近年來,洗衣機(jī)的產(chǎn)品,尤其是高端產(chǎn)品,在以肉眼可見的速度升級(jí)。

從早前的洗烘一體,到干衣機(jī),再到洗烘套裝、洗干護(hù)理套裝、衣物護(hù)理機(jī)。而近日,松下又推出面向奢品的洗護(hù)新物種——洗衣機(jī)器人。

在這背后,是用戶需求從洗衣向干衣,向護(hù)衣延伸,當(dāng)然,也不乏廠家的推動(dòng)。

從護(hù)理新品到護(hù)理生態(tài)

首先,我們梳理下,各大品牌這兩年的主推新品。

以高端AI科技家電品牌COLMO為例,今年9月COLMO推出智慧干洗護(hù)理空間站、星際干洗護(hù)理套裝、護(hù)理柜在內(nèi)的COLMO TURING智慧干洗護(hù)理生態(tài)全系產(chǎn)品。最具代表性的是,COLMO TURING智慧干洗護(hù)理空間站,搭載AI輕干洗2.0技術(shù),可以100%除塵螨、A級(jí)除皺、5分鐘快速除味、零死角殺菌。

同樣是美的集團(tuán)旗下的小天鵝,其今年推出的本色系列烘干機(jī)TH100-H9WZ,憑借其搭載的羊毛柔烘技術(shù),獲得了中國首個(gè)干衣機(jī)羊毛藍(lán)標(biāo)認(rèn)證。據(jù)悉,對(duì)于干衣機(jī)品類而言,藍(lán)標(biāo)是羊毛認(rèn)證的最高標(biāo)準(zhǔn)。國產(chǎn)品牌的衣物護(hù)理,由此再上一個(gè)臺(tái)階。

在高端市場(chǎng)布局已久且斬獲頗豐的卡薩帝,在今年則推出中子和美洗干護(hù)理機(jī),它可以實(shí)現(xiàn)洗凈、烘干與養(yǎng)護(hù)一站式,護(hù)理時(shí),它搭載的“霧化空氣洗”還能亮色、塑形、除皺。值得一提的是,卡薩帝還從場(chǎng)景出發(fā),通過聯(lián)動(dòng)3D智能試衣鏡和衣物護(hù)理柜,為用戶帶來智能穿搭、私家護(hù)理等全流程衣物護(hù)理方案。

在高端領(lǐng)域有著相對(duì)深厚積淀的外資品牌,這兩年也瞅準(zhǔn)勢(shì)頭,紛紛推出了衣物護(hù)理機(jī),且大多具有除菌除螨、凈衣除塵、去味留香等功能。如三星全新上線的Samsung BESPOKE系列衣物護(hù)理機(jī)、daogrs H1衣物護(hù)理機(jī)、LG Styler蒸汽衣物護(hù)理機(jī)等。

比較特別的是,松下近期推出的洗衣機(jī)器人,針對(duì)羊絨、真絲等精細(xì)面料,可以模擬人手進(jìn)行柔壓洗護(hù);它搭載的真空脫水功能,避免洗后衣物纏繞;全程冷水循環(huán)漂洗,保護(hù)衣服纖維不受損傷。它還可以將羊絨、針織、雪紡、內(nèi)衣、高檔襯衣、晶鉆蕾絲等進(jìn)行分類護(hù)理。

綜合來看,在高端市場(chǎng),國內(nèi)外的廠家的比拼方向,早已從單純的洗衣、干衣,走向了除菌、祛味、護(hù)形、亮色、除皺等多個(gè)維度的衣物護(hù)理。另外,隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來,以COLMO、卡薩帝為代表的廠家,也從過去單純推出新品,開始向提供場(chǎng)景化套系化方案探索。

衣物護(hù)理時(shí)代已來

為什么衣物護(hù)理在這兩年大熱?

從需求端來看,高凈值人群快速增長,中產(chǎn)階層日益壯大,構(gòu)成了家電高端市場(chǎng)用戶基礎(chǔ)。

從消費(fèi)理念看,衣品已經(jīng)成為用戶生活態(tài)度的外化,成了行走的名片。從中產(chǎn)到年輕用戶,都通過風(fēng)格chill的穿搭彰顯個(gè)性氣場(chǎng)。洗烘一體機(jī)、干衣機(jī)、洗烘套裝的快速崛起,也顯示出用戶對(duì)于衣物洗護(hù)的重視。

不知不覺中,衣物的精細(xì)護(hù)理,已經(jīng)成為了越來越多用戶人群的剛需,正是這一日漸龐大的需求,推動(dòng)我國進(jìn)入衣物護(hù)理時(shí)代。

當(dāng)然,除了用戶的源動(dòng)力,衣物護(hù)理的大熱,也有賴于廠家主動(dòng)的市場(chǎng)培育與推廣。

洗衣機(jī)早已進(jìn)入存量競爭,公開數(shù)據(jù)顯示,2021年Q3洗衣機(jī)零售市場(chǎng)零售量達(dá)762萬臺(tái),同比下降4.8%,較2019年同期下降4.3%;零售額為156億元,同比增長1.2%,較19年同期上漲0.6%。

再加上,今年原材料大漲,大幅推高了成本,為了穩(wěn)住、提高利潤,廠家唯有謀求增量,推新賣貴。

國泰君安證券發(fā)布的報(bào)告顯示:從消費(fèi)行業(yè)各品類發(fā)展趨勢(shì)來看,我國消費(fèi)行業(yè)近年來呈現(xiàn)出非常明顯的分化行情,總量偏弱但高端消費(fèi)需求強(qiáng)勁,中高端價(jià)位段增長普遍優(yōu)于整體品類。對(duì)企業(yè)來說,高端的增量,是企業(yè)站穩(wěn)存量市場(chǎng)的關(guān)鍵。

綜合來看,需求端、供應(yīng)端的雙向推動(dòng)下,衣物護(hù)理的需求與市場(chǎng)由此被激活。

不過,這一市場(chǎng)的開拓,也才剛剛開始。它的市場(chǎng)容量究竟有多大,品牌格局將如何演變,它能否成為家電廠家度過存量周期的秘鑰,這一切仍留待時(shí)間給出答案。(LEO)