有趣的是在家電市場中可以發(fā)現(xiàn)這樣一種現(xiàn)象:最開始往往是海外品牌較為高調(diào),而當(dāng)經(jīng)過一段時間之后,就會有中國國產(chǎn)品牌做強(qiáng)做大,彎道超車,成為市場主導(dǎo)者。

其實(shí)這樣的現(xiàn)象并不罕見,作為熟悉本土市場的國產(chǎn)品牌,更加懂得中國家電市場的趨勢,也更懂得中國用戶的習(xí)慣,熟悉中國用戶的心理。為了中國用戶,國產(chǎn)品牌更樂于培育市場,并在產(chǎn)品中融入更多能夠打動中國用戶的要素,來爭取國內(nèi)的消費(fèi)者群體。

中國式家電,就是這樣一種產(chǎn)物。如何理解中國式家電?從產(chǎn)品角度來說,大致分為兩種,一種是在設(shè)計(jì)上融入中國元素的家電產(chǎn)品,一種是在設(shè)計(jì)和功能上符合中國家庭使用場景的家電產(chǎn)品。

第一種,往往在外觀設(shè)計(jì)上可以直觀體現(xiàn)中國文化的特色。例如,帶有中古古典水墨畫風(fēng)格的面板,帶有傳統(tǒng)中式風(fēng)格的復(fù)古式設(shè)計(jì),甚至還有古典與現(xiàn)代結(jié)合的現(xiàn)代中式設(shè)計(jì),這樣的設(shè)計(jì)已經(jīng)躍出產(chǎn)品的高度,從內(nèi)涵上無限貼近中國人的祖國情懷和精神家園,在從產(chǎn)品中獲得愉悅的同時也滿足了精神上的需求。

第二種,則更為務(wù)實(shí),多為中國家庭場景設(shè)計(jì),解決實(shí)際痛點(diǎn)。比如針對中式烹飪具有的大油煙特點(diǎn)設(shè)計(jì)的大吸力油煙機(jī),符合中式餐具結(jié)構(gòu)的大容量洗碗機(jī),空間利用率更高的超薄化冰箱洗衣機(jī)產(chǎn)品,都在為中國式家庭場景不斷提供貼合中國本土化現(xiàn)狀的解決方案,甚至有些產(chǎn)品做到了同時解決家裝和功能的雙重需求。

綜合來看,就是國產(chǎn)品牌就是掌握到一個重點(diǎn)需求,那就是本土化需求。本土化需求,在于中國用戶的豐富需求,與中國市場現(xiàn)狀相結(jié)合,體現(xiàn)出來最符合當(dāng)下環(huán)境的需求。為了更好的獲取中國消費(fèi)者的需求,家電品牌往往要對中國市場的深刻洞察,但在精神層面上,顯然是脫胎與本土市場的中國家電品牌與中國消費(fèi)者的距離要更近一些。

在產(chǎn)品和技術(shù)的推出方面,海外品牌多有過人之處,也時常是技術(shù)的先驅(qū)者,因此在家電產(chǎn)品中,海外品牌引爆市場,打開局面的情況屢見不鮮,但在長期發(fā)展之后,往往是了解本土市場環(huán)境的中國品牌對產(chǎn)品加以改良和優(yōu)化,推出更符合中國消費(fèi)者需求和需要的升級型產(chǎn)品,更能收獲消費(fèi)者的青睞。

行業(yè)評論人士認(rèn)為,這背后折射出的,是中國家電品牌在洞悉中國用戶需求上的相對優(yōu)勢,和未來中國家電市場發(fā)展的趨勢所在:想要掌握中國家電市場,就要掌握中國家電用戶的深層需求,核心需求。換句話說,要先懂得中國家電用戶的心。