此前關(guān)于“用戶是否在意電視機(jī)開機(jī)廣告”的討論反響熱烈,不少網(wǎng)友都在評(píng)論區(qū)留言表明了自己的態(tài)度。有網(wǎng)友表示“比起沒有開機(jī)廣告,還是電視價(jià)格便宜1000塊更香”;也有人表示,“廣告是智能電視的特色,不能不忍受”;當(dāng)然也有網(wǎng)友為了享受沒有廣告的智能電視不惜重金購(gòu)買索尼、三星等高端電視產(chǎn)品。

誠(chéng)然,作為普通消費(fèi)者來說沒有人希望電視變成家中的廣告機(jī),但為什么智能電視仿佛天生就有廣告呢?原因有三點(diǎn):

第一:價(jià)格因素。自從互聯(lián)網(wǎng)電視這個(gè)概念出現(xiàn)以來,就同價(jià)格戰(zhàn)有這千絲萬縷的聯(lián)系。始作俑者樂視首創(chuàng)了“虧本買電視”的套路,讓電視機(jī)的價(jià)格一路走低?！百N著成本賣電視”對(duì)于消費(fèi)者來說固然得了實(shí)惠,但企業(yè)的利潤(rùn)就降低了,長(zhǎng)此以往也不利于產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)。所以廣告的誕生,也是出于企業(yè)對(duì)于盈利的需求。

第二:技術(shù)的支持。市面上大多數(shù)的智能電視都基于安卓系統(tǒng),而安卓是谷歌旗下的產(chǎn)品。谷歌作為世界上最大的廣告公司,對(duì)于安卓系統(tǒng)廣告方面的應(yīng)用已經(jīng)非常成熟,電視廠商無須過多的進(jìn)行適配就能實(shí)現(xiàn)諸如開機(jī)廣告、開屏廣告、跳轉(zhuǎn)等功能。相比之下,Tizen、WebOS等操作系統(tǒng)對(duì)于廣告的適用性就比較差了。

第三:出于用戶體驗(yàn)。難道開機(jī)廣告還能提升用戶體驗(yàn)嗎?并不是的,但智能電視開機(jī)時(shí)間基本都在20-30秒,正好是開機(jī)廣告的市場(chǎng),如果沒有開機(jī)廣告,那么面對(duì)半分鐘的靜止畫面或者黑屏,難免會(huì)有用戶覺得電視損壞了,或是遙控器沒有反應(yīng)。即使消費(fèi)者真的不需要開機(jī)廣告,現(xiàn)在的智能電視基本也都可以一鍵關(guān)閉。

開機(jī)廣告是電視機(jī)廠商、消費(fèi)者以及廣告主三方共同妥協(xié)磨合的產(chǎn)物,也是現(xiàn)在智能電視行業(yè)的普遍現(xiàn)象,但現(xiàn)在也依然有很多廠商用“沒有開機(jī)廣告”作為主打賣點(diǎn),像是華為、索尼、雷鳥、三星、LG等廠商。雖然它們的產(chǎn)品都沒有開機(jī)廣告,但其原因也并不相同。

第一種拒絕開機(jī)廣告的情況是出于企業(yè)品牌形象的考慮,典型的像是索尼、三星等國(guó)際品牌,以及華為智慧屏的部分高端型號(hào)。這些品牌本身主打高端,產(chǎn)品內(nèi)出現(xiàn)開機(jī)廣告會(huì)嚴(yán)重?fù)p害企業(yè)的品牌形象,而電視機(jī)廣告帶來的利潤(rùn)并不足以彌補(bǔ)這部分“無形的”資產(chǎn)損失。

開機(jī)廣告第二種則是集團(tuán)輸血,為子品牌打造更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力,典型的像是雷鳥、東芝等品牌的部分產(chǎn)品。這些品牌的共同特點(diǎn)是都是大品牌旗下的子品牌,雷鳥隸屬于TCL,東芝電視則在幾年前被海信收購(gòu)。有道是“背靠大樹好乘涼”,相比于穩(wěn)扎穩(wěn)打步步為營(yíng)的集團(tuán)整體,這些子品牌則可以通過“取消開機(jī)廣告”作為宣傳重點(diǎn),獲得更大的輿論聲量,帶動(dòng)品牌認(rèn)知度與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

第三種沒有開機(jī)廣告的情況就比較耐人尋味了。簡(jiǎn)單地說,開機(jī)廣告不僅是電視廠商的單方面意愿,也需要廣告主擁有投放的需求。而行業(yè)近年來出現(xiàn)的許多新品牌(如O家),不僅沒有龐大的用戶存量,長(zhǎng)期不溫不火的銷量也難以帶來更多的增量用戶。裝機(jī)量慘淡,自然也就不能吸引到廣告的投放。與其勉力維持,倒不如宣稱自己沒有開機(jī)廣告,給消費(fèi)者賣個(gè)便宜。

這樣看來,其實(shí)沒有開機(jī)廣告這件事,廠商也不全是白蓮花。究竟要不要廣告,還是交給用戶自己判斷吧。你會(huì)怎么選?不妨在評(píng)論區(qū)暢所欲言。