今年雙11也算是告一段落了，各位尾款人的數(shù)學(xué)題做得怎么樣？

不得不說(shuō)，近幾年雙11的活動(dòng)時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，今年甚至在10月20號(hào)就開(kāi)始了第一波預(yù)售，也算是持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的一次雙11了。

就是這時(shí)間長(zhǎng)了，套路也是越來(lái)越多，19年蓋樓、20年養(yǎng)貓，今年扔喵糖？各種滿減、定金也在不斷考驗(yàn)大伙的數(shù)學(xué)能力，每到計(jì)算價(jià)格都感覺(jué)愧對(duì)國(guó)家的九年義務(wù)教育。

在各種千層套路和費(fèi)時(shí)費(fèi)力的活動(dòng)下，大伙也都在喊沒(méi)錢！不買立省100%！今年的雙11不買東西。

結(jié)果，雙11戰(zhàn)報(bào)一出來(lái)，天貓5403億，京東3491億！好家伙，原來(lái)大伙嘴上說(shuō)不買，私底下一個(gè)沖得比一個(gè)狠？原來(lái)沒(méi)錢的只有我一個(gè)人？？

言歸正傳，今年的雙11整體的氛圍確實(shí)不如往年那么熱烈，但最終天貓交易額5403億，相比去年實(shí)現(xiàn)了8.45%的增長(zhǎng)，雖說(shuō)增速相比上一年明顯放緩，但在今年經(jīng)濟(jì)普遍低迷的情況下，還是十分讓人意外的。

有意思的是，盡管大家都在喊沒(méi)錢，都在說(shuō)今年雙11平淡，但是客單價(jià)更高的家電品類，反而是今年雙11賣得最好的。

根據(jù)星圖數(shù)據(jù)的報(bào)告顯示，雙11當(dāng)天各大品類全網(wǎng)銷售額，家用電器品類排名第一。這個(gè)排名和去年的排名類似，都是客單價(jià)較高的產(chǎn)品排名靠前，要知道19年，大伙雙11都是在囤美妝個(gè)護(hù)、食品飲料、糧油調(diào)味等低客單價(jià)的商品。這又是咋回事呢？

原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，那就是后疫情時(shí)代，消費(fèi)逐漸回歸理性。而家電這類硬剛需的產(chǎn)品，就成為大家的主要消費(fèi)目標(biāo)。于此同時(shí)，年輕人的“悅己消費(fèi)”也促使高品質(zhì)家電備受到越來(lái)越多的追捧。

我們從家電中各大品類今年雙11的銷售情況入手，來(lái)細(xì)說(shuō)一下。

首先是彩電品類，根據(jù)京東公布的數(shù)據(jù)，雙11娛樂(lè)電視4小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)超300%。這樣的漲幅應(yīng)該算是預(yù)料之中的。

畢竟在今年7月份，漲價(jià)了整整一年的液晶面板總算迎來(lái)了降價(jià)，截止10月份，32寸面板跌幅累計(jì)超過(guò)42%，43寸面板跌幅超過(guò)33%，55寸的大屏面板跌幅也超過(guò)了20%，短短三個(gè)月的時(shí)間55寸、65寸LCD面板的價(jià)格已經(jīng)回到了去年底今年初的水平。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Sigmaintell Consulting

本次雙11不少的電視產(chǎn)品都直接打骨折，降價(jià)幅度達(dá)到了50%，像華為和榮耀今年剛剛發(fā)布的智慧屏新品，更是直接干到了2000以內(nèi)，恍惚間有種夢(mèng)回20年上半年電視白菜價(jià)的時(shí)光。等等黨終究還是勝利了。

再來(lái)看看小家電品類，比起去年的火爆，今年小家電市場(chǎng)的火就熄了一大半。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年小家電零售額共計(jì)250．8億元，同比下降8．6％；零售量11911萬(wàn)臺(tái)，同比下降8．2％。

不過(guò)一些品類還是有著不錯(cuò)的漲幅的，就比如清潔類家電，根據(jù)京東京東家電10月31日晚8點(diǎn)銷售統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，家用洗地機(jī)開(kāi)售1小時(shí)銷量同比增長(zhǎng)近7倍。與此同時(shí)，蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示戴森、科沃斯、美的這幾個(gè)中高端小家電品牌在雙11前30分鐘內(nèi)GMV排名前三。

數(shù)據(jù)來(lái)源：蘇寧易購(gòu)

如果說(shuō)彩電和小家電的銷售情況還比較符合大家的印象，那么大家電顯然就有那么一些不太“正常”了。

大家都知道，今年普遍漲價(jià)原材料漲價(jià)，特別是年初那段時(shí)間更是瘋漲，雖說(shuō)近期價(jià)格有所回落，但普遍還是處于一個(gè)較高的水平。

面對(duì)原材料的漲價(jià)，今年各大家電廠商都是十分壓力山大的，所以很明顯可以看到今年雙11各大家電廠商都沒(méi)有什么大動(dòng)作，雖說(shuō)像一些滿減、以舊換新的活動(dòng)都還有，但是力度遠(yuǎn)不如去年。

盡管這樣！今年的大家電各個(gè)品類依舊取得了不錯(cuò)的銷售額，京東雙11成交額TOP5中冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)紛紛上榜。

數(shù)據(jù)來(lái)源：京東

更有意思的是，根據(jù)蘇寧易購(gòu)的數(shù)據(jù)，雙11中高端家電GMV同比增長(zhǎng)了43%。同時(shí)大伙也更偏愛(ài)購(gòu)買成套家電，京東數(shù)據(jù)顯示，成套家電4小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)6倍。

數(shù)據(jù)來(lái)源：蘇寧易購(gòu)

意思就是說(shuō)，今年雙11不只愛(ài)買家電了，甚至還愛(ài)買中高端家電了？好家伙，原來(lái)沒(méi)錢的真是我自己？？

其實(shí)，這個(gè)數(shù)據(jù)恰恰好反應(yīng)出今年大伙的消費(fèi)趨勢(shì)，那就是大家都更加理性了！

在大家的認(rèn)知中，家用電器，特別是像冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)之類的大家電，通常都是一個(gè)硬剛需的產(chǎn)品，單價(jià)高，使用年限長(zhǎng)。大家在選購(gòu)這類產(chǎn)品時(shí)，更多的也還是以一個(gè)比較理性的態(tài)度進(jìn)行選購(gòu)的，買之前都會(huì)貨比三家，而不會(huì)太過(guò)沖動(dòng)消費(fèi)，畢竟要是沒(méi)有需求，應(yīng)該沒(méi)有人會(huì)買臺(tái)冰箱回家吃灰吧！

此外，中高端家電產(chǎn)品銷售額上漲，也是消費(fèi)理性的另一個(gè)體現(xiàn)。大家都知道中高端家電產(chǎn)品，除了用料做工更好之外，大家多花的錢很大一部分是為服務(wù)買單，這意味著中高端家電產(chǎn)品受原材料價(jià)格的影響是要明顯小于低端產(chǎn)品的。

所以在這個(gè)家電產(chǎn)品價(jià)格普遍上漲的情況下，購(gòu)買價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定的中高端產(chǎn)品，既不用擔(dān)心買貴了，又能享受到中高端產(chǎn)品的一些訂制服務(wù)，怎么想都是一筆不錯(cuò)的買賣不是？

當(dāng)然除了理性這個(gè)原因，前面我們也提到，年輕人的“悅己消費(fèi)”讓高品質(zhì)家電備越發(fā)受到追捧，而就是促成今年雙11中高端家電銷量上漲的另一大原因?！皭偧骸惫拭甲h就是取悅自己，如今各位年輕人都越來(lái)越愿意為取悅自己買單，樂(lè)于通過(guò)一些精致、好用的產(chǎn)品，來(lái)提升生活的幸福感。

就像以前買冰空調(diào)最基本的要求就是能制冷，耐用就行，現(xiàn)在大家買空調(diào)，都愛(ài)買帶新風(fēng)功能的、帶自潔、有360循環(huán)風(fēng)的，買冰箱要買能除菌凈味的，這其實(shí)就是悅己的一個(gè)很好的表現(xiàn)。

而悅己在小家電上則更加明顯。去年疫情期間，在“宅經(jīng)濟(jì)”的影響下，破壁機(jī)、空氣炸鍋、電烤箱、面包機(jī)等小家電銷量逆勢(shì)大漲的情形大家應(yīng)該都還記得。而“宅經(jīng)濟(jì)”其實(shí)也是“悅己消費(fèi)”的一種表現(xiàn)。

雖然，隨著疫情防控常態(tài)化，生活、工作回歸正軌，以及大家逐漸回歸理性，小家電市場(chǎng)也逐漸退燒。但是“悅己消費(fèi)”的趨勢(shì)并沒(méi)有改變，那些能夠有效提升生活品質(zhì)的小家電依舊備受歡迎，洗地機(jī)之類新興的清潔類家電銷量也迎來(lái)了大幅上漲。同時(shí)像戴森這樣設(shè)計(jì)感和性能兼具的高端小家電品牌，也受到了大家的追捧，前面蘇寧易購(gòu)的數(shù)據(jù)就是一個(gè)很好的證明。

總的來(lái)說(shuō)，今年雙11確實(shí)有些平淡了，但消費(fèi)趨于理性未嘗不是一件好事，或許今年的成交額增長(zhǎng)稍顯疲態(tài)，不過(guò)往年飽受詬病退貨率或許也會(huì)因?yàn)榇蠹业睦硇远蜕喜簧侔伞?/span>

當(dāng)然，雙11舉辦到現(xiàn)在已經(jīng)有十多個(gè)年頭了，如今各種電商購(gòu)物節(jié)已經(jīng)區(qū)域常態(tài)化，雙11早已不再和低價(jià)劃等號(hào)，在后疫情時(shí)代，理性和悅己的趨勢(shì)下，平臺(tái)和商家也確實(shí)該做出新的變化，摸索新的營(yíng)銷方式了。