上半年,彩電產(chǎn)品整體調(diào)價(jià)上漲,彩電企業(yè)迎來利潤轉(zhuǎn)機(jī),面板企業(yè)賺得盆滿缽滿的新聞還言猶在耳,現(xiàn)如今價(jià)格戰(zhàn)陰影再度來襲,彩電跌價(jià)預(yù)期正在形成。在今年“雙11”大促開啟首日,海信Vidda宣布當(dāng)日凌晨開付尾款59秒時(shí),其電視銷售額便已破億,而其中一款999元的43英寸全面屏液晶電視對該業(yè)績實(shí)現(xiàn)的支撐功不可沒。而整個(gè)大促期間,電商平臺(tái)內(nèi)的32英寸液晶彩電價(jià)格已經(jīng)下探至700元以下,即使大屏電視如65英寸主流機(jī)型也難以幸免,某些型號(hào)跌破3000元。漲價(jià)預(yù)期一整年,一朝跌回一年前。

彩電價(jià)格已經(jīng)觸底了嗎?對此,實(shí)體經(jīng)銷商的回答是“No”。有經(jīng)銷商告訴中國家電網(wǎng)記者,2020年國慶促銷期間,很多品牌的65英寸彩電銷售價(jià)格僅為1899-2000元,離“底”還遠(yuǎn)。彩電經(jīng)銷商們的情緒普遍不樂觀,在不少人看來,彩電價(jià)格之前漲得有多高,未來就會(huì)跌得有多狠?！?0月份備貨了30臺(tái)海信的32寸和42寸電視,雙‘11’蒸發(fā)了5000多元”;“自己拿了創(chuàng)維32寸普通機(jī),最便宜時(shí)是560元;雙‘11’報(bào)價(jià)最低的是海爾,智能機(jī)670元”;“備了一批貨,漲不起來,只希望別跌太狠……”彩電行業(yè)重啟的“價(jià)格戰(zhàn)”,讓本希望借材料漲價(jià)調(diào)高終端產(chǎn)品售價(jià)的經(jīng)銷商們“閃了一下腰”。

有經(jīng)銷商認(rèn)為,空調(diào)等大白電的價(jià)格與原材料價(jià)格密切相關(guān),而黑電市場的邏輯并不相同,“感覺液晶電視受原材料波動(dòng)的影響并不大,更多還是與銷量和價(jià)格戰(zhàn)相關(guān)吧,畢竟廠家要走量保持市場占有率。”當(dāng)然,經(jīng)銷商們也一致認(rèn)為,彩電行業(yè)紅海競爭的本質(zhì),是消費(fèi)需求側(cè)的改變,“干倒彩電的是手機(jī)和電視本身的各類收費(fèi)APP,以前彩電是家庭必需品,現(xiàn)在更像裝飾品;移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,不增加更多實(shí)用性,反而為觀眾獲取內(nèi)容設(shè)置重重障礙,長此以往還有什么回天之力?”

盡管聽起來有“抱怨”成分,但經(jīng)銷商的洞察并非無的放矢。即使廠商也不得不承認(rèn),彩電硬件的銷售利潤已經(jīng)多年處于“瓶頸期”。安信證券分析師研究了海信單臺(tái)電視10年生命周期內(nèi)的利潤結(jié)構(gòu),并指出,“我們發(fā)現(xiàn)其云服務(wù)貢獻(xiàn)利潤占比已經(jīng)超過9成,這意味著,海信電視業(yè)務(wù)的贏利點(diǎn),正在由利潤率較低的電視硬件銷售,轉(zhuǎn)向利潤較高的云服務(wù);電視機(jī)的意義,正在演化為提供云服務(wù)的端口。”這不由得讓人記起一條曾攪動(dòng)彩電行業(yè)的“鯰魚”——樂視,其提出的“硬件免費(fèi),軟件付費(fèi)”何嘗不是行業(yè)的一種宿命?!

當(dāng)然,彩電廠商并不接受這種宿命安排,各品牌企業(yè)也在積極尋求“軟硬內(nèi)外”多種突破口。

在硬件上,企業(yè)嘗試從顯示技術(shù)、音質(zhì)、畫質(zhì)乃至外觀工藝上尋求改變,比如在顯示技術(shù)上,各企業(yè)布局有OLED、Mini-LED、激光等技術(shù)。研究機(jī)構(gòu)Omdia預(yù)計(jì),2021年全球OLED電視出貨量將達(dá)到610萬臺(tái),約占全球電視市場總出貨量的2.5%,中國內(nèi)地OLED銷售量或達(dá)30萬臺(tái);MiniLED電視全球出貨量或達(dá)200萬臺(tái)。針對OLED面板技術(shù),上游供應(yīng)商也取得一系列突破,如今年11月三星顯示宣布,其QDOLED面板已在忠南牙山8.5代產(chǎn)線上實(shí)現(xiàn)量產(chǎn),首批主要推出55英寸和65英寸面板,未來會(huì)根據(jù)市場情況推出75寸或更大尺寸面板,除了三星自身,索尼等品牌也明確未來將采購其QDOLED面板用于電視產(chǎn)品中。另外,11月16日,TCL科技旗下華星光電也發(fā)布了全球首款65英寸8K噴墨打印OLED,成為全球最大尺寸基于印刷技術(shù)的OLED面板。技術(shù)和產(chǎn)能上的突破有助于OLED電視產(chǎn)能擴(kuò)充和成本下降,而作為市場的高端選擇,OLED產(chǎn)品的高附加值也能幫助終端電視廠商提升利潤。

除了技術(shù)上的突破,彩電企業(yè)在“走出去”上也展開了大量布局。以海信為例,2020年其在中東和非洲電視市場的零售量份額達(dá)到16%,在澳大利亞市場的份額達(dá)到15%,在亞太市場的份額達(dá)到12%,此外,在西歐、拉美、東歐的市場份額也在逐步提升,對于全球市場的開拓,也成為海信電視業(yè)務(wù)擺脫“內(nèi)卷”的有效手段。

此外,近年來圍繞超高清、智慧屏、商業(yè)屏等概念,彩電企業(yè)也在進(jìn)行探索,為行業(yè)的“破圈”帶來更多想象。