摘要

外部環(huán)境的變化成為新風調(diào)市場擴容的加速器。

【藍科技觀察】從價格戰(zhàn)到價值戰(zhàn),從需要空調(diào)到需要健康空調(diào),2022年的中國空調(diào)業(yè)或迎來拐點。隨著人們生活水平的提高,僅有制冷制熱功能的傳統(tǒng)空調(diào)早已無法滿足用戶需求。行業(yè)內(nèi)成達的共識是,新空調(diào)風或全面占據(jù)上風,引領(lǐng)消費者進入價值和品質(zhì)消費。

某種意義上,外部環(huán)境的變化成為新風調(diào)市場擴容的加速器。

新風空調(diào)究竟有多火?根據(jù)據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示,2021年前三季度,新風空調(diào)銷量占整體空調(diào)銷量的比例已比去年同期增長10倍。

2021年雙11期間,奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,新風空調(diào)在雙11表現(xiàn)亮眼,線上同比增長590%。

如果站在空調(diào)行業(yè)整體表現(xiàn)看新風空調(diào)的趨勢,會有更加清晰的結(jié)論。

今年以來,本已極度飽和的空調(diào)市場更加不景氣,整體萎靡不振。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,第三季度空調(diào)市場銷售量為1139萬臺,同比下降10.1%;銷售額為374億元,同比降低4.3%。

這種強弱對比,以及個體表現(xiàn)與行業(yè)表現(xiàn)突出的矛盾,折射出空調(diào)業(yè)在轉(zhuǎn)型時期正需要一個領(lǐng)軍者帶領(lǐng)行業(yè)迅速突圍。在空調(diào)技術(shù)方面,新風空調(diào)、大風量空調(diào)無疑是未來的主流。

因此,在這個層面理解空調(diào)業(yè)整體表現(xiàn)不佳和新風空調(diào)表現(xiàn)優(yōu)異,才能更好地看清空調(diào)行業(yè)的未來趨勢。

為什么新空調(diào)突然爆發(fā),與空調(diào)行業(yè)整體表現(xiàn)背道而馳?

一是市場需求成新風空調(diào)強勁增長態(tài)勢。

疫情爆發(fā)以來,消費者對健康空調(diào)的需求持續(xù)升溫。

傳統(tǒng)空調(diào)面臨清潔難題,容易造成二次污染。這一共識在消費升級和疫情之下顯得更加突出。換言之,傳統(tǒng)空調(diào)已經(jīng)進入退市倒計時。

一方面是被用戶拋棄,無法與用戶需求同步;另一方面是新風空調(diào)的技術(shù)迭代創(chuàng)造了用戶需求,這也是工業(yè)進步的邏輯。

縱觀2021年的空調(diào)行業(yè),推出具有新風功能空調(diào)的企業(yè)不在少數(shù)。但歷數(shù)各個空調(diào)品牌,能夠給行業(yè)以及消費者留下深刻印象的非海信新風空調(diào)莫屬。

作為新風空調(diào)的主導(dǎo)者和行業(yè)推動者,據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計,2021年1-11月空調(diào)行業(yè)線下零售額同比下滑0.5%,但海信空調(diào)線下零售額同比增長12.3%,線上+線下零售額同比增長11.6%;行業(yè)線下空調(diào)新風額占比5.6%,同比提升51%,海信新風細分市場額占有率23.7%,同比提升2.5個百分點,穩(wěn)居行業(yè)TOP2。

從行業(yè)表現(xiàn)看個案,海信新風空調(diào)跑贏大盤的邏輯,除了與趨勢同步以外,更重要的是以引領(lǐng)者的身份推動行業(yè)迅速向新風空調(diào)轉(zhuǎn)型。實際上,這才是新風空調(diào)整體利好以及價值輸出的根本所在。

二是傳統(tǒng)空調(diào)早已無法滿足用戶,沒有新風已成為行業(yè)最深的痛點

新風空調(diào)受捧是一種必然。

和傳統(tǒng)空調(diào)最大的不同,在于新風空調(diào)更加注重空調(diào)吹出來的風,對人體和環(huán)境的影響。如果空調(diào)業(yè)的創(chuàng)新還沉迷于空調(diào)本身,顯然將會被這個時代拋棄。

從技術(shù)層面看,海信新風空調(diào)春風系列,其主要立足于對新風空調(diào)進行技術(shù)升級,實現(xiàn)了對柔和凈的突破性組合。通過內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化,海信新風空調(diào)春風系列從風量、風速和出風角度三個方面共同作用,做到“擋風不檔涼”。同時,通過對導(dǎo)風板背部進行碎風紋理設(shè)計,利用“丘陵柔風科技”將硬風逐漸柔化,進一步提升了空調(diào)的舒適度。

其實,真正的高手一定會超離于產(chǎn)品本身,而是通過技術(shù)的創(chuàng)新,給人體的生理健康帶來更加舒適的體驗,這才是技術(shù)創(chuàng)新的終極目標。

如今的消費者,使用空調(diào)時更希望空調(diào)本身能夠?qū)崿F(xiàn)除菌和自清潔,對環(huán)境實現(xiàn)清潔、對風力本身實現(xiàn)清潔。

在“凈化”功能上,春風系列將納米荷葉疏濾網(wǎng)、57℃高溫自清潔、Hi-nano離子滅菌三項技術(shù)結(jié)合,直接打破了目前行業(yè)在凈化這一領(lǐng)域的壁壘,實現(xiàn)了凈風、凈機、凈環(huán)境的全域凈化。

依托Hi-nano離子滅菌技術(shù),不僅可以去除生活中比較常見的病菌,如白色葡萄球菌去除率達95.02%以上,還能對病毒進行有效殺滅,H1N1甲型流感病毒去除率98.83%以上、EV71手足口病毒1小時去除率92.06%以上。

三是新風空調(diào)參與行業(yè)標準制定成常態(tài),這是行業(yè)快速發(fā)展的基本特征。

看一個新行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢,行業(yè)標準是最重要的評價指標之一。

作為國內(nèi)新風空調(diào)的開創(chuàng)者,海信空調(diào)在技術(shù)輸出方面具有一定的話語權(quán)。

2020年3月,由海信牽頭制定,中國產(chǎn)學研合作促進會首次發(fā)布《帶新風功能的房間空氣調(diào)節(jié)器》團隊標準,規(guī)定了“新風空調(diào)器”的定義、產(chǎn)品分類、技術(shù)要求等。

海信空調(diào)2項企業(yè)標準入選中國標準化研究院2020企業(yè)標準“領(lǐng)跑者”名單;海信空調(diào)聯(lián)合中國標準化研究院制定“大風量空氣調(diào)節(jié)器”的團隊標準,為大風量的技術(shù)標準做出界定,對大風量空調(diào)的循環(huán)風量、噪聲、送風距離等設(shè)立參考指標。

標準的設(shè)立,意味著行業(yè)的發(fā)展有章可循,意味著更多企業(yè)可以依據(jù)行業(yè)標準,針對新風空調(diào)加速迭代。從這個意義上來說,海信新風空調(diào)絕不是為用戶提供新產(chǎn)品簡單的加法題,而是通過行業(yè)標準驅(qū)動整個產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

其實,這才是中國空調(diào)業(yè)更需要的態(tài)度。市場對海信空調(diào)給予最積極的回應(yīng)。海信空調(diào)春風系列先后獲得艾普蘭獎優(yōu)秀產(chǎn)品獎、行業(yè)新風空調(diào)優(yōu)選產(chǎn)品獎等,都彰顯海信新風市場明星產(chǎn)品的硬實力,強勢領(lǐng)跑2022新冷年。

四是消費者看得見,才能真正傳遞新風空調(diào)的價值

海信新風空調(diào)適時通過營銷,向用戶傳遞價值始終成為市場的熱點。春節(jié)期間,攜手電影《你好,李煥英》跨界合作,向消費者傳遞出一份更有溫度的品牌形象。

今年10月,海信宣布成為2022卡塔爾世界杯官方贊助商,海信空調(diào)成為世界杯官方指定空調(diào)。從而打造了海信空調(diào)健康化、年輕化、高端化的品牌形象。

海信新風空調(diào)的跨界營銷集中在母嬰、體育等對健康意識更加敏感的行業(yè),這意味著海信新風空調(diào)在技術(shù)上有更加充足的底氣。健康理念與精準人群不謀而合,這才是消費者與品牌之間最好的價值發(fā)現(xiàn)并且產(chǎn)生了強烈的共鳴。

目前空調(diào)業(yè)已經(jīng)進入存量時代。如何通過更好的技術(shù)、營銷和健康理念與用戶形成共鳴,這是撬動未來空調(diào)市場最重要的三個因素。而海信空調(diào),無疑比行業(yè)快一小步。

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