液晶面板價(jià)格從去年下半年開始上漲，經(jīng)過近十二個(gè)月的上漲之后終于迎來下降。從今年7月開始，液晶面板開啟了大幅度的降價(jià)，而且呈現(xiàn)斷崖式的價(jià)格下跌。

截至10月底，32英寸、43英寸中小尺寸液晶電視面板報(bào)價(jià)44美元、78美元，環(huán)比下跌21%、23%。其中32英寸面板最貴時(shí)報(bào)價(jià)88美元，10月份時(shí)已經(jīng)腰斬。中大尺寸面板跌幅同樣夸張，55英寸面板單月暴跌40美元，65英寸面板單月暴跌30美元。

不過，從12月開始，液晶面板的價(jià)格下跌大幅收窄。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Witsview最新數(shù)據(jù)顯示，本月32英寸、43英寸液晶電視面板的報(bào)價(jià)開始止跌，這是繼7月份電視面板降價(jià)以來首次止跌。同時(shí)，其他尺寸面板的報(bào)價(jià)跌幅也收窄至3%，比預(yù)期的5%更加好轉(zhuǎn)。

意味著液晶面板價(jià)格降價(jià)幾乎已經(jīng)觸底，電視價(jià)格也來到了底價(jià)區(qū)間，所以近一個(gè)月將是購(gòu)買電視的最好時(shí)機(jī)，因?yàn)殡S著液晶面板價(jià)格止跌，終端電視售價(jià)也將迎來逆勢(shì)底價(jià)，加上價(jià)格戰(zhàn)的到來，電視又將進(jìn)入白菜價(jià)。

其實(shí)，這一次液晶面板的價(jià)格下跌也是在預(yù)料之中。因?yàn)橐咔閹缀跻呀?jīng)過去，“宅經(jīng)濟(jì)”的熱潮也已經(jīng)褪去，電視需求減弱、消費(fèi)能力減弱以及市場(chǎng)飽和，這也是導(dǎo)致液晶面板價(jià)格下降的間接原因之一。

另外，居家生活的結(jié)束，市場(chǎng)對(duì)屏顯設(shè)備的需求也隨之減弱，買方與賣方的身份出現(xiàn)了變化，需求端有了與供給端談價(jià)的余地。加上作為全球第一、第二的美國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)低迷，特別是我國(guó)電視市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，需求減弱，液晶面板采購(gòu)權(quán)利掌握在電視品牌手中，有了更多的議價(jià)權(quán)利。

不過，全球各大電視品牌方在2021年底前對(duì)面板拉貨都變得更加積極，目標(biāo)是在年底到2022年第一季度，向成熟以及新興市場(chǎng)推出促銷活動(dòng)，顯示需求開始加溫。從供應(yīng)端看，面板廠商近期已有意控制產(chǎn)出，同時(shí)，上游顯示驅(qū)動(dòng)IC與T-Con產(chǎn)能也有所限制，物流塞港情況也正在逐步改善。

對(duì)國(guó)內(nèi)電視品牌來說，年底是沖量的好時(shí)間。因?yàn)樯习肽?，包括小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、海爾在內(nèi)的前7大電視品牌，總出貨量為1464萬臺(tái)，同比減少16.1%。為了彌補(bǔ)銷量的不足，又有了面板價(jià)格的下降，最后一個(gè)月將是“以價(jià)換量”的最佳時(shí)機(jī)。

對(duì)整個(gè)電視市場(chǎng)來說，今年底是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，因?yàn)橐壕姘鍍r(jià)格下降，價(jià)格戰(zhàn)恐怕提前到來，我國(guó)電視市場(chǎng)恐怕又將迎來一輪新的降價(jià)，這次價(jià)格戰(zhàn)規(guī)模和底價(jià)恐怕遠(yuǎn)超以往。因?yàn)椴还苁俏覈?guó)電視行業(yè)，還是國(guó)內(nèi)電視品牌，都需要一場(chǎng)大幅的促銷來提振低迷的銷量。

數(shù)據(jù)顯示2021年雙11中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模422.4萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.7%，零售額規(guī)模116.6億元，同比增長(zhǎng)17.0%，實(shí)現(xiàn)了量額雙增，這對(duì)近一年低迷的電視行業(yè)帶來些許好消息。這其中就有液晶面板價(jià)格下降，帶動(dòng)整個(gè)電視售價(jià)下降的結(jié)果。

接下來的雙十二、圣誕節(jié)、元旦以及春節(jié)，電視行業(yè)又將迎來怎樣的“底價(jià)”呢？電視行業(yè)肯定不會(huì)讓我們失望，讓我們拭目以待。