)理產(chǎn)品中增長最為迅猛的產(chǎn)品，根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測，2021年前三季度，沖牙器銷量增速高達(dá)100%以上。

論及驅(qū)動(dòng)行業(yè)快速增長的因素，一方面，我國居民人均可支配收入不斷提升，居民消費(fèi)能力增強(qiáng)。2021年，全國居民人均可支配收入35128元，比上年名義增長9.1%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長8.1%;同比2019年增長14.3%，兩年平均增長6.9%，扣除價(jià)格因素，兩年平均實(shí)際增長5.1%。收入的增長促使人們對口腔清潔產(chǎn)品消費(fèi)能力持續(xù)提升，在消費(fèi)升級(jí)的態(tài)勢下，中高端產(chǎn)品消費(fèi)占比持續(xù)增長。

另一方面，隨著國人的消費(fèi)習(xí)慣升級(jí)，他們更加注重口腔健康，也愿意在口腔健康上支出更多的費(fèi)用。加之新零售背景下，銷售渠道尤其線上銷售渠道逐步發(fā)展完善，如淘寶、天貓、京東、抖音、小紅書、直播帶貨等，對沖牙器銷售量的增長都起到了極大的拉動(dòng)作用。

“未來市場發(fā)展前景最大的就是口腔護(hù)理類產(chǎn)品”，有位于長三角區(qū)域的某美健(個(gè)護(hù))電器企業(yè)向中國家電網(wǎng)記者分析總結(jié)，主要原因有兩個(gè)，“首先，這是一個(gè)剛性需求，無論從美還是人體健康來講，口腔的消費(fèi)市場不用培育，從幼兒園開始，家長就讓兒童養(yǎng)成刷牙等愛護(hù)牙齒的習(xí)慣;其次，中國市場最大的需求是人多，篇幅大，人是市場組成的第一要素，人多就是大市場，未來是以沖牙器、電動(dòng)牙刷為主的口腔護(hù)理市場?！?/span>

普及之“困”

隨著沖牙器市場的快速崛起，國內(nèi)沖牙器的銷售品牌數(shù)量也在迅速擴(kuò)大，記者查詢京東電商平臺(tái)，截至2022年1月24日，京東的檢索結(jié)果中，在售沖牙器品牌數(shù)量已經(jīng)達(dá)到500個(gè)。其中，有美的，海爾，松下、奧克斯等綜合家電品牌，他們跟隨市場發(fā)展趨勢調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，進(jìn)入沖牙器市場;也有usmile、拜爾智能、素士等新興個(gè)護(hù)小家電企業(yè)，他們?yōu)榱送卣巩a(chǎn)品種類，紛紛將沖牙器產(chǎn)品納入生產(chǎn)之中，同時(shí)他們也為大型品牌生產(chǎn)商提供代加工;另外，如小米、華為等消費(fèi)電子品牌，由于產(chǎn)業(yè)鏈的拓展和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的建設(shè)也已紛紛入局沖牙器領(lǐng)域。

“目前，國內(nèi)沖牙器企業(yè)大部分分布在珠三角地區(qū)，尤其在廣東，沖牙器生產(chǎn)企業(yè)居多”，擁有十多年沖牙器發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的深圳某沖牙器企業(yè)的負(fù)責(zé)人向記者分析，從現(xiàn)狀來看，雖然沖牙器市場規(guī)模增速迅猛，但國內(nèi)沖牙器企業(yè)大多起步較晚、規(guī)模不大、普遍缺乏基礎(chǔ)技術(shù)研究以及應(yīng)用層面創(chuàng)新。另外，沖牙器行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)建立較晚，標(biāo)準(zhǔn)的全面性和技術(shù)性較弱。加上消費(fèi)者對該品類認(rèn)知不足，就導(dǎo)致目前沖牙器行業(yè)離進(jìn)一步普及滲透仍有一段距離。

事實(shí)上，現(xiàn)階段還處于導(dǎo)入形成期的沖牙器，盡管市場增長率較高，需求增速較快，但與此同時(shí)，產(chǎn)品技術(shù)上確實(shí)仍存在一定的不確定性?！氨热鐩_牙器的脈沖頻率，歐美等國家比較成熟的技術(shù)在1200-1400次，這樣的脈沖頻率對牙齦的按摩、促進(jìn)血液循環(huán)方面都有比較好的效果”，一家位于廣州的美健(個(gè)護(hù))電器企業(yè)告訴記者，但市面上的很多沖牙器產(chǎn)品，經(jīng)檢測在脈沖頻率的準(zhǔn)確性和穩(wěn)定性方面都稍顯不足?！拔覀兊臎_牙器產(chǎn)品同美國南加州大學(xué)和哈佛大學(xué)醫(yī)學(xué)院合作，擁有臨床報(bào)告和醫(yī)療器械標(biāo)準(zhǔn)，國內(nèi)很多廠商也有涉及這一產(chǎn)品，但往往把握不好水流量的調(diào)節(jié)和脈沖的作用時(shí)間，這是經(jīng)年的研究和經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)物，很難仿造，對技術(shù)要求也比較高。”

“沖牙器內(nèi)銷市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)翻倍的增長，正在步入一個(gè)快速發(fā)展的通道。但也需要看到，包括沖牙器在內(nèi)的整個(gè)美健(個(gè)護(hù))電器產(chǎn)業(yè)在供給端依然面臨著諸多問題，如部分中高端產(chǎn)品所需的核心技術(shù)和零部件對外依賴度依然較高、不少內(nèi)資企業(yè)的品牌力不強(qiáng)”，中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長朱軍也指出，由于大部分美健(個(gè)護(hù))電器產(chǎn)品主要是服務(wù)于人體的，限于對需求的認(rèn)知和對產(chǎn)品的積累不足，加上對部分產(chǎn)品基礎(chǔ)性能指標(biāo)理解不足，不少產(chǎn)品檢測方法不夠完備，特別在產(chǎn)品效果檢測方面存在諸多困難和障礙，這既阻礙了行業(yè)提高研發(fā)和制造水平，同時(shí)，也在需求端給消費(fèi)者體驗(yàn)和認(rèn)知帶來不利影響。

未來如何“破局”以加快沖牙器市場的進(jìn)一步普及?一方面，像朱軍所說，要完善沖牙器產(chǎn)品的相關(guān)檢測標(biāo)準(zhǔn)。2020年，中國家用電器協(xié)會(huì)曾出臺(tái)首份由機(jī)構(gòu)組織制定完成的沖牙器產(chǎn)品性能團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《T/CHEAA 0014-2020電動(dòng)沖牙器標(biāo)準(zhǔn)》(以下簡稱“標(biāo)準(zhǔn)”)，“標(biāo)準(zhǔn)”通過規(guī)定電動(dòng)沖牙器的定義、分類、安全要求、性能要求、試驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則來提升產(chǎn)品的使用安全和體驗(yàn)，并推動(dòng)解決電動(dòng)沖牙器的定義和分類認(rèn)知混亂以及測試方法不統(tǒng)一的問題。毫無疑問，“標(biāo)準(zhǔn)”無論對于增強(qiáng)消費(fèi)者信任，還是對企業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)和質(zhì)量管理都具有非常重要的意義。但對于相關(guān)沖牙器產(chǎn)品的效果測試方法，該“標(biāo)準(zhǔn)”卻并未過多涉及，在此方面需不斷補(bǔ)充完善。

另一方面，從企業(yè)層面來講，前文位于深圳的沖牙器企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，判斷一款沖牙器產(chǎn)品好壞，外觀設(shè)計(jì)占一部分，但歸根結(jié)底還是要回歸到牙齒清潔效果，那么就離不開關(guān)鍵技術(shù)指標(biāo)，即水壓、水流量、脈沖頻率?！八畨骸敝苯芋w現(xiàn)沖牙器的清潔能力，適當(dāng)大的“水流量”更容易去除牙菌斑、食物殘?jiān)脱澜Y(jié)石;穩(wěn)定的“脈沖頻率”則對牙齦的按摩、促進(jìn)血液循環(huán)有更好的療效。因此，提升水壓、水流量、脈沖頻率等關(guān)鍵技術(shù)是沖牙器企業(yè)需要不斷攻克的現(xiàn)實(shí)難題。另外，美白牙齒、新沖牙模式、低噪音、低能耗、壽命提升等功能和性能的改進(jìn)，以及數(shù)據(jù)傳輸、可視化、溫感指示、抗菌消毒、使用場景拓展等新技術(shù)應(yīng)用，也都是未來沖牙器企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新突破的方向。