近幾年,隨著需求端消費(fèi)升級趨勢的加快演變和消費(fèi)人群代際的加快變遷,以及供給端產(chǎn)品、渠道、營銷的創(chuàng)新變革,加上去年疫情的催化,小家電、特別是一些創(chuàng)意類的網(wǎng)紅小家電產(chǎn)品迎來了黃金發(fā)展周期,市場關(guān)注度明顯上升。然而,與之同步上升的,還有消費(fèi)者對網(wǎng)紅類小家電產(chǎn)品質(zhì)量問題的吐槽和詬病。

 質(zhì)量屢遭詬病,問題到底出在哪兒?

 2021年8月,北京市市場監(jiān)督局發(fā)布消息,近期依法對北京市生產(chǎn)銷售的小家電產(chǎn)品展開的質(zhì)量監(jiān)督抽查中,發(fā)現(xiàn)18組小家電產(chǎn)品不符合相應(yīng)產(chǎn)品質(zhì)量相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),抽查不合格的產(chǎn)品多為便攜式榨汁杯、電熱杯、多功能電煮鍋等市場熱門的小家電類別。

 2021年9月,據(jù)廣東省市場監(jiān)督管理局(知識產(chǎn)權(quán)局)網(wǎng)站披露,中山泰瑞達(dá)科技有限公司宣布召回,其在2020年9月5日至2020年9月8日期間生產(chǎn)的,型號為T-M1的破壁機(jī)產(chǎn)品,召回原因?yàn)楫a(chǎn)品存在安全隱患問題,涉及的數(shù)量為291件。

 事實(shí)上,關(guān)于網(wǎng)紅小家電產(chǎn)品在抽檢中不合格,和因質(zhì)量問題企業(yè)進(jìn)行召回的事情已經(jīng)發(fā)生過多起。

 威凱檢測技術(shù)有限公司副總經(jīng)理凌宏浩表示,這些產(chǎn)品問題頻發(fā)的原因,主要在于個別中下游企業(yè)對品質(zhì)監(jiān)控不嚴(yán)格、對安全標(biāo)準(zhǔn)不熟悉和節(jié)約成本這幾方面。企業(yè)沒有對產(chǎn)品的安全標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行透徹的學(xué)習(xí)、對產(chǎn)品不做高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求的出廠檢查、使用次級材質(zhì)代替原本的材質(zhì)進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)等,只一味追求眼下的快速利益,而忽視了產(chǎn)品質(zhì)量的根本。

 從而造成了產(chǎn)品在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、接地措施、能效等級、EMC電磁兼容、標(biāo)志和說明、輸入功率和電流、電源連接和外部軟線等項目上的問題頻出。具體來看,如外接圓直徑小于標(biāo)準(zhǔn)限值、產(chǎn)品功率的實(shí)測值超出標(biāo)準(zhǔn)限值、電源軟線地線的銅芯線和內(nèi)部地線的銅芯線與閉路端子鋁夾持件接觸易引起腐蝕危險等。這些問題的出現(xiàn),不僅影響了產(chǎn)品自身的使用體驗(yàn),更有甚者,會對使用者的安全造成威脅隱患。

 另一方面,依托于互聯(lián)網(wǎng)紅利的創(chuàng)意小家電產(chǎn)品,大多都以高顏值、創(chuàng)新性來吸引消費(fèi)者,特別是在直播的“洗腦”模式下,讓消費(fèi)者、尤其是年輕消費(fèi)者不斷被種草。其營銷傳播附加在品牌上的價值,已超過產(chǎn)品的本身價值,以銷量的快速增長透支了質(zhì)量的口碑保證。

 中國家用電器協(xié)會副理事長朱軍表示,小家電行業(yè)質(zhì)量問題頻發(fā),給行業(yè)的健康良性發(fā)展帶來了制約,在需求端也對消費(fèi)者體驗(yàn)和信心帶來了不利影響。

 夯實(shí)質(zhì)量根基,需從這4方面來提升

 快消費(fèi)時代,創(chuàng)意類小家電較低的技術(shù)壁壘、和過度營銷帶來的網(wǎng)紅屬性,不僅吸引了大量廠商的扎堆涌入,更使得這些小家電產(chǎn)品走向了快消品的消費(fèi)趨勢。然而,一個行業(yè)想要長久健康的發(fā)展下去,產(chǎn)品質(zhì)量的保證才是根基所在,如何提升小家電的產(chǎn)品質(zhì)量,打破“網(wǎng)紅”產(chǎn)品注重數(shù)量不重質(zhì)量的壁壘,是當(dāng)下最為重要的課題,在此方面,凌宏浩提出了4點(diǎn)相關(guān)建議。

 抽查跟蹤。相關(guān)監(jiān)管部門與權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)共同開展質(zhì)量“整治”行動,定期對企業(yè)、產(chǎn)品進(jìn)行抽查檢測,并對出現(xiàn)問題的企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格處罰管理,嚴(yán)肅態(tài)度與責(zé)任,同時對出現(xiàn)問題的企業(yè)、產(chǎn)品進(jìn)行有效跟蹤,督促企業(yè)糾正錯誤,牢固產(chǎn)品質(zhì)量意識。

 標(biāo)準(zhǔn)宣貫。根據(jù)抽檢中發(fā)現(xiàn)的問題,適時召開質(zhì)量分析會和標(biāo)準(zhǔn)宣貫會。并邀請企業(yè)主要技術(shù)人員參加,針對主要問題,進(jìn)行行業(yè)內(nèi)的共同交流探討,群策群力,提出改進(jìn)的辦法,共同推進(jìn)行業(yè)的技術(shù)發(fā)展與進(jìn)步。

 信息交流。完善產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)體系,形成公共培訓(xùn)、技術(shù)推廣、質(zhì)量檢測、信息流轉(zhuǎn)等專業(yè)服務(wù)平臺。定期邀請企業(yè)參加技術(shù)交流會,提升企業(yè)對提高產(chǎn)品質(zhì)量的方法和具體要求的理解,從源頭處避免企業(yè)對概念模糊混淆可能造成的質(zhì)量問題,指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行有效的質(zhì)量監(jiān)控。

 品質(zhì)推廣。堅持“政府主導(dǎo)、企業(yè)為主、社會參與”的工作格局,通過第三方評價機(jī)構(gòu)的介入,與線上平臺合作,為平臺質(zhì)量把關(guān),以“優(yōu)品認(rèn)證”引導(dǎo)和鼓勵企業(yè)開發(fā)高技術(shù)含量和高附加值的產(chǎn)品,有效進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。

 雖然目前部分細(xì)分品類的小家電產(chǎn)品的質(zhì)量還有些許問題,但我們也可以看到,行業(yè)正在從上游監(jiān)管、企業(yè)自身等全方面加強(qiáng)對產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān),共同推進(jìn)品質(zhì)的提升,以給消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品體驗(yàn),促進(jìn)市場更健康良性的發(fā)展。畢竟,能做到幾十年還屹立不倒的家電企業(yè),憑借的都是其有口皆碑的產(chǎn)品贏得的消費(fèi)者的信賴與支持,用戶為王的時代,以實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品質(zhì)量把握住消費(fèi)者才能把握住市場。